這個周末，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）第四輪戰(zhàn)火重燃，五場精彩對決即將在全省激情上演。13座城市的球迷早已摩拳擦掌，這場足球盛宴不僅點燃了綠茵場，更引爆了城市消費新熱潮。5元球票帶動數(shù)百元周邊消費，企業(yè)贊助排起長龍，就連“珂締緣”都因球隊聯(lián)名款賣到脫銷。一場足球賽，成為拉動經(jīng)濟(jì)的“超級引擎”。讓不少網(wǎng)友感嘆：當(dāng)全網(wǎng)都在玩梗的時候，江蘇人已經(jīng)忙掙錢了！

別人追流量，江蘇造“留量”

“散裝江蘇”“十三太?！薄敖心细纭薄诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺上，這些帶著善意的戲謔稱謂，早已成為江蘇獨特的地域文化標(biāo)簽。而看似“誰也不服誰”的競爭背后，實則藏著均衡發(fā)展的深層邏輯。

“蘇超”第四輪開戰(zhàn)前夕，蘇州與連云港隔空對歌，“阿蘇”與“阿連”的深情對唱引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨后，常州“無所謂”地隨性哼唱、無錫“阿D”的熱情加入，讓這場城市拉歌熱潮火爆。

正當(dāng)歌聲此起彼伏之際，各地文人墨客紛紛提筆，以“互寫家書”的方式展開了一場別開生面的文化較量。字里行間，看似兄友弟恭、情真意切，實則暗藏機(jī)鋒、綿里藏針。畢竟誰都清楚，一旦踏上綠茵場，必將真刀真槍、毫不留情。這般畫風(fēng)轉(zhuǎn)變之快，為賽事平添了幾分文人較勁的雅趣。

更令人驚喜的是，這種文化互動還催生了實實在在的惠民舉措。各地相繼推出“球迷專列”。南京球迷專列二等座享受票價優(yōu)惠，往返二等座優(yōu)惠套票價格為208元（原往返總價格246元）。蘇州方面，球迷們只需購買球迷專列套餐，即可直通賽事現(xiàn)場，票價內(nèi)含往返高鐵票、比賽客隊球票、連云港專屬接駁公交和球迷大禮包。

“蘇超”門票原價普遍在10元左右，部分場次票價甚至低至5元。球迷們省下的球票錢，最終都轉(zhuǎn)化成了舌尖上的消費。隨著第四輪賽事遇上暑期，江蘇各地紛紛推出文體旅惠民大禮包，讓球迷在為城市吶喊的同時，沉浸式體驗“十三太?！钡莫毺伧攘?。

其實這并非偶然，而是一場精心布局的“體育經(jīng)濟(jì)”實驗。自2017年起，江蘇省體育局就每年向社會公眾發(fā)放體育消費券，鼓勵市民看球消費。今年“蘇超”開賽后，各市更是推出“足球+文旅”套餐——看球送景區(qū)門票、訂酒店送觀賽券，直接把球迷變成游客。在2025年江蘇省政府工作報告中，足球被兩次提及，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點，加快三大球振興發(fā)展。

“蘇超”掀起商業(yè)狂歡，企業(yè)加碼贊助

而在商業(yè)層面，“蘇超”的吸金能力更是驚人。豪取三連勝的“蘇超”南通隊大部分球員來自珂締緣俱樂部，而“珂締緣”的“主業(yè)”是賣拖鞋。自網(wǎng)絡(luò)開播以來，“珂締緣”拖鞋直播間平均每天有2萬多人關(guān)注，每日銷售量超一千單；除了拖鞋，球迷服、車貼、購物袋等周邊產(chǎn)品也同步亮相。

6月9日晚，千呼萬喚的“南哥”款拖鞋在“珂締緣”拖鞋直播間正式預(yù)售。不謀而合的是，當(dāng)天希諾、紫羅蘭、羅萊、凱利等10多家南通工業(yè)消費品企業(yè)，圍繞打造“蘇超爆款”展開頭腦風(fēng)暴。希諾將開發(fā)相關(guān)主題的水杯；米歌將開發(fā)“狀元郎”新品種；大東正計劃開發(fā)加油巾、助威巾……

