近年來，中國游客對定制化旅游體驗的需求持續(xù)增長，這一趨勢促使傳統(tǒng)旅行社加速產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級，成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力。作為中國旅游業(yè)的年度盛會，2025 ITB中國上海國際旅游交易博覽會（簡稱ITB China）將于5月27日至29日在上海世博展覽館舉行。展會同期舉辦的ITB China論壇將重點聚焦“主題定制游”板塊，涵蓋銀發(fā)、研學(xué)、郵輪、定制、奢華與探險六大熱門出行主題，深入探討個性化需求、產(chǎn)品創(chuàng)新、人口結(jié)構(gòu)變化以及行業(yè)拓展等核心議題。

隨著中國游客對旅行體驗的意義感、靈活性與個性化需求不斷提升， 2025 ITB China 緊扣這一發(fā)展脈絡(luò)，將 “ 主題定制游 ” 確立為展會的核心議題之一，全面呈現(xiàn)中國旅游市場從大眾化向多元化、精細(xì)化升級的最新趨勢。論壇將匯聚來自旅游行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、目的地管理機(jī)構(gòu)、科研院校及專業(yè)協(xié)會的重量級嘉賓，通過主題演講、圓桌討論及案例分享等多元形式，深度探討定制化旅游的未來圖景。

定制化已成為旅游業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)

游客逐漸摒棄千篇一律的大眾產(chǎn)品，旅游業(yè)格局正由小眾興趣的興起與細(xì)分需求的增長所引導(dǎo)與重塑。以文化深度、靈活性和探索感為核心的定制化體驗，正逐步蔚然成風(fēng)。無論是深入的本地文化沉浸式體驗、量身定制的專屬交通服務(wù)，還是靈活可調(diào)的行程安排，個性化已成為提升游客滿意度、推動行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵力量。

本屆ITB China的“主題與定制游”專題論壇緊扣這一趨勢，結(jié)合實用洞察與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，助力企業(yè)順應(yīng)游客需求變化，實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與升級。

星期三，5月28日，演講中心

時間：下午13:30–14:10

主題：銀發(fā)旅游

隨著中國老齡化人口的增加，經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越且追求體驗的銀發(fā)游客群體正快速崛起——這一萬億級的銀發(fā)旅游市場亟待關(guān)注。以“新銀發(fā)時代：重塑用戶畫像，解鎖萬億級銀發(fā)旅游市場”為主題的圓桌座談將齊聚來自銀發(fā)生活方式社群、旅游企業(yè)和高校的重磅嘉賓，共同探討如何通過用戶畫像、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)設(shè)計，滿足銀發(fā)游客的多樣化需求。討論將提出定制化產(chǎn)品、服務(wù)及“年輕態(tài)”傳播策略的發(fā)展思路，旨在吸引這一日益重要的市場群體。

時間：下午14:50–15:30

主題：研學(xué)旅游
隨著研學(xué)游市場的快速發(fā)展，旅行社在這一領(lǐng)域面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本次以“研學(xué)旅行：旅行社升級的風(fēng)口還是陷阱？”為主題的圓桌座談，將重點探討如何制定兼具“研”與“學(xué)”的產(chǎn)品策略，并應(yīng)對中國研學(xué)旅游的演變趨勢。與會者將獲得關(guān)于調(diào)整商業(yè)模式、滿足日益增長的高質(zhì)量研學(xué)產(chǎn)品需求的可操作性見解。

時間：下午15:30–16:10

主題：定制旅游
隨著個性化旅行逐漸從高端小眾走向大眾市場，主題為“定制游時代的競合博弈：從高端小眾到大眾精致，旅游企業(yè)如何突圍？”的圓桌討論將探討一個關(guān)鍵問題：我們是否需要重新定義“真正的定制旅行”。行業(yè)專家將分享如何通過創(chuàng)新、技術(shù)和戰(zhàn)略差異化，實現(xiàn)定制產(chǎn)品的規(guī)?；瘮U(kuò)展。同時，討論也將聚焦傳統(tǒng)批發(fā)商與直面消費(fèi)者的地接管理公司等不同玩家，探索誰將更占據(jù)優(yōu)勢引領(lǐng)這一快速發(fā)展的市場，并探討企業(yè)如何在變局中打造自身競爭力。

