2025年，被業界普遍定義為智能體元年。不管是大廠還是企業，押注智能體似乎成為求生本能。成立于2007年，一直從事MarTech智能營銷業務的悠易科技，也于去年開始了智能體業務的探索。不過，需要思考的是，對于一家以營銷為核心業務的公司在智能體方面有哪些機會和結合點？

悠易科技CEO周文彪認為，大模型引爆市場之后，搜索成為受影響較大的互聯網業態之一。特別是對于00后這群AI原生用戶來說，AI搜索將占領心智。而對于品牌方，一輪傳播做下來，花了大預算的投放內容是否被AI大模型“收錄”越來越重要。

所以，傳統瀏覽器時代，品牌傳播要做好SEO，那么當AI搜索在用戶搜索習慣中的占比逐漸提升，GEO（Generative Engine Optimization,生成引擎優化）也將成為品牌傳播必須提上日程的核心事項。

GEO 的生效邏輯

以一款手機的GEO為例，如果該款手機目標人群為預算5000的消費者，那么當AI搜索用戶問出“計劃買一款新手機，預算5000，游戲、辦公性能兼具”這樣的問題時，該款手機就能夠出現在AI搜索給出的手機購買推薦排名中。

如何才能夠前置判斷自己的品牌傳播是否GEO有效呢？

預判到這樣的市場需求，驗證傳播內容是否被大模型收錄，成為了悠易科技新產品悠易GEO智能體的核心賣點之一。

在悠易科技的演示中，悠易GEO智能體給原本一段不被大模型收錄的產品宣發文案提出了對應的GEO優化建議，并對前幾次傳播是否GEO有效做出了判定。

據了解，當前悠易科技也正在逐個模擬當前主流大模型的收錄規則，構建了多層級規則引擎模擬大模型檢索流程，跨平臺適配針對不同大模型（如DeepSeek、豆包）建立獨立規則引擎，獲取收錄特征數據，動態調整驗證策略。

此外，通過反向工程解析大模型引用規則，驗證目標內容是否進入索引庫（模擬搜索引擎收錄狀態），并預測目標內容在生成答案時的引用概率，量化優化效果。

目前，該方案已應用于某頭部手機品牌、某3C電子等企業的AI搜索優化項目，實現從內容生產到效果驗證的完整閉環。

根據悠易科技目前對各家大模型收錄規則的探究，DC搜索（DeepSeek搜索）70%內容來自開放生態且門戶、社區類媒體內容優先，熱點內容具有72小時窗口期；而豆包則是傾向字節系內容；元寶則是偏好微信公眾號、小程序內容，側重第三方媒體解讀。

行業人士劉明介紹，GEO的技術門檻高于傳統的SEO。目前，上述大模型的收錄與引用規則都不透明，所有模型均建立“收錄黑盒→引用黑盒→結果生成"雙層機制，需GEO服務商通過模擬測試驗證內容收錄規則。

對于某一個問題的回答，各家模型都會先行從答案庫中選出50-100篇內容備用，而后選出最優質回答，所以對模型規則的驗證需要首先判斷是否進入Top50候選池。

3600億美元市場規模？算法公正是難點

悠易科技推出GEO智能體的消息，在業內小有傳播。據筆者了解，該公司為GEO智能體配備了20余人的研發團隊，從春節后一直保持996的工作狀態，就為了能在5月份推出新產品。期間，甚至有大廠連續上門拜訪，為了將其引進為平臺智能體交付服務商。

大模型時代，GEO蛋糕規模究竟有多大，值得業界翹楚接連登門？

綜合來看，對于未來的市場潛力，GEO主要參與的是AI搜索的大市場。據紅杉預測，2025年AI搜索將超越傳統搜索引擎，成為新一代信息入口，到2029年AI搜索市場規模有望達到3600億美元，其價值不僅限于傳統搜索廣告，而是延伸至“成果經濟”（如按照服務效果收費）。

“GEO智能體以后會是我們的一個增量業務，3600億的AI搜索市場中，肯定有一部分市場份額是屬于我們這樣的服務商。”周文彪表示。

不過市場增量是一回事，GEO通過一定的技術手段來幫助品牌企業“優化”算法結果，這其中是否會觸及算法公正？

由于GEO目前是大模型催生的新業態，連悠易科技本身的GEO智能體業務在商業化上也剛剛踏出一小步，字節、騰訊等大模型平臺方對此目前還沒有明確表態和動作。

不過，可以看到的一個積極現象是，一些提供AI搜索功能的平臺方，在設計之初就對“廣告”類內容做了監管。

“我們有專業團隊負責過濾惡意信息，這部分工作非常嚴謹，體現了對用戶的尊重。在內部，這是最高優先級的工作，雖然用戶感知不明顯。”某大廠旗下瀏覽器智能體產品負責人齊光表示。

他透露，作為瀏覽器平臺，面對大模型在廣告算法上的公正性挑戰，公司內不同職能團隊各司其職：測評團隊專注專業度、準確性和支持度；內容審核團隊負責內容安全和真實性核查。“商業化方面，我們認為模型能帶來更高效的連接。用戶通常只想要一個結果，而模型能更精準地將廣告主信息匹配給用戶。雖然當前需要承擔額外成本，但廣告匹配精準度持續提升，從商業模式角度看是可行的。”齊光表示。

言外之意，經GEO優化后的內容，是否被AI搜索后的用戶收到，潛在的收錄規則還包括，各AI搜索平臺在價值觀上對內容的核查和判定。傳統搜索的廣告模式相對簡單，而現在的挑戰是如何在AI生成的內容中合理嵌入廣告。

當前，上述瀏覽器平臺也正在測試多種廣告商業模式，“目前數據還不便公開，但可以肯定的是，當廣告內容能精準匹配用戶需求時，它本身就是有價值的信息源。”

在紅杉對AI搜索未來發展模式預測中，他們判斷，AI應用的核心戰場將從“通用工具”轉向垂直領域智能體，形成新的經濟范式。其中，到2025年底，垂直智能體市場規模將突破200億美元，催生首批“一人獨角獸”企業。

GEO智能體作為營銷類垂直智能體的雛形已經形成。未來能否如愿打開生意增長通路，可能還需要用戶、品牌方以及模型和AI搜索平臺方共同投票。（鈦媒體注：劉明、齊光為化名；本文首發鈦媒體APP 作者 |秦聰慧）?