浙江
現在三家外賣大戰都卷成玄學戰場了嗎！美團拉著黃齡唱起“外賣黃的更靈”，餓了么火速請藍盈瑩代言喊出“藍的一定贏”，全網吃瓜群眾急得直拍大腿：“京東你倒是快找惠英紅啊！紅的會贏！” 沒想到，京東是真5G沖浪！隔天直接甩出剪影海報：“你的紅來了！”這波諧音梗對決，直接把網友的看熱鬧熱情拉滿。
更絕的是，餓了么還豪擲6862元的全年紅包獎勵了兩位當初“建議代言人”的網友！這一波操作，瞬間制造了“共創”話題和超高的用戶參與感，讓這場商戰的趣味性和傳播效果直接拉滿！那么明星代言真的就可以帶來顧客效應嗎？
其實這波外賣商戰表面雖然是玩梗，但是本質是對用戶心理的精準拿捏，這背后可藏著一個超厲害的營銷模型，那就是“代言人+事件營銷”。簡單來說，就是將傳統代言人營銷的明星效應與“外賣商戰”的事件營銷巧妙融合，達到1+1>2的效果。讓品牌形象更貼近年輕人，讓商戰充滿了前所未有的趣味性！
就像美團和餓了么，借助外賣商戰這個大事件，分別選擇了黃齡和藍盈瑩作為代言人，通過諧音梗和創意廣告，成功吸引了用戶的關注和參與。這種玩法就好比在熱鬧的集市上，找了兩個超級顯眼的“招牌”，一下子就把顧客都吸引過來了。
而當消費者主動玩梗時，品牌傳播就有了源源不斷的生命力。如果這么來看的話，這場“玄學商戰”的勝負手，已經不在于明星本身誰更紅，而在于誰的代言人更能精準“代言”其目標用戶心中的渴望，并將這種渴望與品牌服務無縫鏈接！你覺得這場“紅黃藍大戰”哪個更勝一籌呢？你點外賣更傾向選哪家呢？快來評論區分享你的看法吧！
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