在羽毛球這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，匯豐熱衷于以社區(qū)為中心擴(kuò)大其影響力，并與世界羽聯(lián)一起幫助比以往任何時(shí)候都多的人拿起球拍。

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：羽毛球營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)、影響者營(yíng)銷(xiāo)

在過(guò)去幾十年的體育營(yíng)銷(xiāo)史上，匯豐因其對(duì)高爾夫、橄欖球、羽毛球和足球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期支持而備受業(yè)界矚目。匯豐始終堅(jiān)信合作精神，并利用其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和國(guó)際影響力，助力體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展并觸達(dá)更廣泛的受眾。針對(duì)這一承諾，匯豐已經(jīng)踐行了50年。

匯豐的全球品牌合作計(jì)劃是圍繞一個(gè)承諾建立的，即通過(guò)利用體育的力量為世界各地的社區(qū)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。這在匯豐的羽毛球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中得以充分展現(xiàn)。作為世界羽聯(lián)的長(zhǎng)期合作伙伴，匯豐利用這個(gè)角色在全球推廣羽毛球，這對(duì)幫助世界羽聯(lián)在全球開(kāi)展羽毛球活動(dòng)起到了重要作用。反過(guò)來(lái)，這也使匯豐能夠與現(xiàn)有及潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。

1.

深入社區(qū)，強(qiáng)化品牌聯(lián)系

自2018年起，匯豐一直是世界頂級(jí)羽毛球賽事的支持者，包括作為世錦賽、蘇迪曼杯和湯尤杯等重大賽事的頂級(jí)贊助商以及世界羽聯(lián)世界巡回賽和世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽的冠名贊助商。這被稱(chēng)作定義羽毛球運(yùn)動(dòng)未來(lái)的合作伙伴關(guān)系。

與世界羽聯(lián)的合作表明匯豐不僅想吸引高端客戶(hù)，也想從泛體育人群中開(kāi)拓市場(chǎng)。匯豐能夠通過(guò)蘇迪曼杯、湯尤杯、世界羽聯(lián)世界巡回賽等賽事獲得大量的品牌曝光。更重要的是，羽毛球在亞洲和歐洲廣受歡迎，世界羽聯(lián)近年來(lái)的發(fā)展重心也在亞洲，這與匯豐的業(yè)務(wù)重點(diǎn)高度重合。

匯豐深知回饋服務(wù)社區(qū)的重要性。社區(qū)參與和贊助是其營(yíng)銷(xiāo)策略的核心支柱，使他們能夠與客戶(hù)建立更深層次的聯(lián)系，并樹(shù)立負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。通過(guò)支持全新的世界羽聯(lián)世界巡回賽，匯豐希望在每一站賽事中，與運(yùn)動(dòng)員、球迷、客戶(hù)及員工建立更深厚的聯(lián)系。

2023年，世界羽聯(lián)世界巡回賽香港站比賽停擺三年后回歸，為了慶祝賽事舉辦，同時(shí)進(jìn)一步帶動(dòng)香港羽毛球熱潮，匯豐連續(xù)四天舉辦了“羽動(dòng)全城”社區(qū)活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有戶(hù)外羽毛球教室以及特色游戲體驗(yàn)區(qū)，市民可以親自嘗試“挑戰(zhàn)高手”彈跳測(cè)試、“捷足先登”步法挑戰(zhàn)，以及“一擊即中”精準(zhǔn)度比試。

香港男子羽毛球單打教練黃永棋現(xiàn)場(chǎng)還向參與活動(dòng)的市民介紹了戶(hù)外羽毛球的發(fā)展歷史，并鼓勵(lì)大家一起參與到“羽動(dòng)全城”活動(dòng)中，享受這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。羽毛球是世界上發(fā)展最快的體育運(yùn)動(dòng)之一，參與人數(shù)和粉絲數(shù)量都很高。這樣的活動(dòng)能讓匯豐顯著提升地區(qū)影響力，也讓品牌更接地氣，并且更加深入人心。

在禹唐看來(lái)，對(duì)于匯豐而言，體育贊助最核心的一個(gè)前提就是切實(shí)參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)。與世界羽聯(lián)的合作為匯豐提供了平臺(tái)，使其能與新老客戶(hù)建立聯(lián)系，增進(jìn)品牌展示的機(jī)會(huì)。匯豐的贊助并非簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)承諾，它更希望成為運(yùn)動(dòng)發(fā)展的助力者，為推動(dòng)全球體育發(fā)展時(shí)刻貢獻(xiàn)力量。

2.

