今年夏天火遍全球的“網(wǎng)紅”是誰？毫無疑問，LABUBU算是其中一個(gè)。

6月13日起，泡泡瑪特在北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市舉辦THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃活動(dòng)，該系列主要為L(zhǎng)ABUBU相關(guān)產(chǎn)品。

今日上午十點(diǎn)，位于成都市錦江區(qū)錦東商圈的快閃店排起長(zhǎng)隊(duì)。“能不能進(jìn)”“還可以買么”“怎么預(yù)約”……紅星新聞?dòng)浾咴诳扉W店入口處就站了一分鐘，不停有人來詢問店員。據(jù)悉，該活動(dòng)需要提前一天在官方小程序預(yù)約，由于其超高人氣，首天預(yù)約票秒空。

此次展覽作為該系列的西南地區(qū)首展，不僅迅速成為本地潮玩愛好者的焦點(diǎn)，還引發(fā)了一波搶購(gòu)熱潮，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一名男子一口氣買了20個(gè)LABUBU，總價(jià)值4678元。

▲現(xiàn)場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)

太火了！

沒預(yù)約沒法進(jìn)店 顧客稱好遺憾

“昨天早上10點(diǎn)，官方小程序一開放預(yù)約，我就立刻提交訂單，沒想到真搶到了，非常幸運(yùn)！我們?nèi)豪锖芏嗳硕颊f系統(tǒng)開放后，不到兩秒就搶光了。”雙手拎著四個(gè)提貨袋的張先生接受記者采訪時(shí)表示，自己是一位潮玩愛好者，從LABUBU最初火爆時(shí)就開始關(guān)注并收藏，因?yàn)閾?dān)心今天人太多，他早上9點(diǎn)就到商場(chǎng)排隊(duì)了。

指著手上的袋子，張先生介紹，這次一共購(gòu)買了20個(gè)品種的LABUBU產(chǎn)品，總價(jià)值4678元。不少朋友在得知他成功買到，還想托他代購(gòu)，“因?yàn)橹挥兴膫€(gè)城市才有LABUBU的新品，我妹在外地，都叫我趕緊給她買點(diǎn)”。

▲張先生買了20個(gè)品種的LABUBU產(chǎn)品

有人滿載而歸，也有人空手而回。

得知今天LABUBU新品上線，來自中國(guó)香港的馮先生和妻子何女士還特意從金堂驅(qū)車一小時(shí)過來，但是因?yàn)闆]有提前預(yù)約，只能守在快閃店門外。“我朋友在香港，特別喜歡LABUBU，家里已經(jīng)堆滿了。這次是他托我來成都買，因?yàn)樵谙愀酆茈y買到。”何女士表示，沒想到需要預(yù)約。

何女士表示，她預(yù)計(jì)自己至少還要再來兩次才能買到，“因?yàn)橛行┛钍叫枰崆邦A(yù)約，還有的是等到新款有貨，在線上購(gòu)買了，要來取貨。我還想買一款12只的盲盒，看到時(shí)能不能搶到。”

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，不少前來的消費(fèi)者都和何女士一樣，因?yàn)闆]有預(yù)約或沒搶到預(yù)約名額而無法進(jìn)店，十分遺憾。一位先生在快閃店門口和服務(wù)人員反復(fù)確認(rèn)，是不是每天10點(diǎn)鐘線上預(yù)約，“反正活動(dòng)要持續(xù)到九月份，我就一直盯著，總能搶到。”

據(jù)了解，該活動(dòng)需要提前一天在官方小程序預(yù)約，從早上10點(diǎn)到21時(shí)50分，共有24個(gè)時(shí)段，每個(gè)時(shí)段可預(yù)約15人（實(shí)際可能根據(jù)場(chǎng)地管控進(jìn)行調(diào)整），但由于其超高人氣，首天預(yù)約票秒空。

▲市民在手機(jī)上預(yù)約購(gòu)買的相關(guān)產(chǎn)品

為啥火？

博主：能收藏還能提供情緒價(jià)值

據(jù)泡泡瑪特官方公告顯示，此次THE MONSTERS怪味便利店系列新品分為線上、線下發(fā)售。其中，線上發(fā)售新品包括搪膠毛絨吊卡、海鮮丸子串毛絨掛件，需要到店自取。

線下快閃發(fā)售新品包括硅膠冰格、食品密封袋、三明治小包、掛式紙巾抽、三明治靠枕、購(gòu)物袋、魚籽福袋收納包盲盒等日常小物，商品價(jià)格在59—299元不等。

▲首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備出售的相關(guān)產(chǎn)品

在快閃店現(xiàn)場(chǎng)，社交平臺(tái)的博主易先生雖然沒有搶到預(yù)約名額，但還是選擇到快閃店打卡拍照。他向記者介紹，自己特別喜歡LABUBU的掛件，目前已經(jīng)收藏了22個(gè)，其中包括一些限量版和特別版。

