茅臺也扛不住了，散裝的價格跌破2000大關，史上最嚴禁酒令開始發威了，甚至有省份傳百萬公職人員24小時禁酒。

2025年飛天茅臺散裝價格跌到1980元一瓶，要知道今年2月份它的價格是2250元，4個月暴跌了12%。2024年年初，飛天茅臺市場流通價曾一度達到2600元—2700元/瓶，之后價格便開始不斷下滑。

飛天茅臺市場流通價跌破2000元/瓶大關背后的原因是什么？

電商平臺借助“6·18”大促放出很多低價飛天茅臺或是首要原因。

公開消息顯示，“6·18”期間，美團宣布將放出上萬瓶1499元/瓶的飛天茅臺，拼多多部分店鋪飛天茅臺的售價已低于2000元/瓶。在美團平臺一些店鋪，飛天茅臺的售價也在1950元/瓶左右。

不久前頒布的“禁酒令”或也在一定程度上導致飛天茅臺的市場流通價下挫。

最先是要求國內公務員接待工作餐不得上酒，于是茅臺股東大會上都只敢上果子，不敢上酒了。然后河南又傳出120萬公職人員全天候禁酒的消息，官方出來說明是工作日不能喝，節假日值班不能喝，培訓會不能喝，沒有徹底堵死但其實也差不到哪里去。

而且官媒還密集通報湖北安徽等地干部喝死人消息，嚴打違規吃喝態度一目了然，甚至紀委點了白酒的名字通告違規問題。

其實，這不是第一次禁酒令了，2012年“八項規定”出臺后，白酒行業也受到重挫。

當年，一飛沖天的茅臺酒終端售價從2300多元/500ml一路狂跌至850元/500ml，而且在低價時鮮有人接盤。其他各大名優白酒企業都出現不同程度的業績下滑，隨后整個酒業進入漫長的冬季。

跟2012年那回的禁酒令比較起來，這回不光范圍更大了，執行力度也更強了。那時候白酒行業直接就被砍去一半多，茅臺的股價一度下跌了六成。

現在雖說政務消費所占的比例已經從40%降低到還不到5%，可政策產生的向外影響的效果仍然存在著。

如今，大哥都在被敲打，整個白酒行業能不挨暴擊嗎？

二線酒企已經拉響了生存警報，酒都賣不動了，去年酒鬼酒的凈利潤暴跌98%，今年一季度又跌56%，兩年時間已經從10億的利潤跌到千萬級別了。舍得也是有舍沒的，今年一季度利潤暴跌37%，去年的凈利潤狂跌8成。

甚至頭部的酒企都開始難扛了，別看茅臺、五糧液這些一季度營收利潤還在漲，但是漲幅漏了馬腳，五糧液出現了七八年來首次營收利潤增速跌到個位數，去年甚至連營收目標都沒完成。放眼整個白酒圈，已經有60%的白酒價格開始倒掛，也就是說成交價比指導價還要低，不降價根本賣不動。

但是，這鍋不能全部甩給消費，畢竟現在被稱為塑料茅臺的labubu已經賣瘋了，一個塑料玩偶動輒溢價高達30倍，有款式搶到一個可以賺一瓶茅臺，全國的消費正在發生很大的變化，可惜這種變化并不是站在白酒這邊。

所以，現在市場有觀點認為，這反映了消費趨勢正在發生轉變，年輕人不喝白酒、追尋情緒價值是大勢所趨。但也有投資者認為，白酒行業講究長期主義，下跌意味著新一輪增長正在醞釀。

回溯過去20年，白酒行業已經歷過幾輪增長與下跌周期，而貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等頭部酒企具有穿越周期并積淀品牌價值的能力。

當前，酒業正處于深度調整期，存在很多不確定因素，從業者要認清真正的行業風險和轉型升級的壓力，積極拓展新消費、新零售，既不要盲目樂觀，期待酒業能夠快速進入“新黃金十年”，大家能躺著賺錢；也不要盲目悲觀，認為酒業已經不具備發展潛力，成為錯誤輿論的傳播者。

那么，你認為白酒行業還能重回巔峰嗎？評論區聊一聊。