純凈美妝在全球范圍內(nèi)似乎陷入了一場(chǎng)未爆發(fā)就熄火的困境。然而，韓國(guó)新銳品牌OOTD Beauty（Oxygen of the Day）在近期入圍2025純凈美妝全球獎(jiǎng)七個(gè)類別的決賽，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

該獎(jiǎng)項(xiàng)每年由Pure Beauty Global雜志主辦，旨在表彰國(guó)際美容創(chuàng)新領(lǐng)域的佼佼者，聚焦在護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝和美容工具方面挑戰(zhàn)常規(guī)并提高標(biāo)準(zhǔn)的品牌。在來(lái)自世界各地的450多個(gè)參賽作品中，OOTD Beauty提交的每件產(chǎn)品均入圍，這證明了他們清潔美容與臨床級(jí)性能相結(jié)合的理念得到認(rèn)可，鞏固了其作為清潔、高效K-Beauty的行業(yè)地位。

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科技賦能純凈配方

2017年，國(guó)際品牌包裝設(shè)計(jì)師出身的珠慧仁創(chuàng)立了OOTD Beauty，并與韓國(guó)皮膚科學(xué)研究所合作，由皮膚科專家和科學(xué)家組成研發(fā)團(tuán)隊(duì)。其產(chǎn)品涵蓋從潔面到護(hù)膚的各個(gè)步驟，包括爽膚水、乳液、面霜、精華、面膜等多種類型。

品牌定位為純凈、安全、高科技的護(hù)膚品牌，以研發(fā)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品采用與皮膚相似結(jié)構(gòu)的原料，以創(chuàng)新科技為支撐，為消費(fèi)者提供專業(yè)、個(gè)性化的護(hù)膚解決方案，主要面向追求健康生活方式、注重皮膚護(hù)理的人群。

據(jù)CB網(wǎng)站數(shù)據(jù)，OOTD Beauty在超過(guò)27個(gè)國(guó)家和超過(guò)3000家商店有售，其影響力不斷擴(kuò)大——全球每10秒就有一款產(chǎn)品售出。在短短幾年內(nèi)，OOTD Beauty在全球售出了超過(guò)1500萬(wàn)件產(chǎn)品。在英國(guó)，OOTD Beauty通過(guò)TK Maxx線下門(mén)店和不斷增長(zhǎng)的零售合作伙伴關(guān)系擴(kuò)展業(yè)務(wù)，鞏固其作為全球新興護(hù)膚品領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，58.8%的人最關(guān)注產(chǎn)品成分，41.4%的人關(guān)注產(chǎn)品功效。早前，純凈美妝產(chǎn)品多聚焦于基礎(chǔ)保濕、抗氧化等基本需求，在抗衰、高機(jī)能護(hù)膚等熱門(mén)賽道缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，伴隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，純凈美妝也不斷演變。

據(jù)了解，OOTD Beauty在追求天然、安全的護(hù)膚體驗(yàn)的同時(shí)，注重將創(chuàng)新科技融入產(chǎn)品中，如利用獨(dú)特的配方和制作工藝，其產(chǎn)品能覆蓋不同膚質(zhì)和年齡段人群的多種護(hù)膚需求，如針對(duì)痘痘肌的調(diào)理產(chǎn)品、抗老產(chǎn)品、兒童護(hù)膚系列等。滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)純凈美妝實(shí)際功效的硬性需求。

分析其產(chǎn)品矩陣與品牌策略，可發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵突圍點(diǎn)：

1、將純凈配方與臨床級(jí)功效深度融合。該品牌強(qiáng)調(diào)“將韓國(guó)護(hù)膚傳統(tǒng)與現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合”，這一理念與美妝行業(yè)技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)高度一致。

OOTD Beauty沒(méi)有停留在“天然無(wú)害”的概念層面，而是通過(guò)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)的活性成分實(shí)現(xiàn)純凈配方與臨床級(jí)性能的結(jié)合。其入圍“最佳血清”的暗斑維生素C血清、“最佳眼部產(chǎn)品”的強(qiáng)化眼部精華液等產(chǎn)品，都直擊消費(fèi)者對(duì)實(shí)際功效的渴求。

