LABUBU火爆歐美市場 圖/泡泡瑪特官網

評論員 任凱

隨著泡泡瑪特旗下人氣IP搪膠毛絨產品持續爆火，線上線下渠道供不應求，消費者常遇斷貨、不補貨情況。這也讓不少不良商家瞅準 “商機”，開始制作高仿版LABUBU。據媒體報道，在多個批發平臺上，有多個廠家生產、銷售高仿版LABUBU，在火爆的海外訂單面前，就連一些仿冒工廠也產能不足了。

從泰國頂流明星到歐美天后，再到奧斯卡影后，來自中國潮流IP品牌LABUBU在全球范圍內爆火。前段時間，在美國大幅增加關稅的背景下，LABUBU在歐美依然“一娃難求”。在海外社交網站上LABUBU有百萬話題討論，LABUBU成功俘獲了全球消費者的心，是名副其實的頂流明星。

根據泡泡瑪特2025年第一季度財報，LABUBU新品系列全球發售，海外排起長隊，火爆的需求推動泡泡瑪特在美國App Store登頂購物榜，海外收入同比增長也達到了475%—480%。2024年，LABUBU所在IP泡泡瑪特“THE MONSTERS”系列銷售額高達30億元。

LABUBU火爆海外，得益于企業在審美設計、本地化戰略、社群運營和跨界營銷等方面的持續深耕。尤其是企業經營者善于洞察當下年輕人追求個性的審美偏好，滿足他們的情緒價值，創造性地開發出“盲盒”“限量”等營銷模式，激發年輕人的好奇心，滿足他們的收集欲。但從根本上來說，以《黑神話：悟空》、《哪吒2》、DeepSeek為代表的中國創新產品火爆全球，LABUBU的崛起是企業堅守長期主義、持續創新的成果。

我國是玩具制造大國，擁有完整的上下游產業鏈和產業生態，但很長一段時間，幾乎都處于產業鏈底層，只能掙點辛苦的代工費，缺乏具有全球知名度和影響力的文化IP，產品的大多數利潤都被海外創意公司拿走了。這些年，通過保護知識產權、培育創新生態、支持企業自主研發、推動產業從低端向中高端邁進，經過漫長沉淀，來自中國的文化IP逐漸在國際市場上立住腳，有了一席之地。

和其他名牌一樣，LABUBU也遭遇了“李鬼”，仿冒版LABUBU侵占了正版LABUBU的市場份額，不僅質量上難以保障，減低消費者對正版LABUBU的品牌信任，同時，也損害了正版LABUBU廠商的合法權利。保護版權，就是要斬斷那些不勞而獲的仿冒黑手，保障企業研發者獲得合理回報，形成“投入——創新——收益——再投入”的正循環。

保護正版的意義遠不止于保護企業合法權益。在鼓勵創新的大背景下，保護正版實質上也是在守護企業的創新、研發熱情。一個個“李鬼”傷害的是整個中國制造的創新生態，企業的創新成果受不到應有尊重，肯定會傳導影響企業的創新動力。因此，保護企業著作權和商標專用權就是在為萬眾創新撐腰。

沒有買賣就沒有侵權，從消費者的角度來說，也應該樹立打擊盜版商品的意識，自覺遠離并抵制假冒、仿冒產品。畢竟，一個健康的市場環境需要每一個人的參與。