文｜貝塔商業

剛看完WWDC 2025，沒幾天，又被一場華為發布會刷了屏。

這一次，輪到美國人熬夜了。

如果說蘋果的發布會更像一場例行公事，為了更新而更新，那華為更像一次久違的喬布斯時代的蘋果新品發布會：有野心、想象力和明確的技術方向感。

兩場發布會，各說各的

先說WWDC。

iOS 18被稱作"史上最強更新"，但最大的話題點，卻是被吐槽"像安卓"。

更新6大系統，換了個統一的版本名字，設計語言也全面煥新"液態玻璃"，裸眼3D鎖屏、照片變3D的特效，確實炫，但不少用戶覺得控制中心混亂，反而不如原來干脆。

再比如AI功能，雖然蘋果首次讓端側大模型落地，還能本地通話翻譯、短信翻譯、圖像識別，但中國區用戶大概率用不上，限制不少。

界面像安卓、體驗靠外掛，這些變化堆在一起，帶來的是一種似曾相識的"緩慢求變"——更新了不少，但很難讓人眼前一亮。

反觀華為的Pura 80系列。

這場發布會余承東忍住全程沒有說"遙遙領先"，但是產品力本身在替他發聲。

各種"首款""首發""新功能""新體驗"。

可以說，這次華為的思路不是"拼參數"，而是拓展設備邊界：手機不僅是通信工具，還是安全助手、健康預警、跨語翻譯工具。

怎么看都感覺，他倆都變成了曾經對方的樣子。

蘋果還在糾結怎么把UI改得更漂亮一點，華為已經開始重新定義手機的角色。

這兩場發布會雖然挨得近，講的卻根本不是一個時代的事。

芯片難補，體驗先補

回到產品本身。

Pura 80系列并不完美。

據網友和多方信息透露，pura80系列芯片仍是麒麟平臺，性能在跑分上確實不敵高通驍龍旗艦芯，當然華為也沒有在發布會上回避這一點。

但它的策略是明確的：既然算力受限，那就用AI和體驗細節來"補回來"：

手機方面：創新"一拖二"潛望式長焦方案，采用"3.7倍+9.4倍"雙結構設計，通過光學鏡頭與算法的融合，解決了傳統單顆鏡頭在遠距拍攝中出現色差、畸變的問題，同時維持了攝像模組的整體厚度。

雖然三角形的這個排列吧，確實談不上好看。

新增"防偷窺"功能：前置攝像頭搭配AI識別系統，能夠檢測屏幕周圍是否有陌生人注視，當系統識別到可疑視線時，會自動啟動防窺模式，降低屏幕亮度并提示用戶。不知道具體如何實現的，從演示視頻上來看確實還挺科幻的。

這些設計雖然不夠"炫技"，但指向了一個共同方向：用AI替代芯片無法提供的安全和便利。

AI不是標榜賣點，而是實用工具。它不張揚，但確實有用。

而華為的AI也不是"云大腦"，很多關鍵應用都運行在本地，降低了數據傳輸帶來的隱私風險。這一點，和蘋果現階段AI高度依賴云端、在多國隱私法規下推進緩慢的狀況，形成鮮明對比。

再說Watch 5。

這款手表是這次發布會的最大亮點之一，甚至在某種程度上"搶了手機的風頭"。

46mm版本采用航天級鈦合金表殼，配合藍寶石玻璃鏡面，兼顧強度與輕量。

另外新增了一個小尺寸：42mm版本則用上了904L不銹鋼，和高端機械腕表同級。這是要"男女通吃"。

屏幕峰值亮度達到3000尼特，即使在戶外強光下依然清晰，1.8mm的超窄邊框也提升了屏占比。

健康功能則是一大突破：

新增了一個叫X-TAP智感窗的模塊：整合ECG、PPG和壓感傳感器，可10秒內完成血氧監測；微體檢模式可在一分鐘內檢測心率變異性、血管彈性、高血壓風險等17項指標；免氣囊高血壓篩查技術，通過AI識別脈搏波形，提供非侵入式評估。