他表示，這些掛件不僅有收藏價(jià)值，還有很強(qiáng)的情緒價(jià)值，比如可以將掛件作為禮物送給朋友或家人，表達(dá)特別的情感。

在易先生看來，LABUBU的IP故事背景和高性價(jià)比是其吸引粉絲和消費(fèi)者的重要因素。“LABUBU的故事設(shè)定在森林精靈的世界，非常吸引人，尤其是對(duì)外國(guó)朋友來說，森林精靈的主題非常符合他們的審美。”

▲泡泡瑪特愛好者現(xiàn)場(chǎng)帶來的人偶

此外，易先生也認(rèn)為L(zhǎng)ABUBU的材質(zhì)使用的是高品質(zhì)的搪膠，相比傳統(tǒng)毛絨玩具更有質(zhì)感，這也是其在全球范圍內(nèi)火爆的重要原因之一。

現(xiàn)場(chǎng)，一位在線上搶到搪膠毛絨吊卡的唐女士告訴記者，她是專門來取貨的，“我以為取貨就是拿著就走了，但是光取貨就排了半天。”

唐女士是位新晉潮玩愛好者，她表示自己并不是狂熱的粉絲，喜歡LABUBU，只是因?yàn)槠渖缃粚傩远鴧⑴c其中。她提到：“我周圍的朋友都喜歡，好像我不買一個(gè)，就有點(diǎn)不對(duì)勁一樣。”

這種尋求“同類”的意識(shí)，也使得LABUBU不僅受到年輕人的喜愛，還吸引了各個(gè)年齡段的消費(fèi)者。

成都首店

“LABUBU的潮流感和休閑氣質(zhì)很搭”

對(duì)于成都的消費(fèi)環(huán)境，唐女士表示高度的認(rèn)可“成都在消費(fèi)方面不遜色于任何一線城市，這次快閃活動(dòng)的成功舉辦也證明了這一點(diǎn)。”

唐女士還表示，成都開放和熱情的氛圍使得潮玩文化在這里得到了很好的發(fā)展。

在現(xiàn)場(chǎng)，一下到手兩只限量款搪膠毛絨吊卡的情侶張先生和楊小姐對(duì)記者感嘆，“開始根本沒想到能搶到，非常驚喜”。他們?cè)缙诰烷_始關(guān)注LABUBU，是忠實(shí)粉絲，一路見證了它的火爆，“我們家里已經(jīng)擺了一排，最開始買LABUBU就直接在貨架上買，都不需要線上搶。”

▲首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備出售的相關(guān)產(chǎn)品

對(duì)于LABUBU在成都引發(fā)搶購(gòu)，楊小姐表示一點(diǎn)也不奇怪。她稱自己觀察到成都擁有超前的消費(fèi)敏感度，早在今年1月LABUBU還沒火時(shí)，在成都街頭就能隨處可見，不少年輕人會(huì)選擇把LABUBU掛在衣服或者包包上。

“LABUBU的潮流感和成都時(shí)尚、休閑的氣質(zhì)很搭。我們經(jīng)常就泡在泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等潮玩店，氛圍特別好。在商場(chǎng)還會(huì)遇到專業(yè)的‘搖盒師’，無償幫人抽隱藏款。”張先生和楊小姐都強(qiáng)調(diào)，成都擁有各種各樣能讓潮玩迅速破圈的場(chǎng)景——茶館、潮流街區(qū)等天然適合展示“藏品”，本地人“走在路上隨時(shí)能搭話”的社交習(xí)慣，能讓潮玩IP在本地的熱度加速傳播。

▲張先生和楊小姐

據(jù)介紹，2024年以來，成都引進(jìn)各類國(guó)內(nèi)外品牌首店1100余家，開展各類首發(fā)首秀活動(dòng)近百場(chǎng)。錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人王鴻頡接受記者采訪時(shí)指出，這次泡泡瑪特THE MONSTERS怪味便利店快閃活動(dòng)在國(guó)內(nèi)四個(gè)城市同步上線，成都作為西南地區(qū)的代表，展現(xiàn)了其在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的重要地位。這次活動(dòng)不僅是潮玩愛好者的狂歡，也是對(duì)成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的一種彰顯。

“通過首發(fā)活動(dòng)，不僅可以帶動(dòng)整個(gè)商圈的人流量和人氣，還能吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注，持續(xù)不斷地帶來新的消費(fèi)場(chǎng)景和活力。”王鴻頡說。

紅星新聞?dòng)浾?昌娟 攝影記者 楊譯焮

編輯 于曼歌