當傳統文化基因注入潮流商業

一場跨界合作重塑文旅消費范式

2025 年 6 月 13 日，溱洧水城與百事可樂在河南溱洧水城舉行 “溱洧韻濃 百事潮起” 戰略簽約儀式。這場以地域文化為根基、以國際潮飲品牌為載體的跨界合作，打破了傳統文化 IP 與現代消費品牌的次元壁，構建了 “文化活化 × 商業創新 × 年輕觸達” 的三維共生模型，為文化遺產的當代轉化提供了標桿性實踐。

文化解碼：從地域符號到消費語言的創造性轉化

簽約儀式以《鼓韻風華》開場，傳統鼓樂的節奏韻律與百事品牌的潮流基因形成時空對話 —— 當溱洧文化的地域特色轉化為竹簡簽到的儀式感，當花神獻本的古典意象融入現代商業禮儀，這場合作本質上完成了一次文化基因的轉譯工程。雙方通過 “地域文化場景化、場景體驗產品化、產品價值 IP 化” 的路徑，將溱洧水城的文化意象轉化為可觸摸、可消費、可傳播的當代文化符號，讓地域文脈在百事飲品的杯盞中、在聯名快閃店的燈光下獲得新生。

商業破圈：重構傳統文化 IP 的價值坐標系

此次簽約的戰略意義，在于突破了文旅項目 “文化展示 + 商品銷售” 的傳統模式。雙方披露的合作規劃顯示，其將圍繞三大創新維度展開：在產品維度，開發地域文化主題限定包裝與特色風味飲品，使文化元素深度植入產品價值鏈；在場景維度，打造沉浸式文化消費街區，讓古街成為潮流打卡地；在傳播維度，借助百事可樂覆蓋年輕群體的營銷網絡，將地域文化符號推向 Z 世代消費場景。

時代啟示：破解文化傳承困境的市場化方案

在非遺保護與地域文化活化成為社會議題的當下，此次合作的深層價值在于提供了 “以商業活力激活文化生命力” 的可行路徑。當地域文化元素出現在聯名產品的設計中，當傳統美學成為消費場景的視覺語言，傳統文化不再是博物館里的靜態展品，而成為參與年輕人生活方式建構的鮮活力量。這種 “讓傳統成為潮流” 的探索，回應了文化傳承中 “如何讓年輕人看見、如何讓年輕人認同、如何讓年輕人參與” 的核心命題，為解決 “文化資源富集但消費轉化不足” 的行業痛點提供了新思路。

正如活動傳遞的核心理念：真正的文化自信，不僅是對傳統的仰望與致敬，更是讓地域文明以當代人喜聞樂見的方式參與現代生活的建構。溱洧水城與百事可樂的此次攜手，不僅是一次商業合作的簽約，更是一場文明對話的啟幕 —— 當地域文化的深厚底蘊遇見百事的潮流基因，當古老的文化記憶匯入現代消費的海洋，其開創的 “文化 + 商業” 共生模式，或將成為推動地域文化創造性轉化、創新性發展的重要范式。

審核：盧超峰