發(fā)展羽毛球運(yùn)動(dòng)，融入品牌價(jià)值

在發(fā)展層面，匯豐銀行還被指定為世界羽聯(lián)的全球發(fā)展合作伙伴，與該組織攜手推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的全球發(fā)展。匯豐觀察到，越來(lái)越多的人在玩和參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，而且?guī)缀跻话氲那蛎远荚?5歲以下，受過(guò)大學(xué)教育，這對(duì)匯豐來(lái)說(shuō)是一個(gè)完美的著眼于未來(lái)的合作伙伴關(guān)系。

正基于此，匯豐聯(lián)合世界羽聯(lián)于2019年啟動(dòng)了戶(hù)外羽毛球（AirBadminton）社區(qū)項(xiàng)目，該項(xiàng)目通過(guò)建立供社區(qū)使用的公共場(chǎng)地來(lái)增加公眾對(duì)戶(hù)外羽毛球的認(rèn)知與接觸。該項(xiàng)目配套了一系列創(chuàng)新舉措，為不同年齡、不同能力的愛(ài)好者搭建了專(zhuān)屬于戶(hù)外場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)。

截止到2024年的5年里，匯豐不斷在國(guó)內(nèi)十余座城市建造了59塊戶(hù)外羽毛球場(chǎng)，其中包括廣州、深圳、上海、天津、杭州、福州、蘇州、成都、常州、鄭州、潮州等都能看到戶(hù)外羽毛球場(chǎng)的蹤跡。這樣的舉措不僅能使羽毛球穿越傳統(tǒng)的室內(nèi)界限，從而提升羽毛球的大眾參與度，亦能強(qiáng)化社區(qū)之間的聯(lián)結(jié)。

世界羽聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)托馬斯·倫德（Thomas Lund）在2024年伯明翰世界體育大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受禹唐體育專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示，“我們正積極努力將羽毛球運(yùn)動(dòng)打造成一項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，既可作為休閑娛樂(lè)，也可作為競(jìng)技項(xiàng)目。中國(guó)人一直都熱衷于在戶(hù)外打羽毛球，但現(xiàn)在我們投資了量身定制的戶(hù)外羽球產(chǎn)品和配套設(shè)施，讓?xiě)敉庥鹈虺蔀楦嗳嗽谶x擇戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)更可行的選項(xiàng)。我們希望‘戶(hù)外羽毛球’作為一項(xiàng)獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新項(xiàng)目，能在全球更多地方吸引更多年輕人參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”

世界羽聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)托馬斯·倫德在2024年伯明翰世界體育大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受禹唐體育專(zhuān)訪(fǎng)

匯豐期待與世界羽聯(lián)一道努力，通過(guò)把羽毛球運(yùn)動(dòng)延伸至戶(hù)外，為不同城市和社區(qū)的居民創(chuàng)造更多接觸此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，使羽毛球成為一項(xiàng)隨時(shí)隨地皆可參與的活動(dòng)，讓廣大市民享受羽毛球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣和美好。正如匯豐集團(tuán)品牌及合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人喬納森·卡斯特曼（Jonathan Castleman）所言，“我們有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是通過(guò)激勵(lì)未來(lái)幾代人，并通過(guò)戶(hù)外羽毛球等新形式讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更容易上手，繼續(xù)在各個(gè)層面上發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”

在禹唐看來(lái)，匯豐的體育營(yíng)銷(xiāo)邏輯是與一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)深入綁定，成為其發(fā)展道路上的一部分，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)參與者和粉絲施加直接作用力，強(qiáng)化品牌聯(lián)系，使?fàn)I銷(xiāo)價(jià)值融入品牌價(jià)值。在羽毛球這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，匯豐熱衷于以社區(qū)為中心擴(kuò)大其影響力，并與世界羽聯(lián)一起幫助比以往任何時(shí)候都多的人拿起球拍，正是這一邏輯的具象體現(xiàn)。

3.

