蘇超到底有多熱，它已不單在社交網絡上的霸屏，這項根植于民間的賽事也在商業贊助的道路上完成了破圈。

6月13日，京東與伊利兩大國內龍頭企業幾乎同一時間宣布成為2025年江蘇省城市足球聯賽的賽事官方贊助商。贊助市場歷來是衡量一個體育賽事是否受歡迎的晴雨表，伴隨著蘇超的熱度不斷攀升，其含金量在贊助市場也得到了最好的體現。

蘇超火的不只是比賽現場和線上流量，還有贊助。

作為江蘇省首屆城市足球聯賽，采取“草根化”(以業余球員作為參與主體)組隊模式的蘇超開賽以來就不斷制造驚喜。

據江蘇省體育局統計，前兩輪蘇超場均上座人數達8798人，超過中甲、直逼中超，而5月底、6月初第三輪開賽后，所有場次全部爆滿，場均觀眾突破1.5萬人，其中徐州場臨時將比賽場地換到當地最大的奧體中心，現場涌進2.2萬名觀眾。

網絡上，蘇超更是殺瘋了。對應13座參賽城市的“十三太保梗”本就讓全國人民耳熟能詳因為蘇超，更是衍生出更多的熱梗，比如宿遷與徐州的“楚漢爭霸”、蘇錫常的“太湖三傻”，教育資源在全國名列前茅的南通因為前三輪保持全勝還被廣大網友冠以“奪命書生”的稱號。

諸如此類的梗不斷翻新，每天都承包了大眾的笑點并且頻頻登上熱搜。美團數據顯示，最近一周“蘇超聯賽”關鍵詞搜索量環比前一周激增16倍以上。

看上去，蘇超已經不只是一個單獨的體育聯賽，完美破圈的同時，開始成為覆蓋整個江蘇政治經濟地理等多維度內容的文化現象。

江蘇省許多城市的商圈已經開始打造“第二觀賽現場”。

這種由老百姓自發推動形成的賽事熱潮與文化熱點帶來的輻射效應立竿見影。比如本周末蘇超第四輪，全部6場比賽的直播預約就登上了央視頻App的節目預告，要知道此前央視頻并沒有轉播國足對印尼的世預賽生死戰(該場比賽平臺并不需要支付版權費)；資本市場上，被貼上“蘇超”相關標簽的一些上市公司股票也迎來大漲。

以上這些足以說明蘇超的影響力和號召力，而如今蘇超贊助市場的表現同樣值得關注，畢竟面對一項業余賽事，商家掏出的都是真金白銀，還得擠破頭，這在中國體育圈而言，多少有些罕見。

賽事舉辦伊始，公開信息顯示，蘇超的總冠名商為江蘇銀行，官方戰略合作伙伴為今世緣“國緣V3”，此外，贊助商還包括運動品牌卡爾美、康師傅“喝開水”，供應商則有紫金保險等品牌。

看上去蘇超并不缺錢，但也不難發現，贊助商中多以江蘇本土企業為主。江蘇銀行自不必說，今世緣是一家注冊在江蘇省淮安市的白酒企業，營業收入主要來自于省內，紫金保險也是一家總部設在南京的省內首家全國性財產保險公司。

蘇超現場被熱情的球迷填得滿滿當當。

蘇超充滿了草根色彩，但歸根結底其辦賽模式還是自上而下，以政府牽頭主辦，那么省內知名企業“托底”就不難理解了，至于卡爾美，本身就是專注于足球領域的運動品牌，之前贊助過村超，當下瞄準蘇超也符合其商業邏輯。

不過，隨著賽事熱度的不斷發酵，短短一個月不到的時間，蘇超的贊助市場正在發生巨變。

賽事的贊助品牌開始突破區域化和行業化的界限，也吸引了諸多行業巨頭，比如此次官宣的京東和伊利。而澎湃新聞記者通過了解獲悉，蘇超如今的贊助市場遠比外界想象的更加火爆。

“最近光詢價的就有七八十家品牌，品類也多得數不清……”一位消息靈通人士告訴澎湃新聞記者，原本體育賽事的贊助市場今年談不上景氣，但蘇超完全逆流而上，不僅與體育賽事更具接近性的快銷類品牌紛至沓來，甚至包括游戲、衛浴等過去沒有想到的品類也想擠進來，其中不乏在大眾心目中如雷貫耳的企業。

