現(xiàn)在可是互聯(lián)網(wǎng)的天下,啥東西都能在網(wǎng)上宣傳。但30年前那會(huì)兒,網(wǎng)絡(luò)還沒影兒呢,那時(shí)候的電視才是老大。那時(shí)候一個(gè)東西想讓大伙兒知道,最快的法子就是上電視打廣告。當(dāng)年好多東西都是靠著廣告火起來的,白酒也不例外。

今天要聊的,就是當(dāng)年被廣告帶火的兩大白酒。那會(huì)兒這兩款白酒稱得上是家喻戶曉,但現(xiàn)在嘛……在超市貨架上積灰呢。

1、孔府家酒

1994年那會(huì)兒,孔府家酒剛進(jìn)沈陽市場(chǎng),賣得只能說還行。這時(shí)候,同樣是山東老鄉(xiāng)的孔府宴酒,已經(jīng)在央視打了廣告,效果特別好。看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這么成功,孔府家酒也坐不住了,趕緊跑到央視,花了2000多萬,拿下了1995年央視白酒廣告的“標(biāo)王”。

央視廣告播了一年,孔府家酒立馬就火了。以前就是個(gè)一年才產(chǎn)50噸的小酒廠,一夜之間翻身了!訂單像雪片似的飛來,酒廠門口等著拉貨的車,排隊(duì)能排出去好幾公里。就那一年,他們愣是賣了5個(gè)多億,把整個(gè)白酒行業(yè)都驚著了。

2、秦池酒

轉(zhuǎn)眼到了1996年,秦池酒也學(xué)著這招兒,跑到央視去競(jìng)標(biāo),最后砸了6000多萬,拿下了那年的央視白酒“標(biāo)王”。央視廣告一播,秦池酒也火起來了,一年工夫也賣了好幾億。

嘗到甜頭后,秦池酒拍胸脯保證,下一屆“標(biāo)王”還得是它的。1997年,好多白酒都來?yè)?最后秦池酒花了3個(gè)多億,總算如愿以償又拿下了。可仔細(xì)一算賬,秦池酒得賣出10個(gè)億的酒,才能把這三億多的廣告費(fèi)掙回來,還得保證不虧本。

結(jié)果呢,不出所料,秦池酒當(dāng)年的資金流動(dòng)成了大問題,一度連生產(chǎn)都停了,牌子也徹底砸了。跟它差不多的還有孔府家酒,到了90年代末,也因?yàn)楦鞣N原因沒挺住,最后也倒了。

不過這幾年,山東在恢復(fù)老牌子白酒,孔府家酒和秦池酒又都重新回到市場(chǎng)上了。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),這兩款酒又走上了復(fù)興的路子,銷量蹭蹭漲,口碑也不錯(cuò)。連業(yè)內(nèi)人士都說,經(jīng)歷這么大起大落還能鳳凰涅槃,真不容易。

央視曾讓不少白酒品牌一夜之間家喻戶曉,這也再次印證了一個(gè)道理:在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中,光有好酒還不夠,宣傳同樣至關(guān)重要。其實(shí),在行業(yè)中,這樣因宣傳而翻紅的例子并不少見,今天要提到的另一款白酒,也曾經(jīng)歷過類似的起落。

國(guó)康1935,這款53度的經(jīng)典醬香型白酒,就曾因低調(diào)行事一度被市場(chǎng)邊緣化。作為貴州本地的老字號(hào)品牌,國(guó)康早在1993年便扎根仁懷地區(qū)開始釀酒。彼時(shí)電視廣告尚未普及,酒廠也堅(jiān)持“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)理念,認(rèn)為只要酒質(zhì)過硬,就不愁沒有市場(chǎng)。

然而,到了90年代中后期,各地白酒紛紛借助電視媒體打開知名度,國(guó)康卻依舊保持沉默,錯(cuò)失了早期品牌曝光的最佳時(shí)機(jī),市場(chǎng)份額逐漸被其他品牌蠶食。

盡管如此,國(guó)康并未因此沉淪。憑借扎實(shí)的釀造功底和穩(wěn)定的酒質(zhì),國(guó)康在不聲不響中穩(wěn)住了陣腳。多年來雖未躋身一線熱門,但靠著硬核實(shí)力和親民價(jià)格,積累了一大批忠實(shí)粉絲。酒廠始終堅(jiān)持傳統(tǒng)大曲坤沙工藝,選用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)有機(jī)紅高粱為原料,依托仁懷獨(dú)特的自然環(huán)境,嚴(yán)格按照“12987”大曲坤沙工藝釀造基酒,歷經(jīng)五年窖藏,只為每一滴都經(jīng)得起品鑒。

酒友們鐘愛這款酒的原因也很簡(jiǎn)單:香氣濃郁、口感細(xì)膩柔和,酒體厚實(shí)而不刺激,醬香層次分明,這背后離不開老酒勾調(diào)所帶來的加分效果。如今,隨著線上渠道的拓展,國(guó)康走出貴州,被越來越多外地消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受,不少人甚至將其列為日常飲用的“口糧酒”,逢年過節(jié),用它來招待親友或作為禮品,也顯得體面又實(shí)在。

今天的分享就到這里,你是否也喝過這些低調(diào)卻有實(shí)力的醬香佳釀?歡迎留言交流!

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