眼下，走進濰坊諸城市皇華鎮(zhèn)下茁山村，遠處是連綿起伏的山脈，耳邊傳來潺潺的溪水聲。村舍的墻面上繪有各種齊長城主題的墻繪，與山間美景相得益彰。

“近幾年，來玩的游客越來越多，我們村的人氣也越來越旺。”談起旅游紅利，諸城市皇華鎮(zhèn)茁山社區(qū)黨委書記、下茁山網(wǎng)格黨支部書記王權(quán)喜上眉梢。如今，下茁山村不僅是家庭周末旅游的打卡勝地，更是親子研學、團建拓展的“游樂園”，來游玩的人絡繹不絕。

下茁山村因地處連綿起伏的茁山山脈而得名。山腳下的石龍口水庫和茁山水庫，湖水碧波蕩漾，林木蔥郁，景色迷人。村周邊還有齊長城遺址、老母廟、皇姑殿、石窗戶、仙人洞等景點，每個景點都有一個動人的傳說故事。

2023年以來，為有效盤活旅游資源，下茁山村成立股份經(jīng)濟合作社，以旅游資源入股，引來諸城市益民土地整理工程有限公司，以硬件設施投資入股，諸城東魯旅游文化傳播有限公司（以下簡稱東魯公司）以資金和管理運營作價入股，三方合作，按照30%的比例進行分紅，剩余10%為持續(xù)發(fā)展基金，將“美麗鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟”。

“下茁山村作為‘長城驛站’，最核心的資源是齊長城文化。”東魯公司負責人王量說，為此，他們專門搜集整理齊長城歷史文化資料，投資建設了齊長城文化廣場、齊長城民俗文化館。

“人們的旅游消費觀念正在發(fā)生深刻變化，不再滿足于傳統(tǒng)的大眾化旅游體驗，而是更加追求個性化、差異化、多樣化的旅游產(chǎn)品。”王量說，“為了彰顯齊長城文化的獨特魅力，我們特別推出沉浸式演出《齊王巡游》。當?shù)卮迕駞⑴c表演，游客不僅可以近距離觀賞，還能親自參與其中。自推出以來，演出備受歡迎，很多人專程過來看。”

東魯公司以打造好吃、好住、好看、好潮、好玩的沉浸式“長城驛站”為定位，逐步豐富景區(qū)旅游業(yè)態(tài)。成立了齊長城旅游合作社，配套建設游客服務中心、特色餐廳、精品民宿等設施。并開展文化趕大集、篝火狂歡、星空露營等文旅活動，為游客提供了多元化的體驗選擇。

村落靚了，景色美了，游客也來了。“自去年7月份開業(yè)到現(xiàn)在，村里已累計接待游客15萬人次。”王量說。

龍頭公司的加持，為下茁山村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展持續(xù)賦能，也讓當?shù)厝罕娤硎艿皆絹碓蕉嗟陌l(fā)展紅利。去年，下茁山村全體村民首次拿到了17萬元的旅游收益分紅。

村里參與旅游發(fā)展的人越來越多，通過參與景區(qū)建設、開設小攤，村民實現(xiàn)了務工、創(chuàng)業(yè)增收。“現(xiàn)在，我們村餐館已經(jīng)開了2家，小商鋪已經(jīng)達到5家，還有一家民宿正在裝修。”王權(quán)介紹，下茁山村的旅游住宿、餐飲接待能力已顯著提升，群眾增收渠道越拓越寬。“文化大集時，擺擺攤，能賣點板栗、地瓜、大櫻桃等土特產(chǎn)，一天下來能收入二三百元，很不錯。”村民楊清泊說。

如今的下茁山村，村民富村居美，放眼望去，干凈整潔的街道，錯落有致的綠化樹木，成片成景的文化墻，呈現(xiàn)出一派山清水秀的和美鄉(xiāng)村新風貌。

這并非個例。在諸城市南湖區(qū)蔡家溝村每周六舉辦的文化大集上，設置文化展示、文藝表演、打卡體驗等7大板塊，沉浸式的文創(chuàng)體驗，配上農(nóng)家樂美食、趣味活動，正契合了既要傳統(tǒng)回歸又有創(chuàng)新延伸的新消費觀，填補了傳統(tǒng)商業(yè)所不能比擬的活力和氛圍。鄉(xiāng)村大集每個集日客流量平均達數(shù)萬人次，銷售額同比增長60%，正成為文商農(nóng)旅相結(jié)合的特色文化大集，為城市發(fā)展注入強大動能。

諸城市積極探索文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑，將鄉(xiāng)村文旅開發(fā)與藝術創(chuàng)作消費相結(jié)合，打造起集文化、旅游、藝術于一體的鄉(xiāng)村綜合體。此外，諸城市還將“龍城有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品的設計理念與蔡家溝“藝術植入鄉(xiāng)土”的理念相結(jié)合，打造出農(nóng)民畫、粗中有細窩窩頭等5大系列30余種旅游商品，實現(xiàn)藝術價值與商業(yè)價值的平衡。

近年來，諸城市全面實施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，按照文化和旅游部《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》部署，扎實推進文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作，探索了以“藝術植入鄉(xiāng)村旅游”為主線，多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興“諸城模式”，成功獲評國家首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點市，是濰坊市唯一一個入選的縣市（區(qū)）。

諸城市充分發(fā)揮縣域統(tǒng)籌規(guī)劃、資源配置作用，突出當?shù)靥厣瑢嵤└母飫?chuàng)新，推動重點任務和政策舉措落地，促進鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。同時，諸城市還加強人才隊伍建設，持續(xù)為鄉(xiāng)村文化振興注入新動力。制定支持文化和旅游人才、企業(yè)的扶持政策，提供資金、土地等方面的支持，吸引更多人才來本地創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。挖掘培養(yǎng)一批政治素養(yǎng)高、基層影響力強、扎根農(nóng)村的鄉(xiāng)村組織隊伍，讓基層干部成為開展公共文化服務供給和文化資源開發(fā)利用的中堅力量，為推動文化賦能鄉(xiāng)村振興提供人才支持。

漫步在諸城，隨處可見在文化浸潤下煥然一新的鄉(xiāng)村圖景。諸城市創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化振興工作體制機制，構(gòu)建起“一核兩帶四片區(qū)”的文旅發(fā)展大格局；結(jié)合諸城特色旅游資源和歷史文化精髓，充分挖掘具有本土特色的歷史遺跡、傳統(tǒng)飲食、民俗節(jié)慶、名人軼事、故事傳說等鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素，激發(fā)鄉(xiāng)土文化活力；推動演出、節(jié)慶會展等業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，促進文化消費與旅游消費有機結(jié)合，積極培育文旅融合新業(yè)態(tài)新模式，讓鄉(xiāng)村文化資源“活”起來、鄉(xiāng)村旅游消費“火”起來，激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)在發(fā)展動力，走出一條文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村全面振興的發(fā)展新路。

閃電新聞記者 李濤 通訊員 張敏敏 濰坊報道

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編輯：岳娜