從喜茶聯(lián)名藤原浩引發(fā)搶購熱潮，到蕉下推出 「城市戶外」概念重新定義防曬服，再到近日「一盒難求」的LABUBU被拍出超百萬元的價格。在當下這個「顏值即正義」、「個性即態(tài)度」的消費新時代，年輕一代消費者正在用真金白銀，將產(chǎn)品從單一功能屬性推向情感價值高地。當然，不只是這些行業(yè)，汽車行業(yè)也不外如是，誰能精準踩中年輕用戶的興趣點，誰就能在紅海市場中撕開一道突圍的口子。

6 月 10 日，奇瑞用一場顛覆傳統(tǒng)的「小車潮改節(jié)暨多米上市發(fā)布會」，為行業(yè)交出了一份教科書級答卷。這場融合國風美學與潮改文化的沉浸式盛宴，不僅宣告了技術(shù)普惠時代的小車價值革命正式啟航，更讓我們看到：原來 5 萬級純電小車，也能成為年輕人表達自我、傳遞快樂的個性符號。

值得一提的是，這場發(fā)布會并沒有冗長的技術(shù)宣講，更沒有冰冷的參數(shù)羅列，而是將國風樂園變成潮改秀場、將用戶變成主角，此次發(fā)布會，奇瑞多米、小螞蟻（參數(shù)丨圖片）喜愛版、冰淇淋元氣版正式上市，其中奇瑞多米售價5.99-6.99萬元，奇瑞小螞蟻喜愛版限時一口價5.49萬元，奇瑞冰淇淋元氣版限時一口價3.99萬元。

值得一提的是，此次上市的奇瑞多米作為奇瑞汽車旗下QQ系列全新車型，是一款5門5座設(shè)計的車型，它的到來不僅為年輕家庭和城市通勤用戶提供了高性價比出行方案，更以差異化定位精準切入5-7萬元級市場。而奇瑞小螞蟻喜愛版、冰淇淋元氣版均為增配車型。除此之外，此次發(fā)布會上，奇瑞還啟動了「千萬潮改計劃」，奇瑞將推出多款官方潮改車型，并激發(fā)全民共創(chuàng)個性化改裝方案，并在全國1000家授權(quán)門店提供「官方潮改區(qū)」。下面不妨跟隨凹凸君的腳步來一探究竟吧！

當小車成為「阿貝貝」，個性化需求如何引爆年輕圈層？

穿過蕪湖方特東方神話的紅墻黛瓦，一條「潮改街區(qū)」瞬間將人拉進年輕態(tài)的狂歡現(xiàn)場。這里沒有傳統(tǒng)發(fā)布會的嚴肅，只有小車與個性的激烈碰撞：多米 MINI SUV 化身「百變畫布」：火星探索版裹著金屬裝甲，在日光下折射出機械美學的冷光，多巴胺配色車衣像打翻的調(diào)色盤，每一道漸變都在釋放青春活力；相較于多米，小螞蟻喜愛版則上演「國漫復興」，高達機甲戰(zhàn)甲覆蓋車身，棱角分明的金屬線條讓「小螞蟻」 秒變 「戰(zhàn)斗機器人」；國漫IP虹貓藍兔七俠傳拉花飄逸流動，更勾起無數(shù)人的童年回憶殺；而冰淇淋元氣版則把萌趣玩到極致，「只此青綠」聯(lián)名款宛如行走的山水畫卷，Labubu 精靈車貼俏皮眨眼，車頂支起星空帳篷，后備箱彈出榛果色咖啡機 —— 這哪是車？分明就是一個移動的網(wǎng)紅打卡點！

除此之外，在這場名為「小車潮改節(jié)」的活動中，奇瑞還將蕪湖方特東方神話的亭臺樓閣變成了一個天然秀場。要知道，奇瑞的設(shè)計師不僅和用戶代表、改裝達人同臺競技，用噴漆、貼紙、甚至3D打印配件，將三款小車改造成「國潮風」「機能風」「萌系風」等不同主題，更把「小車不止于代步工具」的理念深埋到每個參與者的記憶里。

而在這場狂歡的背后，無不詮釋了奇瑞對于年輕用戶心理需求的精準拿捏。畢竟，在這個「萬物皆可「DIY」的時代，汽車早已超越交通工具的范疇，成為彰顯個性的第三空間。而奇瑞此次通過潮改節(jié)的「用戶共創(chuàng)+潮改生態(tài)」，不僅將奇瑞小車靈動可愛且個性十足的形象深植于潛在消費者心中，更充分彰顯其卓越的營銷洞察力、策劃及落地能力，為用戶打造了一段快樂時光，并在潛移默化中強化品牌的快樂屬性，與年輕消費者建立起緊密的情感紐帶。

