“這個玩偶太可愛了，我也想要一只！”

在有關Labubu內容的社交帖文里，不斷有海外網友這樣表示。

近期，泡泡瑪特旗下的Labubu系列玩具在國內大火，并通過中國跨境電商平臺火到了海外。在速賣通上，Labubu已經飆升為Top1的搜索詞，以Labubu為關鍵詞的商品數量超過六十頁，幾十家店鋪中關于Labubu的商品銷售數量都達到了數千，類似的場景，也在TikTok和eBay等多個平臺上發生。

來自中國的潮玩，正讓外國友人如癡如狂。

Labubu成為速賣通等電商平臺上的“明星”電商網站截圖

除了精靈可愛的潮玩，來自中國的高科技產品，同樣是外國市場上的明星。

近期以來，宇樹科技旗下的機器人、機器狗，Rokid（靈伴科技）旗下的智能眼鏡，一眾中國科技產品正在形成另一股消費潮流，受到海外消費者歡迎。

在“買”和“賣”之間，中國制造出海的新一輪蛻變正在悄然發生：讓國外消費者稱贊不絕的，不僅僅是那些9塊9的性價比實用小商品。那些兼具產品品質、文化創造和前沿科技的新產品，正在成為這些年出海的新主流。這些民間商品的“走出去”，也在不斷刷新海外消費者對當代中國的感知。

搶購Labubu的隊伍排到凌晨三點，中國潮玩帶來了一種出海新范式

Labubu，被很多外國人描述為“一只長著尖牙卻可愛的小怪獸”。憑借著可愛的外表和豐富的搭配性，Labubu吸引了眾多海外粉絲，其中不乏明星達人。比如足球明星貝克漢姆和他的家人、韓國偶像團體Blackpink成員Lisa、卡戴珊家族成員等等。

在倫敦、紐約和迪拜……全球各地市場上，無數人們正在瘋狂排隊購買它們，可謂“一bu難求”。

“Labubu”系列玩具 泡泡瑪特官網

“我喜歡把它們放在包上，然后像打扮我自己一樣打扮它們。我會戴好幾個Labubu，把它們掛在腰帶上——如果可以當耳環戴，我也會戴，但那樣會很疼——只要能放的地方，我都會放?！?1歲的塔尼亞·岡薩雷斯（Thania Gonzalez）對美國全國廣播公司 （NBC）說。

岡薩雷斯幾乎收集了所有系列、所有顏色的Labubu娃娃。不過，她透露，自從去年年底這些娃娃在網上爆紅以來，從泡泡瑪特官方那里再去購買它們已經幾乎“不可能”。如今，岡薩雷斯大多數時候是從一個“Labubu轉售商”那里購買Labubu娃娃。

岡薩雷斯還說，這股熱潮甚至催生了一個由粉絲自制的服裝市場，這些服裝可以用來裝扮Labubu娃娃。岡薩雷斯說，她以前都是從速賣通（AliExpress）等電商平臺上買的，后來才發現當地的快閃店也開始專門賣這類配飾。

為了買到這些來自中國的潮玩，人們排起了長長的隊伍。NBC報道稱，在芝加哥的清晨，許多人都帶著折疊椅和毯子，排隊等待商店開門。

“我來得早，就為了買一只Labubu，”當地居民奧古斯特·奧爾維拉（August Olvera）說，自己凌晨1點半就來排隊了，“我老板說它們丑得嚇人，但我覺得它們很可愛。”

彭博社在一篇報道中寫道："在全球，Labubu的粉絲們以敢于排長隊、甚至愿意支付高價來購買自己心儀的玩具而聞名。”

在美國，搶購Labubu的隊伍甚至等到凌晨三點；在英國，人們為了搶購Labubu甚至大打出手。某種程度上，這種現象也是泡泡瑪特和Labubu火爆全球的印證。

搶購Labubu的老外們 彭博社

在海外，一般普通的潮玩產品價格在數美元到十幾美元，而Labubu盲盒在海外的價格多在10美元以上。如在美國開售的Labubu3.0盲盒，其售價27.99美元，一些造型獨特、工藝復雜的大型毛絨玩偶甚至可達上百美元，相比普通潮玩明顯偏高，但這樣的定價仍然被消費者瘋搶，這正是泡泡瑪特IP打造的成功體現。

摩根大通表示，Labubu持續的火熱與去年迎來50周年的Hello Kitty“非常相似”。這家美國機構表示，除了角色設計和商業模式上的共同點外，Labubu在商品銷售、授權許可和谷歌趨勢搜索熱度等方面也正在追趕Hello Kitty。

在海外市場的火爆，帶來了泡泡瑪特業績的狂飆。

2024年泡泡瑪特海外市場線上渠道全年營收14.6億元，同比增長834%。其中，海外官網收入占比最高，營收5.3億元，同比增長1246.2%；海外社交平臺TikTok增速最快，營收2.6億元，同比增長5779.8%。數據顯示，泡泡瑪特已經通過多個跨境電商平臺觸達全球超過90個國家和地區。

新加坡品牌咨詢公司 iMpact 的創始人兼首席執行官克里斯·佩雷拉 (Chris Pereira) 認為： “多年來，中國企業一直致力于通過輸出文化遺產和品牌故事來‘走向全球’。但Labubu顛覆了這一模式。它并非試圖解釋中國，而是試圖展現出一種‘可愛’的特質。”