時間：下午16:10–16:50

主題：郵輪旅游

中國郵輪市場正加速演變，年輕化與可持續(xù)理念成為新趨勢。主題為“航向世界：重新定義中國游客的海外郵輪體驗”的圓桌討論，將從郵輪品牌應(yīng)如何應(yīng)對消費(fèi)者期待的轉(zhuǎn)變，到如何打造更具吸引力的本土化產(chǎn)品，并通過多樣化的郵輪產(chǎn)品，為游客更深層的旅行方式。

星期四，5月29日，論壇區(qū)B

時間：上午10:00-11:00

主題：奢華旅游
如今，中國的高端游客不再單純追求舒適的奢華，他們越來越傾向于尋求沉浸式、個性化且富有文化底蘊(yùn)的旅行體驗。本次論壇將分為主題演講與圓桌座談兩個部分。上午10:00-10:20，Virtuoso奢華旅游聯(lián)盟大中華區(qū)客戶總監(jiān)沈君將發(fā)表主題演講“重塑奢華旅行：中國高端旅游市場的變革與創(chuàng)新”，基于Virtuoso在中國奢華旅行市場的獨(dú)家數(shù)據(jù)與行業(yè)洞察，深入解讀市場發(fā)展趨勢，內(nèi)容涵蓋三大核心議題：市場業(yè)態(tài)分析、行業(yè)轉(zhuǎn)型路徑與技術(shù)賦能機(jī)遇，結(jié)合數(shù)據(jù)洞察與行業(yè)案例，為從業(yè)者提供前瞻視角與落地建議。緊接著，10:20-11:00將舉行以“體驗即奢華：中國高端旅行者正在尋找怎樣的產(chǎn)品與服務(wù)？”為主題的圓桌討論。該環(huán)節(jié)將重點展示奢華旅行設(shè)計中的成功案例，并探討未來可能的創(chuàng)新。嘉賓們將深入分析目的地產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)模式和可持續(xù)性等新興趨勢，分享對于中國高端旅行市場需求的深刻洞察。

時間：上午11:00–12:00

主題：探險旅游

越來越多年輕旅行者正將目光投向探險旅游，尋求更具沉浸感與個性化的旅行方式。上午11:00-11:15，世界探險旅游協(xié)會（ATTA）亞太區(qū)域總監(jiān)Hannah Pearson將發(fā)表主題演講“探險旅游新趨勢：全球視角與亞太洞察”。作為亞太地區(qū)的資深專家，她將深入解析探險旅游者不斷演變的偏好，并重點介紹正在塑造這一快速增長領(lǐng)域的新機(jī)遇。隨后于11:15-12:00,與世界探險旅游協(xié)會聯(lián)合舉辦的圓桌座談“理解探險游客：多元市場下的偏好與行為差異”將匯聚來自旅游局、買家、目的地服務(wù)商以及行業(yè)協(xié)會的專家，深入探討探險旅游的核心驅(qū)動力，并分析各地區(qū)在發(fā)展探險旅游方面的具體策略。專家們將分享關(guān)于主要市場趨勢、游客期望以及如何根據(jù)不同客源市場量身定制體驗的深入見解。

關(guān)于ITB China

2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會將于5月27日至29日在上海世博展覽館舉行，是國內(nèi)專業(yè)的聚焦中國旅游市場的B2B交易會。展會精心挑選優(yōu)質(zhì)買家，與遍布世界各地的行業(yè)專家匯聚一堂。展會提供豐富多彩的社交活動和高效便捷的商貿(mào)配對系統(tǒng)，幫助參會者在展會中獲得優(yōu)質(zhì)體驗，拓展商機(jī)。ITB China攜手國內(nèi)專業(yè)的論壇組織者環(huán)球旅訊（TravelDaily）共同舉辦ITB China論壇，助推行業(yè)賽道跑出“加速度”。

觀眾注冊和媒體注冊均已全線開啟，掃下方二維碼注冊：

觀眾注冊

媒體注冊

展商咨詢：exhibitor@itb-china.com

買家咨詢：buyer@itb-china.com

觀眾咨詢：visitor@itb-china.com

媒體咨詢：press@itb-china.com