在浦東的商業版圖中

世紀匯

以常年90%以上的簽約率

占據著“樞紐級商業綜合體”的地位

它所在的世紀大道地鐵站

擁有2、4、6、9四線交匯的獨特優勢

歷經七年深度經營

世紀匯

決定發力“調改+升級”

煥新品牌結構、升級營銷策略

賦予各樓層新的變化和消費體驗新“進化”

為更好適應消費趨勢的變化，匹配消費者的喜好，此次世紀匯對引進品牌的方向進行調改升級。

據《2024中國健身和健康生活方式行業報告》顯示，運動服飾早已突破場景限制，成為通勤、社交甚至時尚搭配的剛需，而高端戶外運動品牌的“大店潮”，也正以顛覆性的姿態重塑零售業態。以浦東商業旗艦世紀匯為例，1層核心點位除ZARA、SEPHORA等主力大店，服裝零售業態已被高端戶外運動品類覆蓋。

在持續更新的穩固基礎之上，世紀匯著力挖掘新商業空間、充實并補完品類品牌構成，通過戶外運動持續補強，對現有品牌提檔升級，以垂直動線創造商業價值。

目前，1層除餐飲、新能源車等特殊品類外，在中庭周邊以高端運動戶外品牌為主，引入asics、Discovery EXPEDITION、KAILAS等品牌，涵蓋跑步、登山等諸多細分品類，樹立氛圍基準；西側延伸區域引入國際化零售品牌，打造組合氛圍，為LACOSTE商務智選風門店等品牌的持續引入創造條件。

未來隨著1層規劃落地，世紀匯在2層引入更為優質的品牌，并將原2層品牌位移至3層，為3層引進更多國內潛力品牌。線上孵化品牌POPBASIC全國首店、年輕時尚品牌GXG全新概念店均將落位于此，為樓層煥發新鮮活力，實現全業態“骨牌式”升級。

深耕高端調性的同時，世紀匯也面向大眾消費市場做足功夫，在日益激烈的競爭環境下，熱門餐飲與時俱進，對推動龐大客流起到至關重要的作用。此前，世紀匯LG1休閑餐飲氛圍主要集中于Blueglass、Amigo Amino、留半山等品牌所在的西側，由于擁有大階梯、廣場空間，常舉辦各種主題活動、陳列藝術裝置。東側區域則設有即買即走的MANNER、澤田本家等品牌，相對缺乏社交氛圍。

考慮到LG1露天廣場不僅具備打造休閑社交的條件，還擁有地鐵4線交匯的強大客流優勢，世紀匯在LG1層的露天廣場區域引入Day By Day和山緩緩兩家具有網紅社交屬性的品牌，不僅轉變這一區域的整體調性，有效平衡了東西兩側權重，還對原東側內場的客流狀況發揮重要帶動作用。

市面多數商業項目選擇在自然客流集中的地鐵層規劃小餐飲業態，而世紀匯則針對自身相對特殊的結構進行了用心規劃，目前小餐飲品牌主要集中在LG1西側區域“食憶里”以及位于LG2的1192弄。

值得一提的是，此次品牌調改中，世紀匯重點引入上影集團的“永華”影城，計劃于今年三季度開業，影院的回歸，助力多元化業態屬性再次完整。

最近半年來，世紀匯以“IP+快閃”的線下市場策略深化消費記憶，如寶可夢官方旗艦店“新春聚寶”快閃萌趣相伴、故宮文創“蛇轉錢坤”快閃活力互動，不斷提供新鮮玩法和滿分儀式。在線上，則通過自身會員系統運營，推廣聯動商戶及街道點評直播、消費滿返激勵二次銷售、會員權益聯動等活動，為商戶帶來新增量。

本文綜合自：上觀·文匯

作者：唐瑋婕

微信編輯：Rong

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