在華北平原腹地，一座城市正以“文武兼備”的獨特氣質破圈生長——這里既有216公里京杭大運河的千年文脈滋養，又有吳橋雜技的驚險奇絕；既有傳統武術的剛柔并濟，又有非遺技藝的匠心傳承。

近年來，河北滄州以“武術之鄉”“雜技搖籃”“非遺寶庫”為底色，通過文旅深度融合，將文化資源轉化為發展動能，成為京津冀地區冉冉升起的文旅新貴。2025年“五一”假期，滄州接待游客404.9萬人次，旅游收入近30億元，同比分別增長21.34%和9.24%，印證了這座“雙遺之城”的強勁活力。

滄州城景 圖源：視覺中國

文化根脈：從歷史資源到文旅IP的蝶變

滄州的文化底蘊，深植于歷史長河。作為大運河流經里程最長的城市，滄州段運河不僅承載著漕運記憶，更孕育了武術、雜技、詩經、醫藥等文化形態。這里誕生了全國首個地級市“武術之鄉”，門類拳械占全國41%；吳橋縣則以“上至九十九，下至剛會走，吳橋耍雜技，人人有一手”的民諺聞名，雜技文化滲透于市井鄉間。

吳橋雜技 滄州日報供圖

滄州武術的產業化轉型堪稱典范。依托孟村八極拳國際培訓中心、青縣盤古文武學校等載體，武術教育、賽事、研學形成完整鏈條。例如，孟村八極拳中心年接待研學游客超10萬人次，開發出“武術+康養”“武術+文旅”產品；南川老街通過武術舞臺劇、街頭展演，將傳統技藝融入城市煙火氣。2024年，滄州舉辦第十一屆中國·滄州國際武術大賽，吸引全球30余國選手參賽，帶動相關消費超3億元。

吳橋雜技大世界景區的改造升級，則展現了傳統技藝的現代演繹。《江湖秀》《江湖魂》等劇目常態化演出，年接待游客突破100萬人次。2025年首屆“百戲節”期間，景區融合非遺巡游、互動體驗，累計客流達10萬人次。雜技節、魔術裝備洽談會等平臺，更推動“雜技+裝備制造”“雜技+數字內容”產業鏈延伸。

值得一提的是，滄州擁有國家級非遺19項、省級123項，近年來還通過“非遺進景區”“非遺+科技”激活傳統。中國大運河非遺展示館以數字技術復刻運河非遺場景，游客可掃碼體驗AI換臉、古樂復原；南大港濕地結合候鳥棲息地世界遺產，推出VR觀鳥、生態研學，年接待研學團隊超300批次。2023年，滄州非遺旅游線路入選“全國非遺特色旅游線路”，木板大鼓、麒麟舞等非遺項目通過短視頻傳播，全網播放量超5億次。

場景創新：從文化展示到沉浸體驗

滄州深諳“流量”需轉化為“留量”的邏輯，通過場景再造、業態融合，打造多元文旅體驗空間。

2022年大運河滄州段通航后，中心城區13.7公里水道串聯起百獅園、清風樓等文化地標。2024年開通的“水上公交”，日均運送游客1.2萬人次，重現“帆檣如林”的漕運盛景。南川老街依托運河碼頭遺址，引入非遺市集、漢服體驗、火鍋雞文化節，單日最高客流突破10萬人次，獲評“河北省夜間文旅消費集聚區”。

在滄州大化工業遺存文化區，曾經的舊廠房被改造為新國潮的藝術空間，鐵獅子遺址公園通過AR導覽還原宋代城貌，形成“工業銹帶”向“文化繡帶”的轉型樣本。

在世界自然遺產的南大港濕地，景區通過“濕地鳥世界”研學場景、生態智慧展館，年接待游客73.8萬人次。景區聯合科研機構開展鳥類保護行動，培育“濕地守護者”志愿者隊伍，實現生態價值與文旅價值的雙贏。

滄州非遺“三癡齋泥塑” 滄州日報供圖

破圈密碼：科技賦能與年輕化表達

滄州文旅的突圍，還離不開對年輕消費群體的精準洞察。

滄州以“跟著賽事游滄州”為抓手，舉辦大運河馬拉松、國際武術大賽等，2024年吸引參賽者及游客超80萬人次。大運河音樂節邀請知名樂隊演出，融合非遺展演、美食市集，單日吸引游客1.5萬人，年輕游客占比達65%。

除了好玩，滄州美食也相繼出圈，火鍋雞、驢肉火燒、羊腸子等美食成為文旅“爆款”。南川老街推出“火鍋雞文化節”，結合非遺展演、武術表演，帶動餐飲消費增長40%；河間驢肉火燒旗艦店引入非遺制作技藝展示，年銷售額突破3億元。

上游觀察：從“雙遺之城”到國際文旅目的地

滄州的目標不止于流量。根據《滄州市文化和旅游融合高量發展實施方案》，到2025年底，將培育4個百萬級、8個五十萬級文旅產品，打造“文武滄州”世界級品牌。

滄州武術 滄州日報供圖

從武術之鄉的江湖豪情，到雜技之鄉的驚險奇絕；從運河文脈的千年回響，到非遺技藝的匠心獨運，滄州正以“文武雙脈”重塑文旅競爭力。

這座城市的實踐證明，唯有將文化資源轉化為可感知、可體驗、可傳播的文旅場景，才能讓傳統煥發新生，在文旅融合的浪潮中破浪前行。

上游新聞記者 黃菁晶