攜手球星，拓展品牌市場(chǎng)

與一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)員合作是品牌基于賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激活的必要補(bǔ)充，他們可以成為品牌與用戶(hù)溝通的優(yōu)質(zhì)媒介。匯豐的羽毛球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也遵守了這一準(zhǔn)則。2020年，匯豐與丹麥羽毛球領(lǐng)軍人物安賽龍（Viktor Axelsen）建立合作關(guān)系，使其成為匯豐全球品牌大使。

過(guò)硬的賽場(chǎng)表現(xiàn)一定是合作的前提。安賽龍2016年就率領(lǐng)丹麥隊(duì)奪得湯姆斯杯冠軍，并在同年的里約奧運(yùn)會(huì)上奪得銅牌。2017年，安賽龍?jiān)谟鹈蚴厘\賽上戰(zhàn)勝林丹，獲得個(gè)人首個(gè)男單世界冠軍，同年首次登上羽毛球男單世界排名第一寶座。這也基本標(biāo)志著屬于安賽龍的男子羽毛球時(shí)代的開(kāi)啟。

事實(shí)也證明，匯豐做了一次極為正確的選擇。在成為匯豐全球品牌大使之后，安賽龍?jiān)跂|京、巴黎兩屆奧運(yùn)會(huì)上都奪得金牌，并在2022年奪得個(gè)人第二個(gè)世錦賽單打冠軍。除了高光的賽場(chǎng)表現(xiàn)，安賽龍謙遜、隨和的性格也讓他吸粉無(wú)數(shù)，能夠講一口流利中文的他在中國(guó)也有很高的歡迎度，這讓匯豐在全球主要羽毛球市場(chǎng)都能夠借勢(shì)球星的力量。

匯豐與安賽龍的合作建立在雙方共同的價(jià)值觀和愿景之上，而安賽龍也一直是匯豐在主要市場(chǎng)開(kāi)展羽毛球活動(dòng)的重要人物。從在杭州舉行的世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽上與匯豐客戶(hù)的見(jiàn)面會(huì)，到在匯豐和安賽龍個(gè)人平臺(tái)上共享的內(nèi)容系列制作，這一合作關(guān)系已創(chuàng)造了真正的價(jià)值，并持續(xù)取得成功。

在贊助賽事之余，匯豐也制作了很多羽毛球主題內(nèi)容，包括賽事宣傳片以及球星背后的故事。安賽龍自然是這些內(nèi)容固定的主角。2022年，匯豐就用鏡頭記錄了安賽龍與新加坡名將駱建佑之間的友誼。影片以對(duì)話(huà)的形式展現(xiàn)了他們對(duì)于羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的看法以及對(duì)生活的思考。不同于廣告和直接的品牌推廣，這樣的內(nèi)容可看性更高，能夠引發(fā)更多人的共鳴。

縱觀匯豐的羽毛球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，禹唐發(fā)現(xiàn)，有效激活是其尤為看重的部分。當(dāng)然，能夠直擊受眾內(nèi)心是匯豐一直堅(jiān)持的考量指標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，在合作關(guān)系的激活上，活動(dòng)、社區(qū)影響力、價(jià)值、體驗(yàn)感都是關(guān)鍵詞。讓目標(biāo)人群將對(duì)于體育的體驗(yàn)和金融知識(shí)、財(cái)務(wù)技能聯(lián)系起來(lái)，這是匯豐最核心的策略主線(xiàn)。

企業(yè)2025年可重點(diǎn)關(guān)注的羽毛球營(yíng)銷(xiāo)資源

威克多中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽（7月22日-27日，常州）

中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國(guó)際品牌賽事。2018年，中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽升級(jí)為世界羽聯(lián)巡回賽SUPER1000級(jí)賽事并落戶(hù)常州，是目前總決賽之外全球級(jí)別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并將繼續(xù)落戶(hù)常州四年。

根據(jù)國(guó)家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國(guó)是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動(dòng)健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國(guó)羽毛球市場(chǎng)基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽連續(xù)多屆在常州舉辦，有助于深度開(kāi)發(fā)周邊的羽毛球市場(chǎng)，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)，從而進(jìn)一步掀起有關(guān)羽毛球的話(huà)題熱潮。

此外，將于9月在深圳舉行的中國(guó)羽毛球大師賽以及12月在杭州舉行的世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽也是極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的頂級(jí)羽毛球營(yíng)銷(xiāo)資源，有合作意向的企業(yè)品牌可以聯(lián)系禹唐體育進(jìn)行詳細(xì)垂詢(xún)。

禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)

深耕體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，依托專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全球項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和國(guó)際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告等；

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估等。

2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場(chǎng)洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶(hù)展示不同方向的體育營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目資源，歡迎有意向的品牌客戶(hù)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育，并與我們?cè)敿?xì)溝通。

了解2025年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢(xún)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。