“寵物的戶外裝備和人類的衣服一樣，不嫌多，常買常新。”一位來自福建廈門的寵物主告訴中新經(jīng)緯。近日，她開車載著家中三只邊牧開啟自駕之旅，狗狗的沖鋒衣、護目鏡等戶外裝備裝了整整一個大箱子。

近年來，寵物戶外裝備成了大量寵物主的心頭好，跨界寵物賽道的戶外運動品牌也不在少數(shù)。近半個月內(nèi)，先是阿迪達斯全球首發(fā)三葉草寵物系列，后有耐克旗下Jordan中國寵物限定系列登陸線下門店。此外銳步、北面、Montbell等戶外品牌，已進入寵物市場。為什么戶外運動品牌，不滿足于只做人類的生意了？

寵物戶外用品熱度暴增

四川成都居民Tracy（化名）是在6年前意識到寵物也需要戶外裝備的。

Tracy家中有二狗二貓。當時，Tracy家中小狗需要減肥，不僅需要靠游泳來增加運動量，還需要上犬健身課程。她頭一次接觸到了專業(yè)寵物戶外裝備，并陸續(xù)購買了大量犬健身裝備，其中還包括專業(yè)的寵物救生衣。

受訪者供圖

據(jù)Tracy介紹，寵物戶外裝備類別眾多，與人去戶外類似，根據(jù)目的地不同，會選擇不同的裝備。日積月累，Tracy家中寵物的戶外裝備已有不少，僅衣服便已累計購入了近70件，“喜歡的品牌上新便會購買”。

類似Tracy的寵物主不在少數(shù)。北京居民小麥（化名）家中養(yǎng)了兩只狗，平時經(jīng)常帶毛孩子一起戶外徒步。“寵物沖鋒衣很帥，而且狗狗戶外徒步也需要沖鋒衣，它們也需要抗風(fēng)、保暖、防雨、防蟲和防刮蹭。”小麥尤其喜歡給狗買衣服，每個月開銷都在數(shù)千元左右。在她的網(wǎng)絡(luò)賬號中，幾乎全是小狗的日常穿搭分享，沖鋒衣、羽絨服、雨衣、護目鏡等不一而足。

5月20日，阿迪達斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)三葉草寵物系列，包括運動短袖、項圈、寵物包，以及與寵物同款的成人款T恤。6月1日，Jordan旗下Jordan By You飛翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括寵物T恤、項圈、牽引繩和圍兜等。國際運動品牌Reebok銳步于2024年上線天貓寵物用品旗艦店，主營寵物沖鋒衣、遮陽帽、胸背等。本土徒步品牌Overcontour也于去年10月正式發(fā)布寵物支線。The North Face北面則將寵物沖鋒衣、攜帶包等產(chǎn)品作為消費贈品或積分兌換禮品，吸引寵物主前來消費。

戶外露營品牌也不落人后，本土戶外品牌牧高笛、日本戶外品牌Snow Peak等，均推出了寵物帳篷、狗床等寵物露營用品。

寵物主更關(guān)注功能性

在采訪中，受訪者普遍表示愿意為寵物戶外裝備付費，并且認為這是剛需。

中新經(jīng)緯在阿迪達斯官網(wǎng)看到，目前售價為199元的寵物T恤四個色系均已售罄。此外，寵物外出手提包售價899元，項圈售價為399元。據(jù)北京寵物主李華介紹，她目前購入的寵物沖鋒衣、滑雪服等價格都在1300元左右，冬季的空氣保暖服則達到1600元。

Alphaicon官網(wǎng)截圖

近年來，被稱為“狗界始祖鳥”的日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon大熱。據(jù)官網(wǎng)信息，根據(jù)犬種不同，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣售價在19360日元至29590日元（約人民幣971元至1485元）不等，涼涼衣（帶降溫效果的寵物功能性服裝）在5940日元至8690日元（約人民幣298元至436元）不等。目前，官網(wǎng)絕大部分產(chǎn)品的多數(shù)尺碼均顯示斷貨。

