到底是誰(shuí)在買Labubu啊？

如今，全球潮玩市場(chǎng)正被一只名叫LABUBU的小怪獸“硬控”。

近日，泡泡瑪特旗下的Labubu系列掛飾及公仔熱銷斷貨。

Labubu究竟有多火？

美國(guó)最大的銀行摩根大通，最近在一份報(bào)告中將Labubu評(píng)為“下一個(gè)Hello Kitty”。

事實(shí)上，根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)，Labubu的搜索熱度在5月就超過(guò)了Hello Kitty。

甚至連一線明星都愿意花費(fèi)數(shù)千美元購(gòu)買這款限量版娃娃。

足球巨星貝克漢姆近日在社交媒體上分享，自己小女兒Harper送給他的禮物是一個(gè)來(lái)自泡泡瑪特的Labubu玩偶。

以及美國(guó)著名歌手蕾哈娜、韓國(guó)K-pop女子組合BLACKPINK的成員LISA都曾在社交媒體上曬過(guò)自己的Labubu玩偶。

泰國(guó)公主Sirivannavari Nariratana多次將Labubu掛件搭配于手袋之上，在時(shí)尚活動(dòng)和私人聚會(huì)等公開場(chǎng)合頻頻露面。

Bravo明星杰夫·劉易斯，為八歲女兒夢(mèng)露四處尋覓Labubu。

他曾在廣播平臺(tái)求助，雖收到不少回應(yīng)，但交易過(guò)程狀況百出，曾花350美元（約2514元）卻收到普通鑰匙鏈，還花1200美元（約8621元）買到假貨。

最終，他通過(guò)聯(lián)系夏威夷等地店主，還是買到了一些正品。

在國(guó)外，Labubu放佛被視為一種身份的象征。許多男女都將它們掛在昂貴的愛馬仕鉑金包上以及會(huì)給它們穿上LV之類品牌的衣服。

強(qiáng)烈的明星效應(yīng)讓各國(guó)粉絲們?yōu)榱四軗碛幸恢籐abubu，不惜化身“夜貓子”，通宵達(dá)旦地排隊(duì)。

英國(guó)倫敦斯特拉特福泡泡瑪特門店，因排隊(duì)搶購(gòu)泡泡瑪特場(chǎng)面一度混亂。

不只是國(guó)外的明星，國(guó)內(nèi)的大牌明星也都在紛紛曬自己的Labubu玩偶。

近日，林峯老婆張馨月曬出自己收藏的一柜子labubu，并配文：這些小家伙漲價(jià)了。

6月9日，舒淇在社交平臺(tái)曬labubu和哭娃的合影，并配文：一同去郊游！Have a great day。

網(wǎng)友紛紛表示，也是有舒淇同款啦！

據(jù)報(bào)道，Labubu作為泡泡瑪特的人氣IP，一只難求。

Labubu在國(guó)內(nèi)外以溢價(jià)出售，有時(shí)限量款價(jià)格甚至高達(dá)原價(jià)的數(shù)十倍。

記者走訪鄭州商場(chǎng)門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，99元掛件和公仔已售罄，店員建議顧客關(guān)注線上小程序，可有貨后線上購(gòu)買來(lái)門店自提。

一位潮玩愛好者告訴記者，二手市場(chǎng)溢價(jià)嚴(yán)重， 原價(jià)99元掛飾被炒至300多元，隱藏款達(dá)3000元。

不僅如此，在某拍賣平臺(tái)，原價(jià)9000元的4只Labubu拍出22403元。

還有泡泡瑪特與愛馬仕鉑金包捆綁競(jìng)拍，原價(jià)19萬(wàn)，最后拍出203428元。

“第一眼嫌棄，第二眼好奇，第三眼下單！”

這個(gè)九顆牙、尖耳朵的小玩偶何以俘獲全球粉絲的心？

首要一點(diǎn)就在于足夠的情緒價(jià)值。

Labubu的外形設(shè)計(jì)融合了調(diào)皮、可愛、怪誕等特質(zhì)，契合了年輕人追求個(gè)性的審美偏好，某種程度上也呼應(yīng)了“不必迎合”“接納自我”的心靈慰藉。

再看玩法，相比于此前中國(guó)玩具多以性價(jià)比出海，LABUBU等潮玩IP以“抽盒”方式開拓了新模式。

隱藏款激發(fā)好奇心，限量款滿足收集欲，外加拆盒、“改娃”等內(nèi)容大量二次傳播，玩家們?cè)谙M(fèi)中獲得了更多延續(xù)性體驗(yàn)。

Labubu的火爆出圈，正是潮玩市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，潮流玩具成了市場(chǎng)新寵，曾經(jīng)的“小眾圈子”正不斷為大眾所青睞。

有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)潮玩消費(fèi)者規(guī)模達(dá)4000萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模為764億元，預(yù)計(jì)到2026年將突破1100億元。

另?yè)?jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜6月9日上午的數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧已躋身中國(guó)榜第十，全球第101名。

（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)客戶端編輯崔可騰 綜合 北京日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、@中國(guó)藍(lán)新聞、南方日?qǐng)?bào)、封面新聞、大象新聞、新浪微博等）