財(cái)聯(lián)社2025年5月29日訊（記者 王碧微）終端需求下滑影響之下，TV面板行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪考驗(yàn)。

奧維睿沃（AVC Revo）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，全球LCD+OLED電視面板出貨量為19.6Mpcs，同比、環(huán)比分別下降10.5%、14.9%，其中，LCD電視面板出貨量環(huán)比下滑14.6%，OLED面板環(huán)比跌24.9%。

財(cái)聯(lián)社記者多方采訪獲悉，面對(duì)Q2終端采購需求下滑，多家頭部面板廠已啟動(dòng)大規(guī)?！皠?dòng)態(tài)控產(chǎn)”，行業(yè)4-5月稼動(dòng)率跌破80%。

而就在2025年Q1，全球TV面板市場(chǎng)曾上演“逆周期狂歡”。多位受訪者告訴財(cái)聯(lián)社記者，受中國“以舊換新”政策延續(xù)及美國加征關(guān)稅預(yù)期刺激，下游品牌商在Q1大幅提前備貨。洛圖科技（RUNTO）《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2025年Q1，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為63.0M片，同環(huán)比分別上漲11.5%、4.8%；出貨面積達(dá)46.7M平方米，同環(huán)比分別上漲13.8%、3.4%。

頭部面板廠商Q1業(yè)績亦印證這一數(shù)據(jù)。TCL科技（000100.SZ）今年一季度歸母凈利潤同比激增321.96%至10.1億元，其中半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)營收275億元；京東方A一季度（000725.SZ）實(shí)現(xiàn)營收505.99億元，創(chuàng)歷史同期新高，扣非凈利潤同比激增126.56%至13.52億元；彩虹股份（600707.SH）一季度歸母凈利潤3.22億元，為2022年以來最高，同比增長16.09%，毛利率同比提升1.88個(gè)百分點(diǎn)至20.4%。

進(jìn)入Q2后，TV面板需求回調(diào)。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球電視面板產(chǎn)銷存月度報(bào)告》，4月全球LCD+OLED電視面板出貨量19.6M，同環(huán)比分別下降10.5%、14.9%。其中LCD電視面板出貨19.2M，同環(huán)比分別下降10.7%、14.6%；OLED電視面板出貨0.5M，同環(huán)比分別下降2%、24.9%。

5月初，TCL華星CEO趙軍在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)坦言，“我們確實(shí)看到二季度市場(chǎng)采購需求有回調(diào)跡象，一方面某些區(qū)域市場(chǎng)需求下調(diào)，另一方面特殊因素，部分客戶提前采購備貨，導(dǎo)致階段性需求波動(dòng)。”

“4月初美國大幅加征關(guān)稅，導(dǎo)致全球電視銷售不確定性激增，品牌廠商下調(diào)訂單導(dǎo)致4月TV面板出貨量環(huán)比下降。OLED TV面板出貨量環(huán)比跌幅更大，原因在于OLED面板主要面向高端電視，關(guān)稅增加直接推高整機(jī)成本，且OLED面板成本高企，在需求收縮時(shí)更易被品牌削減采購。”CINNO Research研究總監(jiān)劉雨實(shí)告訴財(cái)聯(lián)社記者。

面對(duì)需求下滑，頭部面板廠火線啟動(dòng)“動(dòng)態(tài)控產(chǎn)”。

“按需生產(chǎn)是公司長期堅(jiān)持的策略，市場(chǎng)總有高峰低谷，波動(dòng)永遠(yuǎn)存在，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)調(diào)整稼動(dòng)率?！壁w軍告訴財(cái)聯(lián)社記者。

自2023年開始，“按需生產(chǎn)”已經(jīng)成為各大面板廠商的關(guān)鍵詞匯。在下游需求減少的情況下，面板廠往往通過降低稼動(dòng)率的形式掌握更多定價(jià)權(quán)、同時(shí)控制成本。

劉雨實(shí)告訴記者，4-5月，電視面板產(chǎn)線稼動(dòng)率相比3月低5～6個(gè)百分點(diǎn)，平均稼動(dòng)率僅為77%左右。

“京東方和TCL華星五月及六月稼動(dòng)率環(huán)比明顯減少?；菘普w稼動(dòng)率維持在相對(duì)低位，且進(jìn)一步增加試驗(yàn)產(chǎn)品投入，減少量產(chǎn)品有效供應(yīng)。”群智咨詢大尺寸事業(yè)部資深分析師李曉燕告訴財(cái)聯(lián)社記者。

展望后市，多位受訪人士預(yù)計(jì)面板行情會(huì)較當(dāng)前有所提升，但難回到Q1水平。

劉雨實(shí)表示，TV面板稼動(dòng)率預(yù)計(jì)6月開始回升到80%以上，今年下半年面板廠商稼動(dòng)率預(yù)計(jì)維持在80%-81%，難以突破2025年一季度83%的稼動(dòng)率水平；群智咨詢（Sigmaintell）則預(yù)計(jì)，Q3旺季備貨支撐稼動(dòng)率小幅恢復(fù)至84%。

“需求確實(shí)有下行跡象，但我不認(rèn)為市場(chǎng)價(jià)格會(huì)大起大落。一季度需求旺盛時(shí)價(jià)格未暴漲，二季度需求有些回調(diào)，價(jià)格也不會(huì)暴跌。市場(chǎng)價(jià)格會(huì)在合理健康水平，根據(jù)市場(chǎng)需求變化做小幅度波動(dòng)?！壁w軍向財(cái)聯(lián)社記者表示。