國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉日前表示，即時零售等新業態高效便捷，受到消費者歡迎，1—4月份，實物商品網上零售額同比增長5.8%，繼續快于社會消費品零售額增速。

在消費市場不斷演變升級的大背景下，即時零售正以一種悄然卻強勁的姿態重塑消費格局，有望成為消費增量的“新增長曲線”。

即時零售不僅僅是外賣，它是一種基于即時配送體系的創新消費模式，核心在于速度，“線上下單，30分鐘送達”。這一模式打破了傳統電商與線下零售的邊界，通過深度整合服務、創新運營模式，為消費市場開辟了全新的增量空間。以往，消費者購物需要提前規劃，等待漫長的物流配送，而即時零售讓購物變得如同點外賣一樣便捷。無論是急需的生活用品，還是突然想吃的零食，都能在短時間內到達消費者手中。這種模式的出現，不僅滿足了消費者日益增長的即時性需求，也為商家帶來了更多的銷售機會，促進了消費市場的繁榮。

從消費者視角來看，即時零售的吸引力在于便捷與高效，完美契合了“即買即得”的消費需求。咨詢機構埃森哲發布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，超過50%的“95后”希望在購物當天即可收到商品，且愿意為更快的配送服務支付一定溢價。在快節奏的現代生活中，“速度”已成為影響年輕一代消費決策的重要因素，也是激發他們消費欲望的加速器。

最近多個電商平臺在“外賣”上的競爭只是表象，它們真正爭奪的是背后更大的即時零售市場。從“送餐”到“送萬物”，即時零售正成為電商平臺新的競爭焦點，也打開了更大的消費賽道。各大電商平臺紛紛加大在即時零售領域的布局，投入大量資源完善配送體系、拓展商品品類、優化用戶體驗，有力地推動了即時零售市場的快速發展。

事實上，即時零售的巨大市場潛力也受到國家關注，據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》，2023年我國即時零售規模達6500億元，同比增長28.89%，增速比同期網絡零售高出17.89個百分點，是居民消費的新增長點。報告預計，到2030年，我國即時零售市場規模有望突破2萬億元。

即時零售憑借其獨特優勢，不僅為消費者帶來更好的購物體驗，激發更多的消費需求，也為商家和電商平臺提供了新的發展機遇，成為推動消費升級和經濟增長的重要力量。各方需要充分認識到即時零售的潛力，積極推動其健康發展，讓這一“增長曲線”為經濟發展發揮更多的助力。

肖睿平