這種商業價值突然爆發的狀況讓賽事主辦方有些始料不及，甚至開始感受到幸福的煩惱。

其實賽事籌備期間，主辦方并沒有預判到蘇超能夠如此火爆，因此有關贊助回饋提供的資源也不算豐富——主要聚焦于比賽現場的場邊廣告牌和背景板；有的賽區在場外搭建了相關的市集，可以為贊助商提供產品展示與售賣攤位；此外，就是一些官方平臺的宣傳報道中提供露出機會。

過往的大型體育賽事中，電視轉播是商業化的最重要一環，但蘇超的直播主要集中于省內，由江蘇衛視制作相關信號并在官方平臺播出，省內其他城市的地方臺同步也有播出，但并不牽扯轉播費用，相應的，主辦方也沒有在電視轉播中更多考慮為贊助商曝光的因素。

南京奧體中心為迎接新一輪蘇超重新鋪設了草坪。

伴隨著蘇超不斷升溫，現有的資源已經無法滿足更多潛在客戶的需求。以南京賽區為例，賽場邊的廣告牌已經擺滿了，雖然比賽場地將從五臺山體育場搬到河西的奧體中心，又增加了14塊廣告牌，但還是僧多粥少，一位知情人士表示：“露出位置就這么多，根本無法接納更多的贊助商進入……”

與此同時，蘇超的贊助門檻也水漲船高。

澎湃新聞記者通過不同的消息源獲悉，蘇超整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元人民幣。即便如此，一定程度上卻是“一席難求”。說得直白點，想掏錢的不只你一家，你得排隊，一位江蘇的媒體同行目睹眼下的盛況感慨：“現在不是品牌愿意不愿意掏錢的問題，你有預算還得排隊，就像樓市最火爆的時候，你得搖號。”

值得一提的是，當下這個時間點，京東和伊利官宣成為蘇超官方贊助商也并非偶然，因為蘇超的第二輪招商窗口近期已經關閉，哪怕有再多品牌有意，目前已經很難進入到聯賽的贊助序列，這放在當初想都不敢想。

京東今日官宣成為蘇超官方戰略合作伙伴。

回到一個月前，賽事伊始，作為最頂級的贊助商，江蘇銀行獨家冠名賽事的費用并不低，據澎湃新聞記者了解，大約在800萬人民幣左右。考慮到蘇超總賽程長達7個月，共85場對決，覆蓋江蘇13個城市，這個數字并不夸張，主要基于整個賽季的投入成本。

因為是政府辦賽，核心是服務大眾、滿足省內市民的體娛文化活動，加之參賽主體為業余球員，雖然賽事按照職業聯賽標準進行賽程編排，落實到一些具體的投入其實更像是“為愛發電”。比如南京五臺山體育場一場比賽的場租只需要2萬元人民幣，比如各支參賽隊的隊員沒有固定工資，只根據出勤日享受訓練和比賽補貼，一天約為300到500元人民幣。

簡而言之，主辦方希望為大眾呈現一個精彩且具有專業辦賽規格的足球賽事，至于賽事能夠賺多少錢，主辦方并沒有過多考慮。也因為這個原因，最初的贊助門檻也定得相對較低，雖然沒有公開的數字披露，但從蘇超因時而動開啟第二輪招商就足以說明問題。

蘇超展現出的競技精神點燃了大眾的熱情，也吸引了贊助商的瘋狂涌入。

時至今日，哪怕贊助窗口已經暫時關閉，贊助商的熱情依舊高漲。

按照知情人士的描述，“這個過程中，一些品牌為了進入贊助名單也在絞盡腦汁，尋求變通，比如廣告牌不夠了，他主動提出能不能在票面上印上品牌LOGO……還有一些品牌在詢問，蘇超明年還辦不辦，我們可以先掛個號。”

事實上，首屆蘇超不同賽區的票面其實也不盡相同，想要照顧到贊助商需求，在短時間內統一票面也存在難度。

蘇超的贊助市場就是這么火！ 歸根結底，這是一個優質的體育賽事。縱然蘇超在很多方面很難對標專業的足球賽事，比如參賽隊員水平不夠高，65%來自各行各業的草根足球愛好者，有154人是在校學生；比如比賽轉播機位很少，最初只有一個……但就是這樣一個業余賽事，通過最樸素的競技精神精準點燃了大眾的熱情，伴隨著口碑和熱度的持續走高，也勢必撬動巨大的商業價值。

當下的蘇超用最生動的故事闡述了一個現實：中國的足球土壤也能盛得下全民體育、全民狂歡的熱潮，當把一項運動還原到原本應該有的樣子，中國足球帶給我們的不只有遺憾與失意。