起猛了

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最近起猛了，在網上沖浪刷到不少旅游貼，其中一條配文是：有沒有文旅宣傳不到位，但是值得一去的景點，自然景觀要好的？

沒想到底下的高贊回復是：可以去第一批文保單位里找，那些你不太了解或者沒太聽過的地方，應該都還可以。

懂行的甘肅網友隨即附和，“太機智了，我就是優先從國一、國二里選。”

也有很多剛出新手村的旅游小白一臉懵逼，熱心腸的網友干脆做起了科普：

• “第一批全國重點文物保護單位，簡稱國一，1961年由國務院公布，共計180處，大多是國之瑰寶，其中有很多文物古跡，同時也是世界文化遺產。”

• “比如，知名的有莫高窟、龍門石窟、大雁塔、普寧寺、故宮、萬里長城、布達拉宮、頤和園、周口店遺址、大明宮遺址......”

不難發現，為了找一個有獨特游玩價值的“高質量景點”，這屆年輕人沒少花心思。

話說回來，通常聊到景區話題，很難繞過5A，畢竟5A代表了國內景區門面。

然而，隨著過去十幾年，國內休閑旅游的快速發展，走南闖北見慣了大場面的年輕人，對于A級景區開始祛魅了。

社交媒體上，諸如“你覺得哪個5A景區水分最大？”“真正配的上5A的景區有哪些？”之類，對于部分5A景區成色的質疑貼，肉眼可見的增多。

比如有江蘇網友吐槽，“江蘇很多景點都很水，南通濠河、泰州溱湖、鹽城麋鹿園等等，不知道怎么評上5A的。”

氣性大的廣東網友更是直接拋出暴論：

“講真的，別再看5A級景區這種title了，就拿廣東來說，連順德的長鹿游樂場、廣州的白云山都可以5A。”

“說實在的，只要花錢把硬件設施搞好，符合一套標準，達到一定的接待能力，什么地方都可以評上5A，5A跟景區的獨特性、稀缺性可以說毫無關系。”

“我現在就看世遺和國一。比如，大足石刻（北山和寶頂山）既是世界文化遺產也是國一，參觀體驗真的很炸裂，世遺里有些是自然遺產，風景和生物多樣性確實不同凡響，比如黃山、武夷山、張家界。”

理性來看，年輕人的一些觀點顯然過于激進——但不可否認的是，在現有358家5A級景區中，其景區資源稟賦天差地別，做不到國一、世遺那樣大眾能普遍接受的公信力。

這也解釋了，為什么這屆年輕人不再迷信5A級景區，開始回歸第一批“老祖宗嚴選”了，就好比很多系列影視劇，第一季往往都是最經典的。

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實際上，除了景區資源稟賦參差不齊之外，過去十幾年A級景區數量狂飆突進，造成“A級景區通脹”現象，不但漸漸讓游客審美疲勞，也讓很多景區進退兩難。

不妨先來看一組官方數據：

• 2012年末，全國有A級旅游景區6042個，全年接待游客，29.26億人次，總收入2893.93億元。

• 2024年末，全國共有A級旅游景區16541個，全年接待游客67.6億人次，總收入4814.2億元。

做個簡單的計算，2012年到2024年這十余年間，全國A級景區數量增加超過1萬家，但平均每家A級景區的年營收卻從2012年的0.48億元，降到了2024年的0.29億元。

用景區操盤手A總的話來說，除了少數頭部4A/5A級景區，能維持較為可觀的收入之外，大部分削尖腦袋評上A的景區，并沒有撈著多少實際好處。

“說句不好聽的，很多低A級景區就是來湊數的，除了一塊A級景區的牌匾，景區自身軟、硬件，運營服務能力并沒有多少提升；甚至有些景區升A之后，隱形支出成本大增，導致本就不富裕的景區，日子更加艱難了。”

“加上近幾年，地方對景區服務監管加強，大小是個部門都來景區檢查，今天消防來、明天工商來，后天公安來，就是不見游客來......”A總直言，自己沒趕上好時候，現在升A，弄不好就是虧本賺吆喝。

一個扎心的現狀是，很多景區掛了一墻的牌子，但是老板臉上卻掛不住笑容。

歸根到底，以往靠評A來盤活景區生意的路徑已經行不通，而一些升A成功的景區，為了收回往里投入的巨資，只能想盡一切辦法把成本轉嫁到游客身上。

其中，最被游客所詬病就是“景區大門越建越遠”“不坐接駁車，就要走十幾公里路”，一門心思地通過接駁車、觀光車等方式來“創收”，進一步導致游客口碑急劇下滑。

在A總看來，這種寅吃卯糧的做法無異于飲鴆止渴，景區口碑坍塌后，游客量必然大幅萎縮，反倒加速了景區的衰敗。

可悲的是，為了維持“A級”標準的體面，后續景區的維護運營成本依然高企，導致部分景區在研究“景區大門建多遠”的思路上越走越偏。

長此以往，“升A”不但沒能成為搖錢樹，反而透支了景區的生命力，讓整個行業都陷入了“投入大、口碑差、收益低”的死循環，最終難以為繼。

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事實上，近年許多地方文旅也注意到了問題的嚴峻性，開始通過整改、摘牌、降級等方式倒逼景區提升整體服務水平。

比如，今年5月，海南就對當地蓮花山文化景區、海南永慶文化旅游景區、海口白沙門公園、海口瓊州文化風情街等9家A級旅游景區作出了取消等級處理。

再往前，2023年山東省22個4A級旅游景區由于年度復核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題，被予以摘牌、降級、限期整改等處理，也一度引發廣泛關注。

有景區復核不過關被動摘牌的，也有景區主動放棄A級景區稱號的。

就發生在最近，上海書院人家由于業務調整于今年3月27日申請取消了3A級旅游景區稱號。

在業內人士B君看來，“一些景區主動放棄A級景區稱號，大部分原因還是經濟賬算不過來，還多了許多標準上的束縛，有時候放下包袱，反而更利于景區自主發展。”

“不說遠的，像基礎的的游客中心、游步道、停車場、第三衛生間等等，有些景區還要建索道，為了升A要投入大量成本去進行景區設施的建設和改造。”

話再說回來，盡管現階段A級景區面臨很多游客的質疑，但從目前的趨勢來看，4A升5A這一批景區的意愿是最強的，畢竟5A仍然代表了國內景區的天花板。

從游客層面來看，這屆游客不再盲從A級景區，根本原因是游客的旅游喜好已經發生巨變。

以前旅游是“上車睡覺，下車拍照”，主打一個人到了就好。

現在，這屆年輕人去“國一”“世遺”之前，先看國家地理相關文章、紀錄片甚至歷史書，還會利用當地博物館提供的知識索引，追求的是精神上富足。

就像一位游客所說，歷史古建和博物館里的文物并不是因為古老本身而值得尊重，而是它們的形式感確實更復雜、更精細，更難以復現，是很高級的審美。

真東西看多了，也就不太容易被粗糙的贗品糊弄。