作者/陳金艷

編輯/王美琪

當“她經濟”成為消費市場的核心驅動力，當“她力量”成為時代的強音，美妝行業正迎來一場由女性主導的深層變革。

6月10日，新銳美妝品牌DOPI哆哌在廣東清遠盛大舉辦“扶搖直上”夏季新品發布盛典。品牌創始人徐毛毛攜核心團隊及全國超300位代理商齊聚一堂，重磅發布了2025年度夏季新品矩陣，并系統闡釋了其“用美創造價值，推動女性成長”的價值主張與獨特的商業路徑。

DOPI不止于美妝

更是一個女性創業平臺

發布會上，DOPI哆哌首次系統性闡釋了“DOPI”的核心理念。

“D”即DAUNTLESS（無畏）：作為品牌精神內核，DOPI哆哌鼓勵女性勇于挑戰，追求自我價值。

“O”即ORIGINALITY（原創）：用原創設計力量賦能女性的自我表達，打造差異化品牌調性。

“P”即PULSE（脈搏）：以用戶需求為導向，確保每件產品能直擊用戶心房。

“I”即INFINITE（無限）：DOPI哆哌遵循“精進專研、創新迭代”的研發法則，進行品牌的無限創新和迭代。

DOPI哆哌以“圓形”設計為視覺核心，向消費者傳遞出“永續創新”的理念。

“DOPI哆哌成立的初心是幫助千千萬萬的女性實現財富自由。我們不僅是一個美妝品牌，更是一個女性創業平臺。在這個平臺上，女性不僅能夠實現財富自由，更能找到個人的自我價值，實現新時代女性力量的崛起。”DOPI哆哌品牌創始人徐毛毛強調，“我們致力于成為推動女性成長的品牌，用美創造更多價值。”

DOPI哆哌品牌創始人徐毛毛

這一清晰的定位，讓DOPI哆哌在眾多美妝品牌中脫穎而出，構建起“賦能女性創業”的差異化品牌基因。

DOPI哆哌品牌營銷總監謝婷指出，秉持著“客戶就是最好的產品代言人，每個代理商都是品牌方 ”的理念， DOPI哆哌實現了業績的快速裂變。從起初每月業績只有兩三百萬，到通過深入群眾、線下推廣和美業門店流量裂變，其業績實現大幅增長，云南一個四線城市經銷商甚至創下單月84萬的銷售紀錄。

DOPI哆哌品牌營銷總監謝婷

DOPI哆哌團隊規模也在短短幾個月時間內，從30余人躍升至10000+人，代理商網絡不僅覆蓋全國，更拓展至泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南等海外市場。據品牌方透露，未來DOPI哆哌將加速拓展海外市場，讓“中國底妝力量”走向世界。

全品類新品矩陣首發

夯實“底妝管家”消費心智

近年來，底妝品類成為美妝行業的重要增長引擎。數據顯示，2022至2024年上半年，中國底妝市場規模從48.8%增至53.4%，年均復合增長率達27.67%。預計2025年，中國底妝市場規模將達610億元。

然而，高增長的背后，傳統底妝品牌仍面臨三大困境。一方面國際大牌憑借技術壁壘始終牢牢占據著高端市場，而國貨品牌則陷入“價格戰”泥潭，難以形成品牌溢價；另一方面，中國市場少有針對亞洲人肌膚特征的底妝產品；此外，消費者對持妝力、養膚功效和自然妝感的要求日益嚴苛，然而市場上能夠實現三者平衡的產品很少。

DOPI哆哌的突圍路徑，恰恰切中了行業困境。其核心產品“悅顏養膚持妝粉底液”實現了隔離、遮瑕、定妝、養膚四效合一，能夠24小時不脫妝，重新定義底妝價值。通過添加生育酚乙酸酯、玻色因等成分，DOPI哆哌將底妝從“妝效載體”升級為“護膚工具”，這一策略與消費者對“妝養一體”的需求高度契合。

且該粉底液專為亞洲肌膚定制，象牙白、自然色、小麥色三個色號精準滿足不同膚色需求。底妝輕薄服帖自然，持久滋潤，疊涂不卡粉，無論干皮還是油皮，統統都能搞定。粉底液功效更經過權威機構認證，品質有保障。

值得注意的是，“悅顏養膚持妝粉底液”在推出8個月時間內，已累計銷售300萬+瓶。這為其在底妝領域的持續深耕奠定了堅實基礎。

發布會現場，DOPI哆哌推出了2025年旗艦新品“悅顏養膚持妝氣墊霜”，以25g大容量、24小時持妝力及3倍于普通粉底液的遮瑕度，直指傳統氣墊 “容量小、脫妝快”的行業痛點。

其采用的粉質原材料為國內獨家供應，粉質極其細膩，能夠實現不脫妝、不卡粉、不浮粉的同時，讓消費者體驗到“媽生好皮”的自然妝效感。該產品共有云紗白、素瓷白、皙白色三個色號，品牌根據不同膚色需求進行了細致調整，使之更符合亞洲人的膚色特點。

