火爆一時的網(wǎng)紅城市，為何GDP增速都不如人意？

近期，哈爾濱的冰雪旅游再次沖上熱搜，和此前一邊倒的贊揚不同，近期網(wǎng)紅城市夾雜不少質(zhì)疑之聲。

據(jù)媒體報道，哈爾濱的住宿費貴得嚇人，酒店價格從200元漲至2000元，快捷酒店的價格直逼五星酒店，一些五星酒店普通房間的價格直逼淡季的套房價格，讓消費者大倒苦水，很多消費者在小紅書等社交平臺上瘋狂吐槽，黑貓投訴平臺關(guān)于哈爾濱酒店的投訴近千條，一時間酒店漲價或成為影響冰雪旅游的一大關(guān)鍵因素。

部分酒店漲價過快造成的輿情，給哈爾濱造成了一定負(fù)面影響，哈爾濱市場監(jiān)管局迫于輿論壓力頒布“史上最嚴(yán)”的相關(guān)規(guī)定，對哄抬酒店價格的行為最高處以500萬的罰款。

目前BT財經(jīng)在攜程、去哪兒、飛豬等平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，哈爾濱各熱門景點附近酒店價格較之前已有不同程度的回落。但酒店漲價已經(jīng)對哈爾濱的形象和旅游造成了不可估量的影響，這種固有認(rèn)知一旦形成，短期內(nèi)或很難扭轉(zhuǎn)。

兩年前哈爾濱冰雪旅游一夜爆紅，網(wǎng)友們也親切稱之為“爾濱”，南方小土豆等富有愛意的昵稱也走紅網(wǎng)絡(luò)，如今的哈爾濱冰雪旅游依然火爆，只是相比最初的熱度明顯有下滑跡象，這幾年哈爾濱到底從冰雪旅游中收獲了多少實惠？

東北四市墊底的哈爾濱

2023年年底，哈爾濱的冰雪旅游火遍大江南北，無數(shù)游客涌入哈爾濱，僅2024年元旦小長假，哈爾濱就累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入雙雙達(dá)到歷史峰值。2024年一季度，哈爾濱GDP總量為1173.1億元，哈爾濱在大連、沈陽和長春這四個東北重要城市中倒數(shù)第一。

總量不行，哈爾濱的實際經(jīng)濟增速同樣不如人意，2024年一季度，哈爾濱的實際經(jīng)濟增速為3.7%，高于同期黑龍江2.2%的GDP增速，而同期大連、沈陽、長春的GDP增速分別為5.8%、6.2%、7.1%，哈爾濱GDP增速在東北四市中墊底，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他三大城市。2024年上半年哈爾濱的GDP增速更是低至2.5%，在四市中倒數(shù)第一。

好在哈爾濱在2024年前三季度整體表現(xiàn)尚可，前三季度GDP為4329.3億元，名義增長率為171.2億元，增速為4.12%。同期大連GDP為6643.2億元，名義增長率為160.3億元，增速為2.47%；沈陽GDP為6074億元，名義增長率為252.4億元，增速為4.4%；長春GDP為5265.29億元，名義增長率為38.12億元，增速為0.73%。這一次哈爾濱擺脫了墊底的尷尬，GDP增速在東北四市中僅次于沈陽，高于大連和長春。

但在整個東北GDP十強市中，哈爾濱的2024年前三季度GDP增速低于盤錦、沈陽、鞍山和錦州，位列第五位，經(jīng)濟體量差距也被第一的大連拉大至2313.9億元，在東北主要四市中墊底，落后排名第三的長春936億元。雖然和身后的大慶市體量差距巨大，暫時不會被其反超，但想在東北四市中排名上提也不現(xiàn)實。

（東北GDP十強城市2024年前三季度GDP一覽）

分析師許藝認(rèn)為旅游業(yè)之所以無法給地方政府帶來更多收入，部分原因是支付寶、微信支付等電子付費方式，把部分商家收到的錢轉(zhuǎn)到其他城市去了。“不是每座城市都有成為旅游城市的潛質(zhì)，也不是每一座旅游城市都能拉動經(jīng)濟增長。哈爾濱的冰雪旅游具有先天優(yōu)勢，但在中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下，旅游經(jīng)濟僅僅只能是城市經(jīng)濟的輔助，而非城市轉(zhuǎn)型的救命稻草。