由于Alphaicon沒有中國官方售賣渠道，中國寵物主只能尋找代購。中新經(jīng)緯在某二手交易平臺上看到，該品牌原價約人民幣458元的涼涼衣，代購價已超800元。

據(jù)九派新聞消息，阿迪達斯進軍寵物服飾”賽道”，5月20日，阿迪達斯寵物系列服飾在上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)，部分款式一度被搶至斷貨。

（阿迪達斯寵物T恤）

上海一消費者告訴九派財經(jīng)記者，開售當天下午，安福路三葉草門店前排起長隊，“我排了半小時才進入店內(nèi)，大家都帶著小狗來選購，最受歡迎的是199元的寵物T恤，S碼的粉色衣服都斷貨了。”

（5月20日，上海安福路三葉草旗艦店門前排隊）

另一消費者也說道，其23日到店內(nèi)時，S碼的綠色T恤仍是斷貨狀態(tài)，“阿迪的寵物T恤有4種尺碼，適合體重在24斤以內(nèi)的貓狗，但不太適合大型犬；相比于399元的真皮項圈、899元的PU皮寵物包，算比較平價。”

阿迪達斯方面回應(yīng)九派財經(jīng)記者稱：“寵物系列產(chǎn)品是由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）設(shè)計，中國也是全球第一個有這個系列的國家。從5月20日寵物系列首發(fā)當日來看，大家對該產(chǎn)品反應(yīng)熱烈，許多人專程前來上海安福路三葉草旗艦店購買。目前，還有不少日本和韓國的消費者在詢問是否能夠獲取這些產(chǎn)品。”

九派財經(jīng)記者了解到，阿迪達斯寵物系列在5月27日在其電商渠道全線上市。一名武漢消費者告訴記者，為了讓我的小狗第一批穿上，我提前在社交平臺聯(lián)系了上海安福路三葉草門店的店員訂購，目前包裹正在郵寄。“訂購寵物服的微信群內(nèi)，已有200多名用戶。”

在電商平臺上，阿迪寵物系列產(chǎn)品的代購溢價達數(shù)百元。記者注意到，有淘寶代購店鋪以1079元的標價出售該款寵物包，且該商家告訴九派財經(jīng)記者：因為數(shù)量太少了，我們的庫存也沒幾個，所以每人只能限購1個。

阿迪達斯相關(guān)負責人向九派財經(jīng)記者透露，“阿迪達斯注意到，無論是年輕群體還是潮流愛好者，寵物為他們帶來的精神價值是巨大的。他們不僅愿意為寵物消費，更樂于讓寵物成為生活中的重要組成部分。因此，作為一個倡導(dǎo)生活方式的品牌，阿迪達斯有責任去滿足這一目標消費群體的需求。”

據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年全國寵物總量達1.24億只，同比增長2.1%。更值得注意的是，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。吸貓擼狗、攜寵社交，也已成為一種新生活方式。

在推出寵物服飾的同時，阿迪達斯還推出了“親子裝”，即與寵物同款的成人款CALI TEE短袖T恤，售價299元一件；在指定時間到安福路門店，還有將寵物照片打印到衣服上的定制服務(wù)，收費為98元。

“阿迪達斯在首發(fā)之前發(fā)布了相關(guān)新聞后，國內(nèi)以及海外媒體非常關(guān)注，由此看來，不光是中國消費者有這一需求，全球喜歡三葉草的潮流消費者，對寵物服飾的需求還是挺大。”阿迪達斯方面回應(yīng)九派財經(jīng)記者稱，“阿迪達斯相信，這將對產(chǎn)品的擴展?jié)摿Α⑸虡I(yè)價值以及品牌影響力產(chǎn)生積極影響。”

來源 | ???綜合中新經(jīng)緯、九派財經(jīng)等監(jiān)制 | 李金鋒 李潔敏主編 | 彭丹編輯 | 蔣黎明

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