在6月14日文化和自然遺產日到來之際,抖音直播發布了2025非遺直播數據。過去一年,抖音上平均每天有6.5萬場非遺直播,平均每分鐘就有45場;同時,直播打賞助力非遺傳承,獲得打賞收入的非遺類主播人數同比上漲18.17%,超過1萬名非遺類主播月均打賞收入過萬元。

在“DOU有國樂”“DOU有好戲”“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”等項目助力下,越來越多瀕危非遺傳承者嘗試直播,打賞收入也為其傳承推廣非遺提供助力。報告顯示,過去一年,約50個稀有劇種的國有院團在抖音帶來1613場直播,打賞收入相比上一年度實現翻番。

直播打賞助力非遺傳承,超萬名主播月入過萬

不久前,抖音民樂主播@廣西東興京族獨弦琴-趙霞 登上了中央電視臺《2025年非遺晚會》的舞臺。趙霞是京族獨弦琴藝術自治區級代表性傳承人。作為少數民族京族的傳統樂器,獨弦琴傳承從不記譜,加上京族人口僅三萬出頭,年輕人大多進入城市工作,鮮有人學琴,曾經整個京族會彈奏獨弦琴的人僅有個位數。2019年,趙霞開始在抖音直播推廣獨弦琴。直播間的影響力不僅為她帶來了51萬粉絲,打賞收入還一度成為她開辦獨弦琴非遺傳承點的主要資金來源。

數據顯示,近一年,超過萬名1非遺類主播借助直播打賞,實現月收入過萬元。相聲、黃梅戲、越劇、嗩吶、豫劇是獲得打賞收入最多的演藝類國家級非物質文化遺產項目。

瀕危劇種院團直播間突圍,打賞收入翻番

在戲曲界,如果一個劇種在全國范圍內僅剩一個專業國辦院團傳承,那么這個院團被稱為“天下第一團”。1992年,文化部藝術局授予32家劇團“天下第一團”的稱號,至2021年,全國已有121家劇團成為“天下第一團”。有關部門積極采取措施,對瀕臨失傳的劇種進行搶救性保護,“天下第一團”們也嘗試通過直播等新媒體方式走出地方、拓展市場。

2024年6月,抖音直播攜手8家稀有戲曲國有院團,發起“天下第一團”非遺直播周活動,連續5天帶來70部經典大戲展播。活動結束一年后,約50個稀有劇種“天下第一團”入駐抖音,近一年帶來1613場劇目直播。值得欣慰的是,這些院團賬號獲得的打賞收入是上一年度2.1倍。

曾在去年參加非遺直播周活動的漢中市南鄭區漢調桄桄傳承發展中心,目前已開始以經紀機構的形式經營院團直播工作。團內已有23名演員入駐抖音。

漢調桄桄是陜西省漢中市的地方傳統戲劇,屬于國家級非物質文化遺產。它起源于明代末年,是關中秦腔傳入漢中地區后,與當地方言和民間音樂結合形成的梆子聲腔劇種。近年來,漢調桄桄觀眾日漸減少,面臨人才斷檔、技藝失傳等傳承難題。為解決傳承困境,團里曾招了60個十二三歲的“00后”組成少年戲曲班,苦練10年。在學戲最苦的10年,60人里僅有1人退出,反倒是學成后走向市場,由于演出機會少、收入不景氣,幾個月內又有8人離開。開始直播后,漢調桄桄的影響力逐漸走出南鄭區,幾百公里外的網友也在直播間詢問桄桄戲的由來。直播間里的打賞,也幫助劇團開拓了多元的收入渠道,堅定了這群“00后”們繼續唱戲的決心。

抖音直播相關負責人介紹,近年來,抖音直播大力扶持優質非遺演藝直播,相繼推出“DOU有好戲”“DOU有國樂”等扶持計劃,通過優化產品能力、加強流量扶持、打造線上節目、提供專業培訓等方式,全方位助力非遺傳承人開辟線上新舞臺。

責任編輯：任芯儀(EN063)