5月13日，上海前灘31號(hào)演藝中心，超級(jí)劇場沉浸在紅色的氛圍中。全新智己L6推出“馬蒂斯紅車身配色”，在一片熾熱的藝術(shù)場域中煥新上市。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，大量的紅色主題裝飾，讓智己的視覺錘格外驚艷，引發(fā)時(shí)尚博主們專門前來打卡發(fā)圈，在新車尚未登場之際，發(fā)布會(huì)已經(jīng)率先在小紅書上出圈。

從“搞好技術(shù)”到“學(xué)會(huì)講話”

要說家底，智己確實(shí)有讓不少讓同行眼紅的資本。背靠上汽這棵參天大樹，也承擔(dān)著上汽“品牌向上+技術(shù)突圍”的雙重任務(wù)，上汽集團(tuán)總裁賈建旭更是明確表示，所有前瞻技術(shù)都會(huì)在智己率先量產(chǎn)落地，智己作為上汽的技術(shù)先鋒，承載著品牌突破的歷史性重任。

但在傳統(tǒng)的刻板印象中，智己更像一個(gè)不會(huì)開發(fā)布會(huì)，不懂營銷的“技術(shù)控”。

自從去年智己火線增設(shè)CMO，李微萌統(tǒng)管營銷傳播之后，智己在產(chǎn)品和營銷端全面聽勸，此次用戶向的發(fā)布會(huì)只是冰山一角。

當(dāng)智己在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場用“神仙顏值”、“斬男又?jǐn)嘏眮碇v全新智己L6時(shí)，智己已經(jīng)徹底告別了傳統(tǒng)的那個(gè)“理工男”角色，不再向用戶灌輸技術(shù)，不再長篇大論的講產(chǎn)品，而是站在用戶立場，談感受，講共鳴。

據(jù)說，營銷煥新之后，智己的CMO和CEO會(huì)逐字逐句的核對(duì)臺(tái)本，每一句話甚至是每一個(gè)語氣符號(hào)，均要求從用戶角度出發(fā)實(shí)打?qū)嵉姆窒碛密圀w驗(yàn)，而不是講技術(shù)參數(shù)，羅列功能列表。

從精心準(zhǔn)備發(fā)布會(huì)視覺錘，到反復(fù)推敲的用戶向的臺(tái)本，再到實(shí)際的產(chǎn)品應(yīng)用場景，全新智己L6的發(fā)布會(huì)沒有喊口號(hào)，沒有技術(shù)洗腦，而是與都市精致用戶雙向奔赴的分享與對(duì)話。

智己在營銷端向用戶奔赴的背后邏輯是，這一屆的年輕人對(duì)“不知所謂”的配置單，“莫須有”的技術(shù)功能早已麻木，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化，技術(shù)同質(zhì)化后，過度包裝的技術(shù)甚至能讓人感到反感。真正能夠影響年輕用戶心智是，出街必潮的玩車姿態(tài)，感動(dòng)人心的痛點(diǎn)體驗(yàn)，直擊靈魂的價(jià)值誠意。

四大“重感知”技術(shù)，定義下一代智能車

一款產(chǎn)品想要感動(dòng)用戶，光靠情緒價(jià)值還不夠，更深層次的改變是影響用戶的生活。

全新智己L6帶來的改變，不僅是讓智己“紅出圈”，更是讓大家看到了大廠國家隊(duì)在醒悟之后，通過精準(zhǔn)用戶價(jià)值坐標(biāo)，將尖端技術(shù)轉(zhuǎn)化為場景體驗(yàn)，以直接可感的方式為出行帶來顛覆性改變。

例如，智己全系配備“靈蜥數(shù)字底盤2.0”，其深度融入全新一代電氣電器架構(gòu)和線控?cái)?shù)字底盤技術(shù)，為用戶帶來超越百萬級(jí)豪車的駕駛質(zhì)感。特別是后輪轉(zhuǎn)向升級(jí)到雙向18度轉(zhuǎn)向，這原本是百萬級(jí)豪車才能選配的尖端配備。

靈蜥數(shù)字底盤2.0

不僅讓用戶在情緒上感受到“20萬的智己就能有百萬級(jí)的科技配備”的豪華感。而且，配置靈蜥數(shù)字底盤的四驅(qū)版轉(zhuǎn)彎半徑只有4.39米，與微型車宏光MINIEV相同，大幅提高了車輛出街轉(zhuǎn)彎的靈活性。

這也是所有在都市開大型轎車用戶的剛需痛點(diǎn)，其價(jià)值排序遠(yuǎn)比“冰箱彩電”還要高。此外，靈蜥數(shù)字底盤可以為車輛帶來跨代際的安全性能。在四輪全爆、彎道雙爆的情況下，全新智己L6可以做到輕松控車。

智慧四輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)