地方想靠旅游經(jīng)濟拉動GDP不僅需要有好的旅游資源，還要取決于諸多先決條件。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟才是城市經(jīng)濟增長的核心。”

從兩年的冰雪經(jīng)濟對哈爾濱GDP提升來看，或并未達(dá)到哈爾濱的預(yù)期，哈爾濱依然在東北四市中位居末位，但旅游經(jīng)濟若能給當(dāng)?shù)厣碳規(guī)碚嬲芤妫膊凰惆酌钜粓觥?/p>

模范網(wǎng)紅城市的隱憂

淄博算是國內(nèi)較早一批網(wǎng)紅城市，以燒烤給這座本身不具備太多旅游資源的城市帶來大量游客。一時間淄博成為全國眾多城市爭相模仿的對象。甚至有很多地方政府盲目跟風(fēng)，還專門組織相關(guān)人員去學(xué)習(xí)，刻意生搬硬套，結(jié)果沒有一個能夠真正學(xué)習(xí)成功的。究其原因，是淄博作為網(wǎng)紅城市本身的真實發(fā)展水平或沒有期望的那么理想。

2023年，淄博GDP總量為4561.79億元，同比增長5.5%，GDP總量位居山東第7位，但GDP增速位列山東倒數(shù)第三，僅高于濱州和濰坊。而2023年全年山東的GDP增速6%，淄博的GDP增速低于山東平均增速。

2024年一季度淄博GDP總和為1085.95億元，GDP增長速度為4.5%，名義增長速度僅為2.67%，均為全省倒數(shù)第一，遠(yuǎn)低于山東省平均水平。GDP總量位居山東16個市的第7位，增速在山東各市中最低。2024年上半年，淄博市GDP總量2381.54億元，同比增長3.75%。GDP總量位居山東第8位，GDP增速在山東各市中倒數(shù)第三，僅高于德州的3.39%和日照的3.66%。而整個山東省上半年GDP增速為5.78%，淄博的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后全省增速。

（2024年前三季度山東省各市GDP一覽）

2024年前三季度，淄博GDP總量3594.08億元，同比增長4.05%。在山東16市中僅高于德州的3.96%，同樣淄博的GDP增速再次低于山東整體5.66%的增速。通過2023年至今淄博GDP的增長情況可以發(fā)現(xiàn)，淄博GDP總量一直在山東位居中游，近幾次GDP統(tǒng)計均位列七八位。

BT財經(jīng)拆解淄博GDP結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，其主要是靠工業(yè)拉動。2023年，淄博規(guī)模以上工業(yè)增加值增長8.2%。相比之下，規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營業(yè)收入僅增長2.2%，而第三產(chǎn)業(yè)增加值增速僅4.7%，均低于山東省平均水平。尤其是最近看似火爆的服務(wù)業(yè)并未為淄博帶來理想的收益。2023年全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入是旅游業(yè)收入的十倍。流量經(jīng)濟，往往來得快，去得也快。要想富，還得靠工業(yè)和多樣化產(chǎn)業(yè)。

如今淄博當(dāng)了幾年的網(wǎng)紅城市，GDP增速卻始終在山東16個市中倒數(shù)后三位，名氣遠(yuǎn)不如山東的臨沂，臨沂在2024年前三季度GDP總量卻高出淄博1200多億元，GDP增速也高出2.03個百分點。這或許值得淄博反思，傾全市之力打造的網(wǎng)紅城市，為何未能帶來想要的經(jīng)濟增長？過度依賴網(wǎng)紅經(jīng)濟，是否會對城市經(jīng)濟發(fā)展埋下隱憂？

網(wǎng)紅經(jīng)濟到底能不能持續(xù)？

淄博和哈爾濱旅游的火爆，確實為兩座城市帶來了大量的游客。只有467萬人口的淄博，在2023年全年接待游客6114.9萬人次，是本市人口的13倍之多。表面上看，這些涌入淄博的游客共計為淄博帶來630億元的旅游收入。約占淄博當(dāng)年GDP總量的14%。

但這些游客的人均旅游消費只有1030元，這個客單價在全國旅游城市中不算太高。以北京為例，2023年人均旅游消費1778元，上海同期人均旅游消費1680元，淄博和一線城市人均旅游客單價有較大差距。哈爾濱2023年的旅游人均消費為1253元，但因為冰雪經(jīng)濟本身就比較燒錢，租滑雪設(shè)備的費用就比較昂貴，哈爾濱的旅游人均客單價沒有普遍代表性。