DOPI哆哌在底妝產品上的持續突破，離不開自有工廠與全球頂級原料供應鏈的支撐。目前其產品已達到國際一線品牌標準，但其價格卻僅有國際大牌的1/3，真正實現了高性價比。

會上DOPI哆哌創始人徐毛毛也鄭重發出宣告，“我們要做懂顧客的底妝‘管家’，讓消費者實現隨時隨地狀態不掉線。”

除底妝線外，DOPI哆哌還建立起覆蓋彩妝、護膚、護理的全品類產品矩陣，精準滿足不同消費場景需求。

具體來看，彩妝線涵蓋悅色絲絨不沾杯口紅、雪域冰藍淡紋變色唇膏；護膚線涵蓋山茶籽清透水潤卸妝油、云朵凈顏洗面奶、積雪草修護精粹水、積雪草修護精華面霜；護理線涵蓋空氣蓬松控油洗發水、輕盈柔順護發素。

DOPI哆哌所有產品均采用原創設計和進口原料，并對標一線大牌品質，讓消費者能夠用合理的價格買到更高品質的產品。在消費降級和理性購物的大環境下，DOPI哆哌的產品具有顯著吸引力。

為強化品牌形象，DOPI哆哌宣布將啟動明星代言計劃，并與婚紗攝影、時尚攝影品牌合作，在嚴苛的“戶外拍攝”、“高清鏡頭”場景下強化其“防脫妝”產品的用戶認知，實現品牌破圈。

實戰分享

掌握流量秘訣

針對美業流量低、獲客面窄、客戶流失高、成本高、利潤低等經營痛點，DOPI哆哌提出“7大維度+3大層次”情緒價值理論，強調通過認同感、代入感、場景感等情感連接提升用戶粘性，將消費行為升維為價值共鳴。

一方面，在制作短視頻時可通過具體場景和故事講述，進一步激發顧客的購買欲望和共鳴，從而達成銷售目標；另一方面，借助線下營銷、朋友圈等多渠道引流方法，實現裂變。

在實戰分享環節，多位標桿代理商向與會觀眾分享了其增長密碼。

DOPI哆哌代理商、千萬業績締造者“嬌嬌”表示，擺攤不僅是一種銷售方式，也是創造視頻素材和吸引流量的有效手段。目前其通過擺攤獲得了各大平臺的巨大流量，在全網擁有二十多萬粉絲，每月直播營業額超100萬，團隊近千人。她還提到，做短視頻不要過度依賴付費流量，成本太高且風險大。

DOPI哆哌代理商、直播帶貨創千萬業績的“悅悅”則強調了在直播中打造“人貨場”的重要性，即主播需要將商品展示在鏡頭前以吸引觀眾并提升流量。此外，開播前的準備工作包括著裝、妝容以及直播間背景的布置，應確保整潔且吸引人。直播時間應足夠長，至少三到四個小時，以穩定數據和流量。另外，在身體條件允許的情況下，建議堅持每天直播，以獲得更多流量獎勵和曝光。

DOPI哆哌代理商、抖音引流鼻祖“瑤瑤”指出，自去年九月加入DOPI哆哌后，其通過團隊搭建、建設代理網絡實現了月利潤的大幅增長。她表示，如果僅靠個人力量去運營賬號，收入可能會受流量波動影響很大，不穩定且風險較高。但通過建立團隊，可以將短期的流量變現轉化為長期的代理裂變，從而實現更持續穩定的收益。

DOPI哆哌代理商賴琳重點分享了不脫妝粉底液的實體店推廣策略。首先，將產品賣點轉化為體驗點，讓店家親自體驗產品的優勢；其次，精準定位，優先對接美妝集合店、甜品店鋪、服裝店和日化店等，利用它們的客流量和用戶情景，推廣不脫妝粉底液；最后，確保店家零顧慮的加盟，強調產品賣不出去可以退貨的政策，解決店家的顧慮。她還鼓勵其他實體店主勇于嘗試線上線下相結合的銷售策略，通過拓寬銷售渠道實現業績的正向增長。

DOPI哆哌代理商、200W+粉絲自媒體達人“楠哥哥”則分享了其制作爆款視頻的方法。首先，在確定選題前需自問觀眾最想快速解決的問題是什么，并確保提供的解決方案具體可行。其次，在視頻制作中，開頭十秒鐘需直接點明觀眾痛點，中間部分分析要具體，結尾應給出明確的行動指南。最后，視頻發布后，需復盤完播率、點贊率和漲粉率等數據，通過不斷分析視頻的優缺點，持續優化視頻內容，提高賬號的吸引力和影響力。

DOPI哆哌以“賦能女性創業”為核心，通過高性價比產品+階梯式代理裂變+全域流量運營，構筑起差異化的品牌生態。

這場發布會也完整勾勒出品牌的終極愿景，不僅要讓女性在美妝消費中收獲狀態「不掉線」的自信，更要在創業實踐中實現財富與自我價值的雙重進階。從某種意義上來說，DOPI哆哌承載的已不僅是產品本身，更是萬千普通女性改寫命運的敘事載體。