從2018年的興起到2020年的勃發(fā)，再到2022年的精品化轉(zhuǎn)型，微短劇作為一種嶄新的影視傳播內(nèi)容形態(tài)，一路高歌猛進，勇往直前。

如今我們在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，很容易就會刷到各種“微短劇”。這些單集時長從幾十秒到十來分鐘的微短劇涵蓋了五花八門的主題，既有都市愛情、家庭倫理，也有奇幻懸疑、古裝穿越……幾十秒就能實現(xiàn)起承轉(zhuǎn)合的急速逆轉(zhuǎn)，一不小心就能追個幾十集，讓人根本停不下來。

在昨天舉行的第四屆山東網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇論壇上，來自學(xué)界和業(yè)界的大咖齊聚煙臺，共同關(guān)注和探討微短劇如何用微縮時空重構(gòu)文化版圖。

微短劇要在正能量中有叛逆精神

“微短劇集引領(lǐng)創(chuàng)新有六大機遇，并有十大發(fā)展趨勢?！敝袊鐣茖W(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博士生導(dǎo)師冷凇在題為《媒體融合、跨界融合、數(shù)智融合影響下的微短劇創(chuàng)新發(fā)展趨勢》的主題演講中表示，微短劇有臺網(wǎng)融合同播、演員匠心回歸、重視劇本調(diào)研、平臺減量提質(zhì)、類型垂直細(xì)分、國際傳播提速等六大機遇。

冷凇梳理了微短劇發(fā)展的行業(yè)背景，總結(jié)了優(yōu)質(zhì)案例的設(shè)計理念與成功特質(zhì)；探討了微短劇創(chuàng)作與地方文旅融合的多重路徑，并結(jié)合當(dāng)下AI的發(fā)展分析了新技術(shù)如何賦能網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作?！拔⒍虅?chuàng)新發(fā)展的源頭，是要有一個優(yōu)秀的劇本，而優(yōu)秀的劇本來自國情調(diào)研與田野調(diào)查，只有眼皮貼近地皮才能把精品書寫在大地上，銳度觸摸溫度才能把佳作鐫刻在心坎里?！崩溱”硎荆扒嗄晔鼙娭韵矚g微短劇，我總結(jié)就是‘正能量中有叛逆精神’。我們調(diào)研了幾百部微短劇，發(fā)現(xiàn)主人公有‘三不’關(guān)鍵詞，不服輸、不放棄，還有一個很重要，不好惹。今年春節(jié)檔非常火爆的電影《哪吒之魔童鬧?！防锏哪倪敢彩沁@樣。可以說，每一部成功的微短劇背后都有一個叛逆人物，而且大家敢于觸碰年輕人的痛點，就能引發(fā)共情?！?/p>

“中國正在獲勝，并將繼續(xù)獲勝”

澳大利亞ASN集團創(chuàng)始人、澳洲游戲投資集團合伙人托尼·庫姆斯在《Let's talk“micro drama”:world market》的演講中坦言，微短劇的市場已擴展到全球，他援引權(quán)威報告稱，微短劇到2024年全球市場規(guī)模已經(jīng)達到80.2億美元，預(yù)計到2032年將增長至243.5億美元，復(fù)合年增長率為14.88%，“主要的推動因素包含用戶已形成以移動設(shè)備為主的內(nèi)容消費習(xí)慣、Z世代與千禧一代對‘碎片化娛樂’的強烈需求以及過去五年短視頻平臺的迅速普及?！?/p>

他認(rèn)為，隨著時代的發(fā)展，微短劇要具備為不同受眾群體打造獨特“細(xì)分內(nèi)容”的能力，“因為市場已日趨飽和，未來將出現(xiàn)飽和狀態(tài)，企業(yè)之間的整合也將不可避免，人工智能也將在未來內(nèi)容創(chuàng)作中扮演重要角色。”

“未來，以‘故事驅(qū)動型’內(nèi)容為核心的小型公司和能夠簡化用戶生成內(nèi)容流程的公司將得到蓬勃發(fā)展并獲得成功，因為一旦他們的技術(shù)成熟，‘自動化內(nèi)容生產(chǎn)’將成為現(xiàn)實。”他說。

在談到中國的微短劇發(fā)展時，托尼表示：“中國已從‘具有創(chuàng)新潛力’轉(zhuǎn)變?yōu)椤诔蔀槿蛴绊懥姶蟮牧α俊?。未來，中國在技術(shù)與內(nèi)容制作方面的專業(yè)優(yōu)勢將推動創(chuàng)新并樹立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，將會有新的平臺與創(chuàng)意持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。中國正在獲勝，并將繼續(xù)獲勝?！?/p>

詩意的遠(yuǎn)方不止于足下

“微短劇產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷以人工智能為技術(shù)奇點的生產(chǎn)力革命。當(dāng)AIGC（人工智能生成內(nèi)容）微短劇與智能算法雙向奔赴，將形成龐大的商業(yè)規(guī)模?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師、中國視協(xié)微短劇委員會副會長趙暉在《AIGC微短劇與新大眾文藝的創(chuàng)新表達》中，道出了新技術(shù)賦能微短劇產(chǎn)業(yè)的無限可能。

“作為文明的一種形態(tài)出現(xiàn)的微短劇是媒介社會化下的視聽文化的深度融合，微短劇可以賦能千行百業(yè)。”她說，“微短劇的價值不僅限于娛樂層面，還在于它能夠跨界融合多種地方資源，提供就業(yè)機會，為各行各業(yè)進行視聽化賦能?！⒍虅?’與文旅、政務(wù)、品牌、非遺文化、AIGC等協(xié)同發(fā)展能為視聽產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓄力，可以為品牌提供新的營銷機會，而且微短劇市場正成為廣電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)?！?/p>

此外，她還著重提出了“微短劇+文旅”的觀念，她表示，詩意的遠(yuǎn)方不止于足下，“文旅部門可以通過微短劇進行鄉(xiāng)村振興、文化傳承、傳統(tǒng)故事新用、文物新內(nèi)涵等多方面的創(chuàng)新宣傳，通過這種跨界傳播，可以用一部劇帶火一座城，使得文旅品牌與文化產(chǎn)業(yè)鏈得到整合，通過微短劇可以構(gòu)建起視聽新的文化景觀?！?/p>

千行百業(yè)入“劇”來

主題演講后，微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)新圓桌論壇隨即開始。上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視系主任高凱、中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授李雨諫、北京十月初五影視傳媒有限公司制片人魏思雨、古麥嘉禾聯(lián)合創(chuàng)始人李慶玲、春風(fēng)畫面短劇中心負(fù)責(zé)人潘敏以及煙臺市融媒體中心演藝中心主任孫長虹等嘉賓圍繞千行百業(yè)入“劇”來展開深入交流討論。

與會嘉賓認(rèn)為，“視聽新時代·賦能創(chuàng)未來”，微短劇正從“新興業(yè)態(tài)”邁向“成熟業(yè)態(tài)”。近年來，中國微短劇憑借跌宕起伏的情節(jié)、“短平快”的敘事特點與傳播優(yōu)勢在海外市場和國際傳播領(lǐng)域迅速崛起。但微短劇要得到更好的傳播，需要創(chuàng)作出讓大眾喜聞樂見的內(nèi)容，就要講全球觀眾都喜聞樂見的中國故事，讓世界在“刷劇”中讀懂中國，做到文化的軟性傳播，讓主旋律在微短劇賽道上展示家國情懷，讓“微短劇+”突破影視內(nèi)容本身的范疇，憑借“場景化敘事”能力，延伸為跨領(lǐng)域整合的媒介工具。

記者 劉晉 攝影報道