拿淄博和一線城市相比，有失偏頗，和其省內(nèi)兄弟城市濟南同期的1067元人均旅游客單價相比，淄博也略遜一籌。但淄博網(wǎng)紅城市的名頭卻非濟南可比，2023年濟南游客總量為4205.92萬人次，落后淄博近2000萬人次。幾乎是以全市之力來打造網(wǎng)紅城市，收益卻沒有想象的那么好。

分析師許藝認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟，依靠的是網(wǎng)絡(luò)意識比較強的年輕人，而這些年輕人的消費能力一般不算太高。相關(guān)數(shù)據(jù)也佐證了許藝的觀點，淄博、哈爾濱這些一時爆火的城市，吸引的很多是年輕人，而這些人大部分是有閑卻沒錢的年輕人，很多還是在校大學(xué)生。2023年五一期間前往淄博旅游的人群中，“90后”“00后”年輕群體占比超八成，其中“00后”超五成。在天水麻辣燙火了之后，去天水旅游的游客中，90后占比超過50%。于是衍生出大量的窮游攻略，比如2024年年初火爆的天水麻辣燙，但天水旅游人均旅游消費只有581元。

淄博的網(wǎng)紅城市一哥的寶座也并未能持久，很快被成都所取代，網(wǎng)紅流量也迅速涌入成都，淄博這種現(xiàn)象級爆火的城市，逐漸回歸正常，其搜索量頂峰甚至不如成都的日常。

而這種網(wǎng)紅流量很難在一個城市持久，比如天水麻辣燙和菏澤，都是火爆了一陣后又歸于沉寂。旅游愛好者王峰表示自己不會盲目跟風(fēng)去那些所謂的網(wǎng)紅城市，“試想誰會為了吃口麻辣燙舟車勞頓去趟西北？誰會為了吃個燒烤，專門去趟淄博？這些消費群體不過圖個新鮮，新鮮勁兒過后，城市的流量密碼可能也就消失了。”

從淄博、哈爾濱、成都、菏澤這些網(wǎng)紅城市的經(jīng)濟構(gòu)成來看，其核心支柱仍然是制造業(yè)，也就是工業(yè)，工業(yè)才是一個城市的發(fā)展命脈。重慶、長沙、西安這樣的國內(nèi)旅游勝地，其旅游產(chǎn)業(yè)占比也并不高。此前火爆的成都，核心產(chǎn)業(yè)是電子信息、汽車制造等工業(yè)制造。長沙表面上看以旅游為主，其實還是以重工業(yè)、建材為主，加上發(fā)展迅猛的智能制造以及研發(fā)產(chǎn)業(yè)。

城市的持續(xù)發(fā)展，需要更堅實的產(chǎn)業(yè)支撐，而不能完全押寶網(wǎng)紅旅游，網(wǎng)紅經(jīng)濟能帶來一時看似不錯的人氣和收入，卻無法實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，從沒有一個網(wǎng)紅城市的熱度能夠超過兩年，就可見一斑。

“流量經(jīng)濟被高估了，一兩次的出圈流量，無法根本改變一個城市的經(jīng)濟，這些網(wǎng)紅城市的最好選擇就是借助一波潑天流量打造城市品牌，提升知名度，然后通過招商引資，通過工業(yè)來夯實經(jīng)濟根基，畢竟這樣的工業(yè)經(jīng)濟才是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。”許藝對流量經(jīng)濟表示了擔(dān)憂，她認(rèn)為有些城市的過度營銷甚至影響了城市的口碑，“比如菏澤一度過度營銷，強行推出郭有才，但真正富的只是個別網(wǎng)紅，反而網(wǎng)紅的大量涌入，給菏澤帶來不少負(fù)面。”

淄博、菏澤以及天水等網(wǎng)紅城市的發(fā)展已經(jīng)佐證了網(wǎng)紅經(jīng)濟無法改變城市的經(jīng)濟發(fā)展，這些所謂網(wǎng)紅城市在短期內(nèi)吸引大量流量后如何真正帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟并留住流量，成為當(dāng)?shù)卣枰伎嫉膯栴}。

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作 者 |夢蕭