▲ 小紅書上充斥的美國美女

文丨談古論今

大家好，這里是談古論今。

起猛了！

誰能想到，一紙TikTok禁令，竟讓小紅書這個“種草”社區(qū)搖身一變，成了美國1.7億用戶的新寵？

據(jù)Sensor Tower平臺數(shù)據(jù)，1月12日，小紅書在美國App Store還僅名列十一，一夜之間卻躍升榜首，一直霸榜至今，可謂“一日封神”！

很快，小紅書的國際版很快在加拿大、澳大利亞、英國等多個國家和地區(qū)復制了同樣的奇跡，這股熱潮像野火一樣蔓延開來。

潑天的富貴砸下來，小紅書真的準備好了嗎？

先來看看三點變化。

一、內(nèi)容形式：從種草社區(qū)到“環(huán)球作業(yè)幫”

現(xiàn)在，小紅書滿屏的英文試卷求助帖格外搶眼。

“Help me please”成了新晉網(wǎng)紅口號，那些IP顯示來自美國的號主，大張旗鼓地把純英文作業(yè)往評論區(qū)一扔，竟也收獲了一波熱心“答疑”的中國網(wǎng)友。

其樂融融，好不自洽！

二、社交模式：從“交貓稅”到“V me 50”

洋人的本土化，進展驚人。

剛來的外國網(wǎng)友，很快玩起了“自我介紹+問我一個問題”的套路。聰明的還學會了中國社交平臺的潛規(guī)則——“交貓稅”，就是主動曬出自家可愛貓咪的照片求關(guān)注。

這招在中國網(wǎng)友中火了，鋪天蓋地都是萌寵照片。

成長再快些的，已經(jīng)學會在美國街頭擺拍，配文“V me 50”了。一位只有15個粉絲的外國UP主，拍了段教外國人從零上手小紅書的視頻，點贊直接突破2萬，老牌網(wǎng)紅都自嘆不如。

三、語言壁壘：土崩瓦解

還覺得不會英語不能交流？

那你就out了，現(xiàn)在不怕對方不懂，就怕你不說。

中國網(wǎng)友看到機翻腔的“我迫不及待想學中文”，立馬回以蹩腳英文：“我來，我也正好練英語”。

雙方互相取樂，一個英文完形填空，一張“兩美元幫外國友人取中文名字”的表情包，瞬間就能打成一片。

從認真交流到互開玩笑，從互幫互助到互偷表情包，小紅書已經(jīng)變成了一個跨國玩梗圣地，熱鬧得根本停不下來。

到這里，很多人想讓問：

一個小小的種草社區(qū)，怎么就一夜爆火了？

在我看來，這種現(xiàn)象性的“破壁”，產(chǎn)生原因有三：

一、自發(fā)性文化共建

橫看豎看，這場突如其來的國際化潮流都透著一股野性生長的味道。

沒有官方運營下場指導，沒有KOL引流帶節(jié)奏，用戶們完全靠著自己的一腔熱情，就把跨文化交流玩出了新花樣。

平臺數(shù)據(jù)顯示，90%的熱門內(nèi)容來自普通用戶，互動量是平臺運營內(nèi)容的5倍。

從最初的生澀問候，到后來的梗語滿天飛，這幫“數(shù)字移民”們完全是在用一種“野路子”的方式重構(gòu)著社區(qū)規(guī)則。

誰說跨文化交流一定要規(guī)規(guī)矩矩的？

歪果仔的生硬中文配上國內(nèi)網(wǎng)友的蹩腳英語，反而碰撞出了獨特的火花。

二、無意識的跨文化融合

這種文化融合幾乎是在用戶無意識中完成的。

沒有刻意輸出，沒有強制灌輸，用戶自然而然就跨越了文化壁壘。

一個有趣的現(xiàn)象是，當中國用戶分享的生活日常獲得海外響應(yīng)，相關(guān)話題48小時內(nèi)的互動量暴增10倍。

中國用戶的生活方式引發(fā)外國用戶跟風，外國用戶的創(chuàng)作風格也被中國網(wǎng)友本土化。

這種文化融合的滲透力意料之外的驚人。

三、社區(qū)氛圍營造

最了不起的，還是不知不覺間搭建起的情感橋梁。

從最初的語言互助到如今的文化共創(chuàng)，用戶們創(chuàng)造了獨特的"數(shù)字部落"文化。

數(shù)據(jù)顯示，參與跨文化互動的用戶留存率是普通用戶的3倍，內(nèi)容創(chuàng)作積極度高出4倍。

最神奇的是這種自然形成的氛圍：

沒有強制規(guī)則，沒有刻意引導，用戶靠純粹的社交本能，構(gòu)建起溫暖的跨文化社區(qū)。

這種自發(fā)的歸屬感，恐怕連小紅書自己都始料未及。

它證明了一個樸素的道理：

真正的社交，從來都不依托運營和算法，而是靠用戶自己“玩”出來的。

這幾天，資本市場對這波熱度反應(yīng)迅猛。

1月14日，小紅書概念股掀起漲停潮。遙望科技、引力傳媒開盤即封停，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、福石控股20CM連板。截至收盤，天下秀、華揚聯(lián)眾等多股漲停，藍色光標漲幅突破10%。

次日行情更是驚人。三大指數(shù)全線下挫，滬指跌0.43%，深成指跌1.03%，創(chuàng)業(yè)板指跌1.82%。但小紅書概念股逆勢飛揚，以超8%的漲幅領(lǐng)跑市場。

資本嗅覺敏銳，但這股熱錢來得快，去得會不會更快？

其實，這波潑天富貴的背后，風險已經(jīng)顯現(xiàn)。

監(jiān)管風險首當其沖，這種突如其來的國際化浪潮必然引來各方審視。

用戶留存是第二大難題，海外用戶會是曇花一現(xiàn)還是真能扎根？

最棘手的是變現(xiàn)壓力，這些海外流量究竟能帶來多少真金白銀？

這場全球化豪賭，小紅書輸不起，現(xiàn)在卻也贏不得。

“流量”變“留量”，還有很長的路要走。

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