江蘇省城市足球聯賽（網友稱“蘇超”）自5月10日開賽以來，在社交平臺獲得數億次播放量，前三輪比賽吸引超19萬名觀眾入場，上座率與職業聯賽相當。這場由13支來自江蘇各城市的隊伍參與的賽事，不僅點燃了足球激情，還撬動了一場文旅消費熱潮。據江蘇智慧文旅平臺監測，6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費額增長14.63%。

“蘇超”爆火，新華社、人民日報、央視等紛紛出手相助，分析“蘇超”成功基因，為“蘇超”搖旗吶喊，央視不僅將直播賽事，還專門開設了“蘇超”欄目。

贊助商的隊伍也很快擴容，6月13日，電商巨頭京東、乳業龍頭伊利等宣布“入局”。

賽事帶動文旅消費新熱點

“蘇超”火的不只有足球，賽事期間，各城市推出了豐富的文旅優惠政策，促進了城際交流和消費。無錫為常州市民看球準備了陽山水蜜桃"買一送一"、商場免費停車、打車享6折等專屬優惠；蘇州周莊、同里等多家古鎮宣布免費入園政策；揚州則推出主場日所在周末全市國營景區免費對省內市民開放，并配套住宿、餐飲、演藝等多重優惠。

端午假期恰逢聯賽第三輪對決，各城市文旅熱度顯著提升。途牛數據顯示，主場作戰的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長分別為45%、27%和26%。美團數據則反映，6月首周，"徐州燒烤"搜索量激增197%，"看球酒吧"搜索大增407%，"兒童足球培訓"成為熱搜詞，掀起江蘇境內一波美食消費、聚會觀賽及運動玩樂熱潮。

各城市通過賽事展示了獨特的文化魅力。鎮江推出"輸球醋飲"、揚州展示非遺漆器、宿遷以霸王鞭鼓助威，將賽事變身為城市文化的立體展演。常州還推出"9.9元門票+蘿卜干炒飯"套餐，讓特產銷量暴漲；鹽城的"觀鳥+觀賽"套餐預訂超過2萬單；鎮江西津渡景區在賽事期間夜游人數翻了3倍。

草根賽事形成現象級傳播

與中超、中甲等職業聯賽不同，"蘇超"參賽隊伍中的球員多來自不同行業，包括本地教師、快遞員、程序員等。他們白天上班、晚上練球的"全民足球"新模式拉近了與大眾的距離，加上10元門票、免費直播、簡化流程等"降門檻"舉措，使得"蘇超"的群眾屬性和開放性極高，吸引了大量普通觀眾成為"氣氛組"，主動為城市"站隊"。

賽事在社交平臺形成了滾雪球般的傳播效應。南京隊與無錫隊賽前"水蜜桃加鹽"、"鹽水鴨加糖"的互懟；徐州隊對陣宿遷隊被戲稱為"楚漢爭霸"；連續輸球的常州隊被調侃"常"字筆畫快沒了；網友創造出"比賽第一，友誼第十四"等熱梗，在輕松氛圍中感受"蘇超"的魅力。

城市官方賬號的積極參與進一步推動了賽事熱度。蘇州以老歌《阿蓮》向連云港"表白"，連云港回應"阿蘇，我一見你就笑"；常州以"無所謂誰會愛上誰"向無錫"示愛"，無錫回復"阿D不會被現實磨平棱角"。這種官方賬號的"K歌互動"讓賽事文化更加鮮活，引發網友戲稱："比賽第一，愛情第十五，別淪陷了。"

"十三太保"文體旅融合

"蘇超"熱潮展現了體育賽事與文旅融合的創新模式。江蘇"十三太保"各具經濟文化特色，交通便捷且體育設施完備，聯賽以"一城一主場"為每個城市提供了展示地域特色和承接賽事流量的窗口。這種模式保留了城市個性，又在共同話題中凝聚了歸屬感。

賽事不僅帶動了賽場內的比拼，還衍生出城市文旅、球迷文化等外圍較量，實現了"體育搭臺、百業唱戲"的效果。城市之間通過"票根優惠"串起賽事、文旅、消費等環節，結合景區、文創、購物等場景，為游客提供"觀賽+旅游+購物"一站式體驗，延長其停留時間，提升消費頻次。

"蘇超"熱潮與近年來地方文旅熱潮有相似之處，都是創造性地打造大眾參與的新場景，以群眾思維開展官方動員，繼而依托民間活力釋放文旅消費新磁場。與一些網紅城市相比，"蘇超"帶來的文旅熱度首先被本省人盤活，形成強大生態后再吸引外部關注；同時，聯賽為長期夜間娛樂消費提供了新選項，這些本土化特質形成了更有力的內生動能。

火熱的"蘇超"將持續至今年11月，各城市正探索如何通過開發沉浸式觀賽體驗、擴大賽事衍生內容矩陣、推行線上預約即時確認、設立景區專用通道、培育"賽事經濟生態圈"等措施，延續賽事熱度，守住文旅消費的增長成果。

贊助商擴容宿遷劉強東殺入

“蘇超”爆火，背后的贊助商隊伍也引發了關注，據官方資料，聯賽共設置了總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個等級的贊助商。

其中江蘇銀行為總冠名商；官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，分別為國緣V3、卡爾美體育、喝開水，官方供應商有兩個，分別為紫金保險、佳得樂。其中，國緣V3為今世緣酒業的白酒產品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。

如今，贊助商的隊伍還在擴容，6月13日，京東與江蘇省體育產業集團有限公司簽署協議，成為“蘇超”官方戰略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。京東董事局主席劉強東正是江蘇宿遷人，曾是宿遷市高考狀元。

同日，乳業龍頭伊利宣布成為2025年江蘇省城市足球聯賽賽事官方贊助商。另據媒體報道，舒華體育也在贊助2025“蘇超”聯賽。從流量到經濟，“蘇超”贏麻了。

本文源自：金融界

作者：深藍