多米是如何重新定義 5 萬級純電 MINI SUV的？

如果說小車潮改節(jié)是「情緒價值」的狂歡，那么多米的上市，則是「實用價值」的硬剛。作為「5 萬級真 5 座純電 MINI SUV」，它用硬核產(chǎn)品力打破了市場對微型車的刻板印象。具體到產(chǎn)品細節(jié)方面。

在外觀方面，QQ多米的設(shè)計沒有走「為小而小」的可愛路線，而是在「萌趣」中融入 SUV 的力量感。在前臉部分，新車采用了新能源慣用的封閉式格柵設(shè)計， 搭配貫穿式 LED 燈帶，而兩側(cè)三角形大燈組通過燈帶相連，形成獨具辨識度的「微笑」效果，與初代QQ的萌趣風格一脈相承。值得注意的是，這套大燈組內(nèi)部還配備了透鏡式LED光源，可支持自動大燈功能，夜間點亮后，辨識度極高。而車頭中央部分多米也是換裝了全新「QQ」發(fā)光LOGO，以此來進一步強化品牌辨識度。另外，值得一提的是，在前包圍下方位置，新車還采用了梯形造型設(shè)計，周圍運用黑色裝飾條進行裝飾，并帶有小面積蜂窩狀進氣口，整體的設(shè)計令整個前臉看起來更加兇猛也更具有運動氣息。

新車側(cè)面線條流暢，同時，采用了懸浮式車頂?shù)脑O(shè)計，巧思的是，新車用黑色飾板連接前后車窗，視覺上「拉寬」了車高，避免微型車常見的「矮胖感」。此外，搭配隱藏式門把手以及無鑰匙進入，不僅很好地提升了科技感，更有效降低了風阻系數(shù)（風阻系數(shù)低至0.29Cd）。至于車身尺寸方面，新車長寬高分別為3720/1700/1608（1599）mm，軸距為2520mm。空載離地間隙160mm。如此的「三圍」在微型車中算是一個「大個子」的存在了。

車尾部分，多米的尾門采用內(nèi)凹式設(shè)計，搭配貫穿式的尾燈，進一步在視覺上拉寬了車身，值得一提的是，新車的尾燈樣式還采用了與頭燈相似的設(shè)計，通過裝飾板將左右車燈貫穿相連，此舉與前大燈相互呼應。有意思的是，新車的燈腔內(nèi)部還采用了熏黑處理，夜間點亮后極具辨識度。再搭配上翹的后擾流板（官方稱「鵬程乘風尾翼」）以及高位剎車燈，既為整車增添了濃郁的運動氛圍，又讓車尾多了幾分俏皮。而在車尾的后包圍下方新車還加入黑色擴散器造型飾板，兩側(cè)集成了扁平狀霧燈，進一步增強運動氛圍。

內(nèi)飾部分，新車采用環(huán)抱式內(nèi)飾設(shè)計，車內(nèi)擁有2款拼色內(nèi)飾（黑灰/粉黛內(nèi)飾），部分區(qū)域還采用了挑色的金屬鍍鉻裝飾條進行裝飾，整體視覺效果比較年輕時尚。當然，在年輕消費者關(guān)注的科技配置方面，新車也是配備7英寸液晶儀表和10.25英寸中控屏，支持語音交互。此外，新車不僅擁有雙輻式多功能方向盤和懷擋式換擋機構(gòu)，更在中控臺處還保留了空調(diào)控制面板和電子手剎。不僅如此，小車也有大空間，后備箱常規(guī)容積為150L，后排座椅4/6比例放倒后可擴展至730L，充分滿足日常載物需求。

在安全配置方面，多米擁有高強鋼占比65%，車身扭轉(zhuǎn)剛度提升20%，同時，還擁有五橫兩縱環(huán)狀傳力結(jié)構(gòu)+H型副車架電池防撞設(shè)計。不僅如此，新車全系還標配雙安全氣囊、倒車影像+雷達、EPB電子手剎、胎壓監(jiān)測、上坡輔助等豐富配置。

動力方面，QQ多米搭載的電動機最大功率40kW，峰值扭110N·m，電池組容量分別為28.5kW及39.33kWh。此外，新車還采用智能插槍保溫技術(shù)，在-30℃至50℃極端環(huán)境下仍能穩(wěn)定工作。而當快充模式下，30%-80%電量僅需30分鐘，每公里僅5分錢的低成本，日常使用成本低廉。CLTC續(xù)航305km/405km版本可覆蓋城市通勤及跨城需求。

隨著多米的上市，奇瑞新能源在微型車市場的產(chǎn)品矩陣進一步豐富。而單從產(chǎn)品力上來看，此次上市的多米擁有著時尚動感萌趣的外觀，突破微型車固有局限的車身尺寸和空間表現(xiàn)，以及SUV級通過性，不僅直擊家庭用戶的出行需求，更重新定義了 5 萬級純電小車的價值邊界。它能否憑借差異化的優(yōu)勢在當下激烈的市場競爭中成功突圍呢？就讓我們拭目以待吧！