在智能座艙領(lǐng)域，智己聯(lián)合阿里系，首次引入AI Agent 智能體，讓汽車主動(dòng)為人服務(wù)。早上上班途中，一句“點(diǎn)一份咖啡”，全新智己L6便會(huì)自動(dòng)下單，提供可選的派送時(shí)間，讓車和咖啡同時(shí)到公司。這是IMOS智能座艙向用戶實(shí)際體驗(yàn)的看齊，而不是簡單地比拼配置和算力。

輔助駕駛則是智己給年輕人的科技誠意，激光雷達(dá)全系配備，且由滿血版Momenta賦能，新增的高速ETC通行能力，將徹底打通城區(qū)-ETC-高速通行全鏈路，全場景無斷點(diǎn)，絲滑體驗(yàn)與第一梯隊(duì)持平。

全新升級(jí)的“自定義泊車”功能不依賴車位線，指尖拖動(dòng)即可輕松泊入，實(shí)現(xiàn)真正 “泊車自由”。

近期電池自燃事件引發(fā)用戶對(duì)電車的擔(dān)憂。明年新國標(biāo)將電池?zé)釘U(kuò)散要求從5分鐘提升至2小時(shí)，導(dǎo)致部分用戶購車計(jì)劃延遲。全新智己L6卻能監(jiān)控24小時(shí)不自燃、不爆炸，提前超額滿足國家最新、最嚴(yán)苛的下一代電池安全標(biāo)準(zhǔn)，且保持了超十萬臺(tái)零自燃的記錄。

從“代步工具”到“出行搭子”

在當(dāng)前的造車語境中，智能是一個(gè)相對(duì)抽象且高度同質(zhì)化的概念，絕大多數(shù)的新能源汽車都在標(biāo)榜智能，而精致則是強(qiáng)調(diào)更具象的感受，內(nèi)外飾設(shè)計(jì)要精致，經(jīng)得住細(xì)看，出行體驗(yàn)要精致，精致在“心趴”上。

而作為“技術(shù)控”的全新智己L6，基于第一梯隊(duì)智能化實(shí)力的基礎(chǔ)上，為都市精致年輕人建立起價(jià)值共鳴的另一條賽道。

“神仙顏值”則是全新智己L6在上市發(fā)布會(huì)后獲評(píng)統(tǒng)一高亮標(biāo)簽。全新的馬蒂斯紅車色被網(wǎng)紅博主稱為每日出行的“OOTD”。黃金比例車身與27度Coupeline 轎跑曲線被稱為“外灘小帕梅”。

除了“顏值”，“舒適感”也是年輕人的購車決策的重要考量之一。如果說理想的大彩電滿足了都市年輕人的娛樂痛點(diǎn)，全新智己L6的瞬感智控防曬天幕和貝果舒壓座椅則是讓年輕人出門不怕曬，坐車不怕累，為精致出行進(jìn)階。特別是在防曬上，用戶甚至不用費(fèi)力去百度防曬指數(shù)達(dá)到多少算好。智己直接給到了用戶99.99%的全波段紫外線隔絕率，防曬能力相當(dāng)于SPF130+、PA++++頂級(jí)高端防曬霜。

瞬感智控防曬天幕

貝果舒壓系統(tǒng)則是對(duì)傳統(tǒng)大沙發(fā)的一次顛覆，不僅有座椅按摩、加熱和通風(fēng)，更是給到了坐墊軟硬可調(diào)、波浪式氣袋按摩、“千人千面”的解決方案，讓職場人都能擁有最適合的撐托。

主駕貝果舒壓系統(tǒng)

為都市年輕人造精致車，比的不是配置和參數(shù)，而是一套從洞察、到認(rèn)同，再到超預(yù)期的造車邏輯。特別是對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說，最好的出行工具莫過于，既能做到好看好開好坐的實(shí)用價(jià)值，又能提供有品有趣的情緒價(jià)值。毫無疑問，智己做到了。而20.49萬起的上市權(quán)益價(jià)，以及比預(yù)售還要更勁爆的訂車權(quán)益，將使得全新智己L6成為繼全新LS6之后的另一爆款。

為都市新世代造精致車，本質(zhì)上是一場關(guān)于消費(fèi)心智的深度對(duì)話——它無關(guān)產(chǎn)品的參數(shù)堆砌，而在于構(gòu)建從深刻洞察、精準(zhǔn)共情到顛覆創(chuàng)新的完整價(jià)值鏈。面對(duì)既要“悅己”更要“悅心”的年輕消費(fèi)群體，理想的出行伙伴必須實(shí)現(xiàn)雙重價(jià)值升維：一面以極致產(chǎn)品力夯實(shí)根基，另一面用情感共鳴創(chuàng)造記憶錨點(diǎn)。全新智己L6正是這樣一款成功之后作，以超30000輛訂單的市場反響印證了：為年輕人造精致車的正確性。

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