當前，伴隨經濟全球化深入發展，我國文化企業從硬科技創新與軟實力構建兩個維度協同發力，開辟文化出海新路徑：從華為鴻蒙破繭而出到大疆無人機翱翔全球，從《黑神話：悟空》點燃海外“西游熱”到李子柒用田園詩意述說中國故事，相關企業正以創新活力打破固有文化壁壘，在促進文明對話、構建價值共識中，做強中國品牌，講好中國故事。

近年來，我國企業文化出海在政策引導與市場驅動下取得顯著成就，文化企業實力不斷增強。從產品輸出到品牌輸出、標準輸出再到文化理念輸出，相關文化產品的傳播版圖不斷拓展。根據商務部統計，2024年我國文化貿易總額達到1.4萬億元。例如，中國石油在32個國家搭建73個“中國書架”，同步建設“絲路書架”和“文化驛站”閱覽室，以文化典籍智慧潤澤海外民眾。又如，華強方特塑造的國民IP“熊出沒”，在130多個國家和地區發行，動畫電影在70多個國家影院上映，屢創我國電影海外發行紀錄。泡泡瑪特依托原創IP，融合傳統美學與全球文化，既推廣東方設計，又聯動海外藝術家共創本土化潮玩。

不過，遠航之路并非坦途，短板與挑戰猶存。內容層面，文化背景差異造成敘事邏輯不易被海外受眾完全理解和認同，共鳴度有待提升。本土化運營層面，部分企業對目標市場用戶習慣、法律法規、社情民意研究不夠深入，簡單移植國內模式導致水土不服，我國優質文化IP在復雜國際運營環境中脆弱性凸顯。國際傳播能力方面，缺乏具有全球影響力的自有傳播矩陣，文化話語權受限，同時對外話語體系構建不完備。隊伍建設層面，兼具國際視野、跨文化溝通能力、深厚產業知識和海外市場實戰經驗的人才稀缺，制約了企業深度扎根海外市場的能力。對此，應多維度深耕。

要強化政策賦能，優化出海生態。加強頂層設計與統籌規劃，完善國際傳播能力建設的制度和政策體系，做好企業國際傳播工作，融入國際經營。企業要深耕內容，在海外社交媒體平臺深耕細作，重視全球年輕群體作為文化傳播先鋒的作用，借力“Z世代”鏈接世界。還應鼓勵中外高校、智庫、藝術機構圍繞中國企業文化創新開展交流合作項目，深化理解與共識。（作者：王曉迪 趙 林 來源：經濟日報）