北京
記者 何暢
5月29日，京東與小紅書之間的戰略合作升級，雙方共同推出“紅京計劃”——2025年6月5日起，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可通過使用小紅書“種草直達”功能，實現在小紅書投放廣告添加京東購物鏈接。對用戶來說，點擊廣告可直接跳轉至京東App。
此前，京東已與小紅書打造了“小紅盟”合作模式，形成種草效果評估體系。數據顯示，通過“小紅盟”模式，商品在小紅書種草瀏覽的轉化率平均可提升45%，加購轉化率平均可提升28%。
而隨著合作升級，京東和小紅書推出的“紅京計劃”，在過去的基礎上加強了小紅書內容場域與京東交易場域的深度關聯。另外，“紅京計劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式。
5月初，天貓與小紅書攜“紅貓計劃”宣布將進一步開放融合，“紅京計劃”的形式與之類似。不同的是，并不是所有天貓商家都可以使用廣告掛鏈功能，僅有部分加入試點的優質品牌能夠“種草直達”。相比之下，官方口徑中“紅京計劃”面向的商家范圍更為廣泛。此外，據電廠了解，小紅書與拼多多之間的廣告跳轉也在測試過程中。
京東零售平臺營銷中心負責人表示：“對于品牌和商家而言，京東不僅是一個電商平臺，更是一個高質量的營銷平臺。2025年京東陸續與小紅書、抖音、B站等互聯網平臺達成合作，通過1+X的全域運營，進一步挖掘京東平臺營銷價值，為商家生意增長加碼。”
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