2、專注敏感肌細(xì)分賽道。該品牌明確鎖定“敏感皮膚、有意識(shí)的Z世代和千禧一代消費(fèi)者”，采用溫和、研究驅(qū)動(dòng)的配方，產(chǎn)品設(shè)計(jì)迎合其品牌名稱——感覺(jué)就像你每天呼吸的空氣一樣重要和清爽。這一策略精準(zhǔn)抓住了美妝市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)。

3、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品差異化。OOTD Beauty入圍產(chǎn)品中包括“最佳美容工具或設(shè)備”類別的星斑貼片，這一布局與市場(chǎng)趨勢(shì)高度契合。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美妝工具已成為增長(zhǎng)最快的品類之一。

4、精準(zhǔn)定位高潛力人群。Z世代和千禧一代消費(fèi)者不僅是美妝消費(fèi)主力，也是“成分黨”的中堅(jiān)力量。他們對(duì)產(chǎn)品配方透明度的要求極高，這與OOTD Beauty強(qiáng)調(diào)的“透明、有意識(shí)的配方”完美契合。其創(chuàng)始人Hellen Choo表示：“我們的全球零售增長(zhǎng)反映了對(duì)貼心、有科學(xué)依據(jù)的護(hù)膚品的需求不斷增長(zhǎng)。”

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K-Beauty的全球擴(kuò)張

事實(shí)上，OOTD Beauty的成功并非孤例。在韓國(guó)，美妝產(chǎn)業(yè)正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新重塑競(jìng)爭(zhēng)力。2025年5月舉辦的“Olive Young Festa”美妝盛會(huì)上，慢衰老（Slow Aging）、高機(jī)能護(hù)膚等科技驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)亦成為焦點(diǎn)。

OOTD Beauty的7次入圍，側(cè)面印證了K-Beauty在純凈美妝領(lǐng)域的策略升級(jí)：以技術(shù)兌現(xiàn)“純凈承諾”，用數(shù)據(jù)取代故事，以渠道和文化撬動(dòng)全球市場(chǎng)。

K-Beauty通過(guò)系統(tǒng)性布局歐美主流渠道，為OOTD Beauty等新銳品牌鋪平道路。首先通過(guò)線下零售滲透，Ulta Beauty在150+北美門(mén)店設(shè)立K-Beauty專區(qū)，絲芙蘭的“K-Beauty Hub”成為固定模塊。其次協(xié)同電商平臺(tái)，雪球數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜“K-Beauty Go Big”項(xiàng)目推動(dòng)Cosrx、Anua等品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%，Prime Day期間Top12美妝產(chǎn)品中半數(shù)來(lái)自韓國(guó)品牌，OOTD Beauty這類新品牌恰好可借助現(xiàn)有渠道資源快速觸達(dá)目標(biāo)客群，避免獨(dú)立搭建成本。

此外，K-Beauty已建立差異化心智標(biāo)簽，為OOTD Beauty提供消費(fèi)需求基礎(chǔ)。例如通過(guò)韓流偶像代言（如雪花秀×BLACKPINK）建立高端形象，通過(guò)TikTok話題超億次瀏覽量的影響力增大品牌輻射，OOTD Beauty可依托既有認(rèn)知，降低市場(chǎng)教育成本。

此外，2025年韓國(guó)舉辦的“Olive Young Festa”吸引了3.3萬(wàn)名觀眾及3700余名全球買(mǎi)家參與，為OOTD Beauty等新銳品牌提供了國(guó)際曝光和渠道拓展機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分和功效的日益關(guān)注，純凈美妝行業(yè)正加速?gòu)摹爸v故事”回歸“拼技術(shù)”的本質(zhì)。OOTD Beauty的崛起證明，當(dāng)“純凈”從營(yíng)銷(xiāo)概念蛻變?yōu)榭闪炕募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，市場(chǎng)大門(mén)依然敞開(kāi)。