誰也沒想到，下一個網紅城市竟然是榮昌。

榮昌，這座重慶最西端、人口僅66萬的小城在五一小長假期間徹底火了。相關統計顯示，2025年五一假期，榮昌累計接待游客總量為?234.5萬人次?，較去年同期增長168.2%。其中，夏布小鎮作為熱門景點，接待游客量達89.11萬人次，同比增長超743%。這一數據也使得夏布小鎮成為重慶五一假期游客量最高的景區，也是全國旅游景點游客增幅最高的景區。

榮昌面積1077平方公里，全區地勢以淺丘為主，南北長約44.2公里，東西寬約39.1公里。

2024年GDP總量?741.16億元?，人均GDP約?11.23萬元?，高于同期全國GDP的9.6萬元。與鄰市?隆昌?相比，隆昌2024年人均GDP7.14萬元，榮昌大幅領先，雖然未能達到2022年的超12萬元的人均GDP巔峰，在西南也處于領先水平。

從政府到百姓，一場以“寵游客”為名的全民狂歡，正讓這座千年古城成為“最暖心目的地”。榮昌“火爆”的密碼到底是什么？為什么一向不太知名的榮昌會忽然之間火爆全網？

“鹵鵝哥”帶火一座城

榮昌的火爆出圈，“榮昌鹵鵝哥”（原名林江）功不可沒。

49歲的林江，多年來曾做過快遞公司、物業管理，干過代駕、陪駕、裝修、餐飲等等，近年來才成為自媒體創業者，轉行主播行業，拍攝趕集、助農視頻，致力于推廣家鄉的特色農產品。雖偶有爆款，但尚未躋身博主，全網粉絲量只有10余萬，離頂流網紅有明顯差距。

國際網紅“甲亢哥”Speed三月底的中國行，這讓林江看到難得的機會，甲亢哥的出現徹底改變了林江。

當時林江身著標志性的大花襖，高舉榮昌鹵鵝，在春熙路擁擠的人群中，奮力擠到“甲亢哥”身旁，用蹩腳的英語高喊：“Speed，Speed，braised goose，eat、eat！”，隨后一路跟隨著“甲亢哥”的腳步，從重慶到香港、深圳，一直到最后一站長沙，林江一直帶著烤乳豬、花椒雞等家鄉特色投喂“甲亢哥”。

“鹵鵝哥”自從跟隨“甲亢哥”五城隨行，“甲亢哥”口中那個穿花襖的“uncle”，以親切、隨性又真誠的形象，贏得了網友的喜愛。不管是被網友無心拍下還是林江團隊的“別有用心”，反正林江投喂“甲亢哥”的一幕被記錄下來并發布到網絡上，林江的熱情與真誠逐漸被大眾看到，林江也迎來了巨大的流量。

相關視頻在網絡上迅速傳播，單條視頻播放量破1.2億次，相關話題瀏覽量超5億次。他的抖音粉絲從16.8萬飆升至如今的99萬?！胞u鵝哥”幾乎成為如今家喻戶曉的新網紅。

“紅衣教主”的助力

在投喂“甲亢哥”獲得巨大流量之后，鹵鵝哥林江又投喂了頂流網紅企業家周鴻祎。

4月23日，上海車展的媒體日?！胞u鵝哥”林江現身上海車展，依然是標志性大花襖，格外醒目。手持榮昌鹵鵝的鹵鵝哥開著直播忽然沖向有“紅衣教主”之稱周鴻祎的展臺，鹵鵝哥大聲高喊“周總，嘗嘗我們榮昌的非遺鹵鵝！”，試圖投喂周鴻祎。

但周鴻祎展臺的保安對鹵鵝哥強行投喂的行為進行了多次阻止，鹵鵝哥此次投喂并未成功，其中的拉扯風波也引發了廣泛關注，有網友對鹵鵝哥無視公共秩序的行為表達了不滿，也有網友表示周鴻祎的做法也欠妥當，但作為互聯網上兩位知名人士在上海車展的“投喂行動”都在輿論中失分不少。

多個自媒體平臺出現了#鹵鵝哥投喂周鴻祎#、#鹵鵝哥投喂周鴻祎被拒##鹵鵝哥投喂周鴻祎拉扯20多秒被指過火#等話題，累計閱讀和播放流量超過了億次，成功登上熱搜。鹵鵝哥第一時間意識到自己的行為帶來的公關風險，當晚就公開道歉，聲稱自己第一次參加車展有些激動，自己本意是想推介家鄉，宣傳榮昌，并向周鴻祎發出了邀約。周鴻祎在次日對此事做出回應。表示自己不太可能吃陌生人遞過來的東西，同時也承認自己的行為有些不妥。

巧合的是，4月24日，榮昌陶非遺傳承人、榮昌夏布非遺傳承人、榮昌折扇非遺傳承人等多位榮昌非遺傳承人喊話周鴻祎，邀請周鴻祎到榮昌，榮昌文旅達人發布“周鴻祎，榮昌喊你吃鹵鵝”系列視頻大量涌現，多位榮昌的企業、非遺傳承人，包括文旅的負責人出鏡，用方言向周鴻祎發起邀約，趁著鹵鵝哥投喂周鴻祎的熱度，讓周鴻祎不接招都不行。