除了泡泡瑪特，越來越多的中國潮玩商品正在走向海外。中國潮玩品牌“TOP TOY”，2024年全年品牌相關企業共有53批次、總貨值約4700萬元商品出口。另一個潮玩品牌“52 TOYS”2024年在泰國業務增速突破300%，在東南亞市場整體實現220%的增長。

Labubu們的出圈，和中國近年來快速升級迭代的玩具產業也有關系。

從發展歷程上來看，數十年前的中國玩具還不能叫做“潮玩”，品牌力較弱。分布在廣東等地的玩具OEM代工企業，通常被認為是缺乏自主創新，核心技術受制于人，利潤微薄的。到現在，伴隨著Labubu們的不斷“走出去”，中國潮玩品牌出海已成趨勢，并逐漸將新產品推向世界。

中國高科技產品占據外國人客廳，“硬實力”成為Made in China新的代名詞

除潮玩出海外，現如今，中國出海商品也正在更新另一種關于“中國制造”、關于高科技的印象。

近年來，宇樹科技的機器人、Rokid（靈伴科技）旗下的智能眼鏡等高科技產品，成為中國眾多出海商品中的“香餑餑”，也被老外瘋搶。

2024年，宇樹科技的機器狗銷量超過了2.37萬臺，全球市占率達到69.75%，其2024年的海外訂單相較2023年翻了好幾倍，目前人形機器人的銷量已超過千臺。

主做智能眼鏡產品的中國品牌Rokid已成功布局80多個國家和地區，其2024年的海外收入預計將超過國內銷售額。

宇樹機器人在世界機器人大會上受到關注 彭博社

“中國太先進了！這太瘋狂了！”在TikTok平臺上的一個產品展示視頻中，有海外網友這樣評論道。

視頻中，使用者使用Rokid旗下智能眼鏡，流暢自然地聽懂了另一說話人使用的中文，兩人通過智能眼鏡實現了幾乎無延遲的即時交流。作為智能眼鏡生產商，Rokid此前也被外媒稱為“智能眼鏡領域的獨角獸企業”，憑借其即時翻譯、虛擬觀影等獨特功能，Rokid已經受到了海外消費者的一致好評。

與以前的“中國制造”印象相同的是，如今像是Rokid這樣的中國高科技產品仍然保有物美價廉的特質。

比如，定價648美元的Rokid AR Spatial即被業界視為蘋果Vision PRO的平替。通過購買這一產品，消費者只需要花蘋果Vision PRO六分之一的價格，就可以享受類似的核心空間多屏體驗。

體驗Rokid眼鏡后驚嘆的老外 TikTok視頻截圖

與之類似的是，宇樹科技的四足機器人和人形機器人運動能力出色，性價比高，受到了海外消費者的廣泛歡迎。據悉，源于自主研發的M107關節電機以及先進的控制系統，Unitree H1人形機器人無須使用液壓系統就能完成原地后空翻，還能高效使用螺絲刀或電動工具等標準人類工具；此外，Unitree Go2機器狗以1600美元的定價實現了消費級突破，相比波士頓動力Spot動輒數萬美元的售價，具有很大的價格優勢。

當然，潮玩與高科技產品的出海潮流并不意味著此前的中國產品被替代。事實上，在eBay等電商平臺上，中國的汽配零件仍然暢銷全球；在海外的便利店中，來自義烏的小商品仍然是消費者的第一選擇。可以說，在保持傳統制造出海優勢的基礎上，潮玩和高科技品牌等類型商品不斷“走出去”，正在打造中國產品出海的多元化格局。

外國消費者鐘愛中國商品，出海熱潮帶火跨境電商平臺

隨著中國產品的出海，跨境平臺們也逐漸完成了從“廉價商品通道”向“高科技品牌出海陣地”的進階。

作為出海貿易中的新舞臺，跨境電商平臺擁有成熟的市場布局、完善的物流建設以及豐富的本土化營銷資源，可以有效幫助品牌度過“出海嬰兒期”。

近年來，眾多科技品牌如宇樹科技、GameSir、Magcubic、Rokid等，都曾借助跨境平臺在海外市場取得良好成績。

一些出海新品牌，甚至將跨境電商平臺作為其主要陣地。

不久前，Rokid最新款消費級AR眼鏡將在速賣通獨家首發，并加入“百億補貼Big Save”品牌出海計劃，奔向更多海外消費者。哪怕在關稅陰云之下，海外消費者也趕著在“海外618”瘋狂搶購中國商品。

“Big Save”頁面中琳瑯滿目的商品 速賣通截圖

海外消費的熱潮，正讓越來越多的電商平臺成為時代的弄潮兒。此前，敦煌網在美國爆火，其APP在蘋果美國應用商店免費iPhone應用排行榜躍居第二。同時，大量海外消費者涌入淘寶，使其在16個國家APP下載榜上排名第一，在123個國家排名前十，并一度沖上美國APP下載榜第二。包括Temu等各個中國平臺的持續爆火，讓越來越多的中國制造、中國審美被海外消費者所熟知。

無論是泡泡瑪特被瘋搶的Labubu、宇樹科技旗下的機器狗，還是Rokid遠銷海外的智能眼鏡，中國品牌的商業版圖正以多元的格局徐徐擴張。在這樣的品牌出海趨勢引領下，如今的 “中國制造”也逐漸擺脫了單一的性價比標簽，在世界舞臺上擁有自己更豐富多元的品牌敘事。這也是中國電商平臺的長期主義機遇。