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淘寶捧起應用界「奧斯卡」！獲蘋果設計大獎

拉風的極客2025/06/10

摘要

北京時間 6 月 10 日凌晨，淘寶在蘋果開發者大會（WWDC）現場，捧起被譽為應用界「奧斯卡」的蘋果設計大獎

北京時間 6 月 10 日凌晨，淘寶在蘋果開發者大會（WWDC）現場，捧起被譽為應用界「奧斯卡」的蘋果設計大獎，成為該獎項設立 28 年來，首個獲獎的國內互聯網平臺。據悉，今年共有來自中國、美國、加拿大、德國等全球 12 個開發者團隊的應用斬獲 2025 蘋果設計大獎。

「把今年的設計大獎頒給淘寶，是對淘寶技術與產品設計能力的再次肯定。」淘寶網站和 XR 業務負責人趙昆表示，多年來淘寶一直在探索面向未來的購物方式，希望通過打造 3D 沉浸式空間增加購物的互動性、決策的準確性，讓更多用戶享受到下一代技術帶來的購物樂趣，提升生活品質。

去年 4 月，淘寶發布了 Apple Vision Pro 上的首個中國電商購物應用「淘寶 Vision」，這是一款空間計算和人工智能高度融合的產品，引領電商購物從 2D 走向 3D、從平面走向空間。蘋果官方認為，淘寶就如何使用 3D 元素交出了完美答卷，為用戶提供了便捷精彩的購物體驗。

有業內人士指出，淘寶 Vision 并不只是淘寶手機端和 PC 端購物體驗的補充，而是通過 XR 技術，打破二維界限，將傳統的平面交互升級為立體的空間交互，突破商品展現形式、重塑購物交互體驗，讓「未來購物」照進現實。

上線一年來，淘寶 Vision 推出了奢品品牌櫥窗、虛擬家居體驗艙、首個雙 11 空間會場、首場 3D 空間交互直播等開創業界先河的空間購物體驗，并和不同行業中的先鋒品牌深度合作，探索品牌和用戶的全新連接方式。

用戶戴上 Apple Vision Pro，打開淘寶 app，可以直觀看到大疆無人機的避障礙飛行、COLMO 空調氣流在家里的循環模式、Vidda 投影儀在真實墻壁上的成像效果，甚至可以把小米 SU7「開」到櫻花樹下，「打開」后備箱放行李箱，「坐進」車里激活「Boost 模式」虛擬試駕。「震撼」「未來已來」「可以玩一整天」，不少用戶體驗后感嘆。

梅森馬吉拉等多個品牌也表示，和淘寶 Vision 的合作開啟了一個全新的體驗電商時代，是對品牌商業數字化的重要探索，期待共同為用戶帶來創新高效的購物體驗。

有評論認為，淘寶 Vision 通過與各大品牌合作，引領了線上購物的創新性體驗，這不僅預示著虛擬現實技術在零售領域的廣泛應用前景，而且還將極大地方便用戶，為消費者帶來便捷與創新相結合的購物體驗。

獲獎后，淘寶 Vision 發布了多項最新進展。今年將重點布局線下，通過「AI+3D+XR」技術的融合，為品牌構建一個提升線下門店效率的解決方案——淘寶 Vision 未來旗艦店，支持品牌在有限的線下空間里展示所有 SKU，并供用戶選配。據悉，淘寶 Vision 未來旗艦店首家概念店已在阿里巴巴總部試運行，面向品牌商家、線下商業體等合作伙伴開放預約體驗。

淘寶還發布了一款創新性的 「3D 人工智能數字人」 產品 TaoAvatar，未來將主要應用于電商導購場景，首個項目與戶外品牌伯希和合作。記者看到，這款數字人 1:1 復刻了真人，在 AI 驅動下可與用戶自然交流對話，介紹伯希和新款手套的材質、顏色、價格等，還邀請用戶試戴。目前 TaoAvatar 已在淘寶 Vision 未來旗艦店擔任虛擬導購。

蘋果設計大獎是全球開發者心中的「圣杯」，每年從上百萬個 app 中提名，表彰開發者在 App 和游戲設計方面表現出的卓越創意和技術成就。近年來，越來越多中國開發者嶄露頭角。淘寶此次獲獎，也是繼米哈游的作品《原神》之后，再度有中國應用獲獎，此外來自中國的語言學習應用「CapWords」和游戲「無限暖暖」也同獲大獎。

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