作為賽事的總冠名商，江蘇銀行可謂贏麻了。從球場LED屏到賽場周邊，江蘇銀行的品牌標(biāo)識無處不在。記者獲悉，企業(yè)對于蘇超的贊助渴望是現(xiàn)象級的，從幾萬到幾十萬再到幾百萬，企業(yè)自己給自己加碼，就是為了在蘇超這波流量中留下自己的印記。不但體育場內(nèi)部的廣告牌被高價搶光，聯(lián)名款產(chǎn)品也在高估值預(yù)定中，就連周邊的商鋪攤位也成了搶手貨，都是以往十倍以上的估值。

“足球梗都不白追，反手就是贊，贊助的贊！”6月13日，伊利官方微信公眾號發(fā)文，伊利成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。當(dāng)晚8點，一場震撼的“蘇超”無人機(jī)秀點亮了南京眼步行橋的夜空。1000架無人機(jī)以天為幕，通過不斷變換的立體造型，為市民呈現(xiàn)了長達(dá)20分鐘的視覺盛宴。

這場由揚子晚報、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司、天幕無人機(jī)共同策劃的“蘇超”首場千架無人機(jī)表演，通過線上線下的全媒體傳播，形成強(qiáng)大的流量和熱度。當(dāng)夜空閃現(xiàn)“伊利，為熱愛加冕”“鹽水鴨大戰(zhàn)小龍蝦”“蘇超搭子有伊利”的創(chuàng)意標(biāo)語時，現(xiàn)場市民和游客紛紛舉起手機(jī)記錄這一精彩時刻，將賽事商業(yè)價值與城市地標(biāo)完美融合的營銷案例瞬間刷爆朋友圈。

如今，“蘇超”已超越單純的體育競技，正演變?yōu)槿駞⑴c的“城市狂歡”。從體育場館到商業(yè)街區(qū)，從線上互動到線下消費，這場體育盛事正以驚人的“乘數(shù)效應(yīng)”激活城市經(jīng)濟(jì)?！皠e人蹭熱點，江蘇造生態(tài)?！庇袠I(yè)內(nèi)觀察人士指出，“江蘇的足球經(jīng)濟(jì)是系統(tǒng)性布局——政府引導(dǎo)、企業(yè)贊助、市民參與，三者形成閉環(huán)?！?/p>

體育不是熱鬧，而是長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)

淄博燒烤火了之后，攤主們賺了一波快錢，但熱度消退后，許多店鋪陷入困境。而江蘇的“足球經(jīng)濟(jì)”，從一開始就瞄準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)鏈。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，江蘇各市紛紛亮出“家底”：南京將主場遷至南京奧林匹克體育中心體育場；徐州對戰(zhàn)鎮(zhèn)江在蘇州奧體中心體育場；宿遷對戰(zhàn)鹽城則在宿遷奧體中心體育場……讓不少網(wǎng)友感到驚嘆：幾乎每座城市都配備奧體中心，這份硬實力著實令人艷羨！

今年4月，國家體育總局公布了體育領(lǐng)域首個國家級“專精特新”小巨人企業(yè)名單中，共有146家企業(yè)上榜，江蘇表現(xiàn)搶眼，一口氣拿下35個席位，數(shù)量全國第一。這些企業(yè)覆蓋了戶外運動用品、體育場館設(shè)施、運動健康管理、智能穿戴運動設(shè)備等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了江蘇體育產(chǎn)業(yè)的硬實力。

這就像一場全國體育產(chǎn)業(yè)“錦標(biāo)賽”，江蘇企業(yè)組團(tuán)“出戰(zhàn)”，最終摘得“團(tuán)體冠軍”。如果說省內(nèi)賽場上的“蘇超”是各市球隊的較量，那么這場全國大賽中，“蘇超”代表的就是江蘇軍團(tuán)與各地強(qiáng)手的比拼。能拿下這個“總冠軍”，含金量十足！

江蘇的體育產(chǎn)業(yè)邏輯清晰而務(wù)實：不依賴單一爆點，而是構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈；不追求短期流量，而是培育長期消費習(xí)慣；不只做賽事本身，而是拓展“體育+文旅+健康+科技”的融合經(jīng)濟(jì)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)還在玩?！敖K散裝”時，“十三太保”正借足球聯(lián)賽證明：競爭不妨礙合作，流量不如產(chǎn)業(yè)實在。

熱鬧要湊，但湊完熱鬧，江蘇人已經(jīng)算好了經(jīng)濟(jì)賬、搭好了產(chǎn)業(yè)鏈、鋪穩(wěn)了未來路?；蛟S，這才是“蘇大強(qiáng)”的真正底氣。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張昊 閆春旭

校對 王麗麗