四月春暖，白酒行業也駛入復蘇快車道：近日，中信證券研報指出，當前正處于宏觀周期調整和白酒自身行業周期調整的過程中，需要企業能積極尋求新場景、新消費和新模式，相信隨著更多龍頭企業投入到消費者培育和消費場景營造中，白酒行業有望迎來筑底復蘇。

誠如所言，在行業，隨著春糖、三品節等系列盛會接連舉辦，酒業已最先感知到行業的“春江水暖”：

3月25日，2025第五屆郎酒莊園三品節頒獎盛典在赤水河左岸郎酒莊園舉辦，一眾“郎酒三品”建設的突出貢獻者走至領獎臺前，向世界講述郎酒的“極致三品”征程。據悉，本次郎酒莊園三品節共設置品質獎、品牌獎、品味獎三大獎項，共有763個團隊或個人獲獎，他們全部來自在2024年為郎酒品質、品牌、品味做出突出貢獻的社會各界朋友以及郎酒員工。

在山河同春、共同感受酒業復蘇暖意之時，三品節連續五年舉辦，也以持之以恒、多年如一日的頂級戰略定力引發行業深度討論：

2021年，郎酒莊園開創了“郎酒莊園三品節”，旨在鼓勵大家為郎酒的三品提升而努力，將品質基因注入郎酒人的血液，如今，已經走到了第五年。五年實踐，印證了郎酒“百年根基”戰略的本質：品質的滴水穿石、生態的開放共生、文化的代際傳遞、體驗的升維重構、理論的體系化建構……多管齊下，書寫酒業自己的《基業長青》。

1、五年三品，百年基業：透視郎酒戰略定力，要當酒業“造鐘者”！

管理學家吉姆·柯林斯、杰里·波拉斯在創作的《基業長青》中指出，偉大的公司都是“造鐘”者：

要建立一個組織、凝聚內核，使公司在經歷許多次產品生命周期仍然欣欣向榮，好比是“造一個會滴答走動的時鐘”，而不只是找對時機、追風口，換取“輝煌一時”。再往深處剖析，偉大的公司是采取建筑大師的方法，致力于構建高瞻遠矚公司的組織特質。“造鐘”的原理，即堅守企業制度和文化的設計思想，也就是企業清晰的核心理念。

而這一“清晰的戰略內核”，在郎酒三品戰略上體現得淋漓極致。正如郎酒集團董事長汪俊林所言，“三品節”的舉辦，就是不斷強化郎酒人對品質、品牌、品味發自內心的敬畏，牢固樹立為消費者服務的理念：

“我們就是要把千分之一、萬分之一的進步進行獎勵；滴水穿石，厚積薄發，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持續去‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒’，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一。”

誠如所言，三品節的連續五年舉辦，印證了郎酒對品質的極致追求，不是追求一時熱鬧，而是用一代代人的持續努力，讓郎酒成為世界級品牌，為品牌構筑起難以復制的護城河，并在這個過程中打破傳統酒企的“封閉發展”模式，構建起覆蓋科研機構、種植戶、消費者、社會各界人士……的共創生態，共建“大家的郎酒”，這全鏈條參與機制讓產業鏈從價值傳遞者升級為共建者，讓所有“郎粉”成為精神共同體，在無形中加深品牌認同。

與此同時，白酒競爭已經白熱化，行業處于前所未有的大變局，面對這場無聲的跨周期之戰，郎酒也不斷以釀極致好酒、唯客是尊為目標，不斷進行思想、團隊、產品升級，一款又一款愈發強大的產品力，呈現出郎酒變革升級的一面。

2、醬香郎酒五大戰略單品產品矩陣成型、藍皮書發布：郎酒“日拱一卒”，奔赴世界級愿景！

正如《基業長青》中指出，企業要使“鐘”持續地自動運轉，就必須堅守自己的核心理念，而為了適應不斷變化的市場環境，企業必須進行各種創新，不斷進步，這就是“保存核心，刺激進步”：

“從優秀到卓越的轉變從來都不是一蹴而就的。在這一過程中，根本沒有單一明確的行動、宏偉的計劃、一勞永逸的創新，也絕對不存在。”

2023年底至2024年底，醬香郎酒產品青花郎、紅花郎·10、紅花郎·15陸續煥新。三品節上，郎酒股份總經理汪博煒宣布，郎牌郎、紅運郎產品也將迎來升級，以功能更好、美學更優、穿透力更強面向消費者。

隨著郎牌郎、紅運郎完成升級，醬香郎酒完成戰略組合，正式形成“醬香郎酒五大戰略單品產品矩陣”，完成了從“爆款單品”到“組團作戰”的再躍遷。

與此同時，作為中國酒業體驗經濟先行者、引領者，三品節上，郎酒與中國酒業協會共同發布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》：

2023年，中國酒業協會和郎酒股份共同確定了“中國白酒莊園試點”項目。以郎酒莊園為模板，以《中國郎·莊園醬酒藍皮書》為目標成果，開始了中國白酒莊園之路的理論探索。

經過近兩年的共同努力，目前已經完成了項目的1.0版。現場的第一個發布很快到來，郎酒與中國酒業協會共同發布《中國郎?莊園醬酒藍皮書》。如今，藍皮書的發布標志著莊園醬酒有了更為科學化、體系化、深層次的內涵表達。

不止于此，在過去，郎酒作為世界美酒莊園引領者，以全球頂級建筑語言傳遞東方釀造智慧，使郎酒莊園成為連接中國白酒與世界名酒的“文化轉譯器”，如今，藍皮書進一步構建與國際酒莊對話的平等語境。

中國酒業理事會長宋書玉特為此發表了題為《心存天地 修身濟世》的主題演講，系統地闡述了自協會與郎酒合作“中國白酒莊園試點”項目以來所獲得的理論探索五大成果——郎酒莊園是中國莊園白酒開創者、是白酒體驗經濟先行者、是世界美酒莊園引領者，并提出應以郎酒莊園為樣本，力爭為中國酒業探索出一條成功的、理論與實踐相結合的莊園之路。

日拱一卒無有盡，功不唐捐終入海。期待郎酒在未來更進一步，堅持“極致三品”戰略，讓以消費者美好生活為中心的理念薪火相傳，更接近“郎酒成為世界十大名酒、郎酒莊園成為世界級酒莊、白酒愛好者向往之地”的美好愿景。