可以說相當于一個是24小時在線的"私人醫生"。

還記得前陣子辟謠的華為布局AI醫療的新聞，看樣子并非"空穴來風"。

此外，最科幻的功能：首次引入了手勢操作AI，用戶通過手指"敲，劃"，即可完成接聽電話、切歌、遙控拍照甚至刷短視頻；

最后是耳機FreeBuds6

AirPods上炒了這么久的實時翻譯功能，沒想到被華為截胡了。

在蘋果AirPods還未落地語音翻譯的情況下，華為這款耳機已經支持實時中英互譯，準確率雖尚未達到商務水準，但日常使用已無太大障礙。這類"有用但不夸張"的產品組合，構建的是一個閉環生態。用戶一旦習慣，就很難退出。

而蘋果的產品，雖然在設計與體驗上一度領先，但如今在"關鍵體驗功能"上的進展，顯得越來越慢。

血糖監測拖延十年未見落地，翻譯功能遲遲未整合進AirPods，iPad、Mac系統逐漸融合卻未產生協同新場景，核心系統更新越來越趨向安卓化……

看上去，蘋果在"抄安卓"的過程中，也失去了"獨創性"的光環。

沒有對標，另起一行：華為做了另一種"答案"

這場華為發布會，有兩個細節引發了爭議。

一是價格。Pura 80pro起售價6499元，Ultra版本頂配價格突破萬元，不少用戶調侃"麒麟芯+國產算法=蘋果定價"。

雖然華為在材質、影像、AI等方面確實有實打實的升級，但對一部分老用戶來說，這個定價依舊是個心理門檻。只是國產手機邁入高端定價區間，早就不再稀奇，性價比從來是相對概念，有產品力就有定價權，這點無可厚非。

二是發布會上展示揚聲器音量時，手機直接把蠟燭吹滅了，結果引發全網玩梗。有調侃"這怕不是智能電吹風"，也有人批評華為"用力過猛"，擔心這種演示方式會喧賓奪主，反而模糊產品本身的賣點。但有一說一是節目效果還是挺足的。

但即便如此，華為這場發布會的整體語境和表達方式，和過去相比，已經發生了明顯變化。

過去國產廠商辦發布會，總繞不開一個關鍵詞：蘋果。

要么是對標參數，要么是功能模仿，甚至偶爾還要來點陰陽怪氣，"你能做的我們也能做"，成了行業的默認打法。

但這一次，華為沒有硬剛蘋果，沒有靠參數堆砌優越感，也不再需要喊出"我們也能做得一樣好"。

而是更克制地在講：我們在走自己的路。

更重要的是，它不僅不再盯著蘋果看，也不再需要依靠任何"徠卡""蔡司""哈蘇"來提升自身影像力。

Pura 80系列沒有攝影廠牌背書，連發布會文案也淡化了"合作方"概念，直接把"華為影像XMAGE"作為品牌核心。華為不再需要蹭熱點，它自己就是熱點。國產手機影像終于開始擺脫"借勢"，進入"自有話語權"的時代。

影像如此，系統亦如此，AI更是如此。

Pura系列強調攝影文化，系統強調生態建設，手表強調健康介入，AI強調本地運行與實用主義。

華為不再需要"遙遙領先"來制造話題，也不再需要"卡脖子"情緒激發共鳴。

它不再是"追蘋果"的公司，而是在試圖給出一個"蘋果之外"的答案。

你可能會說它依舊有短板：芯片架構仍被限制、部分AI精度仍需提升、海外生態尚未完全建立……

但必須承認，它是目前唯一一個，在面對這些短板時，選擇迎難而上，而不是遮掩回避的科技公司。

今天的華為，比小米更像蘋果，也比蘋果更像十年前的蘋果——那個關注細節、反復打磨體驗、不急于張揚的公司。

當蘋果學會了抄安卓，華為卻開始學會做自己。

真正的高端，不是模仿誰，而是有勇氣定義誰。