周鴻祎在微博中也回應了鹵鵝哥的邀請，表示要到重慶榮昌去見“鹵鵝哥”。周鴻祎為化解公關危機順勢接招，也為榮昌帶來了巨大流量。

4月26日周鴻祎在自己的自媒體賬號發布“榮昌喊我吃鹵鵝，這就去”的視頻，預告了他的榮昌之旅。接著，周鴻祎表示“馬上就去榮昌！”，并曬出與榮昌區委書記的對話截圖，承諾“不僅要吃鹵鵝，還要為地方產業發展獻計獻策”。該視頻獲贊超200萬，并在4月27日真的現身榮昌和鹵鵝哥相見。

周鴻祎飛重慶榮昌后，與“鹵鵝哥” 在夏布小鎮上演了互相“投喂”的名場面，這次“雙向奔赴”直播給雙方都帶來了巨大流量，直播吸引了500萬網友觀看，互動點贊量1000萬。同時該直播還帶來巨大的經濟效益，成交訂單約3萬單，總銷售額突破300萬元。

榮昌文旅、周鴻祎和“鹵鵝哥”一舉實現了三贏。周鴻祎也實現了微博粉絲超千萬的目標，截至5月9日，其微博粉絲1188.4萬，但2024年11月6日，其微博粉絲就已經1158萬，也就是說這半年多的時間，漲粉不過30萬，其中很大一部分還是因為和鹵鵝哥熱度有關。但對榮昌來說這確實是“千載難逢”的良機，趁勢推出免費停車等多種“福利”吸引游客。期間榮昌所有收費的景區景點免門票。全城公交車免費乘坐，停車場免費，所有政府機關、事業單位及公共市政停車場全部免費開放。

榮昌為了這一刻準備了很久？

榮昌在鹵鵝哥的帶動下意外走紅，鹵鵝哥林江也逆襲成全網力挺的“家鄉代言人”。榮昌區委、區政府對此迅速行動，也為這波流量的轉化提供了有力保障。當地政府不僅報銷了江哥五城差旅費，獎勵10萬元，并授予林江“榮昌鹵鵝首席推介官”和“榮昌美食全球推介使”。

在鹵鵝哥和周鴻祎的助力下，榮昌在五一期間交出了“網紅”城市才有的成績單。?全域游客總量?達?234.5萬人次?，同比激增168%。五一假期首日單日游客突破?35.27萬人次?，創歷史新高。

其中以鹵鵝哥主推的鹵鵝產地?夏布小鎮?表現最為出色，該鎮五一期間接待游客?83.71萬至89.11萬人次?，同比增長687.9%—743%，成為流量核心區。?萬靈古鎮?的沱灣碼頭非遺表演日均吸引超5萬人次，?安陶小鎮?沉浸式制陶體驗帶動游客量顯著增長。

據榮昌商務委相關數據顯示，榮昌區每年鹵鵝銷量約500萬只，店家有300余家。此次全網爆火后，榮昌鹵鵝火遍全球，全網曝光度激增40倍。多家線上店鋪的鹵鵝，已經出現“斷貨”狀態。鹵鵝線上訂單增長105%左右，個別企業訂單直線飆升。有商家表示，“鹵鵝哥”帶來了巨大流量，目前日均訂單是以前的十倍。

五一期間，榮昌線下鹵鵝總銷量達?29.015萬只?，同比增長752.53%，其中40%為外地游客購買。單日鹵鵝銷量最高突破2.7萬只，同比增長446%。鹵鵝市場的火爆，帶動榮昌消費市場的突破，五一期間實現旅游零售額?20億元?，同比增幅258%，餐飲業收入增長近8倍。全區酒店入住率達98%。

在此期間曾到榮昌旅游的游客王鋒表示，榮昌的熱情超乎想象，當地服務能力很強，而游客則對服務能力比較看重。“?榮昌是提供真金白銀惠民服務，比如?政府食堂開放‘3—18元小碗菜’，累計接待超6萬人次。累計消耗肉類超2萬斤，停車免費這看似小事，卻能解決自駕游客的后顧之憂。特色旅游服務，如低空經濟產業園推出固定翼飛行體驗，吸引年輕游客。這些都是榮昌熱度不減的因素?！?/p>

至于榮昌的火爆，王鋒給出自己的看法，“我在榮昌不僅品嘗到了當地的美食，更感受到這座城市‘把游客當家人’的誠意。從政府到民眾，從志愿者到所有人，從整體到細節，榮昌用‘暖心’詮釋了旅游的內涵——真誠。和我想象的刻意‘炒作’有本質不同，這或許是他們火爆的原因，可以說榮昌的城市底蘊，為這一刻準備了很久?！?/p>

很顯然，榮昌這次不僅迎來了潑天流量，也承接住了“潑天富貴”，夏布小鎮結合“國風+科技”，推出漢服巡游、AI數字人互動等，客流量同比增幅超680%。安陶小鎮巨型陶罐裝置、萬靈古鎮“水上嘉年華”成為社交媒體爆款。榮昌的火爆，看似因鹵鵝哥和周鴻祎帶來的流量，其實則是當地“蓄謀已久”的籌劃。

2024年五一期間，榮昌接待游客104.72萬人，今年五一則直接翻倍，成為繼淄博、天水后的新晉“網紅小城”。而榮昌并沒有獨享這波流量，而是聯動四川隆昌等鄰市推出“巴蜀文化走廊精品線路”，實現跨省游客引流，實現周邊共同發展，這一點反而比淄博、天水等網紅城市做得更好，也避免了天水等網紅城市“曇花一現”的尷尬，這或許值得其他城市借鑒和學習。

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作 者 |夢蕭