據WWD報道，近日，聯合利華旗下投資部門Unilever Ventures領投了一個新的美發品牌Messy。目前，該品牌已募集了聯合利華領投的500萬美元（約合人民幣3594萬元）的投資。

據悉，Messy品牌創始人Alli Webb（艾莉·韋布）曾創立了年銷售額超過5億元的創新美發沙龍品牌Drybar，本月，她將以全新護發品牌Messy再次進軍美發行業。

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曾創立“美發界的星巴克”

韋布是一位有著數十年經驗的美發師。

當眾多從事美發生意的商家一門心思琢磨“洗剪吹”時，她另辟蹊徑，靠一把電吹風，2015年就將美發沙龍的年營收做到7000萬美元。

2010年，韋布在洛杉磯富人區開設了第一家Drybar。與其他沙龍不同，該美發沙龍只提供吹發造型服務，而Drybar成功正是在于它“制造”了一個新的商業模式。在此之前，吹頭只是美發服務中一個簡單、基礎的環節，沒有人意識到可以把它單獨拎出來，做成一項專門的生意。

“我們在Drybar出售的是一種感覺和體驗。45分鐘內，你獲得了放松和寵愛，喝著薰衣草茶，沉浸在最新言情電影或是名流雜志的那種帶有負罪感的快樂里，同時還有人為你清洗梳理頭發。”Drybar聯合創始人邁克爾·蘭多曾表示。

通過打造精心設計的美發場景以及優質創新的服務體驗，Drybar很快成為許多愛美女性青睞的消費場所，在美國開出超過60家門店，同時，多次獲得私募基金超千萬美元的投資。

在此背景下，Drybar做起了衍生產品的生意，通過與絲芙蘭合作，在美國境內銷售專屬美發護發產品。

2019年，Drybar的產品部門（包括洗發水、護發素、工具和造型產品）以2.55億美元的價格，被賣給美國消費品公司Helen of Troy，彼時，Drybar產品年凈銷售額預計在6400萬美元至6600萬美元之間，增長率超過15%。

如今，她攜Messy再度入局。全新品牌同樣聚焦于市場空白，倡導低熱度造型，鼓勵用手抓捏發絲，試圖以“隨性美學”重新定義護發體驗。

韋布表示，多數消費者要么選擇吹發造型，要么完全自然風干，而Messy的方法介于兩者之間。本次推出的首發系列共包含五款產品，價格在32美元-34美元之間（約合人民幣230元-244元），包括洗發水、護發素、發霜、噴霧和護發精華。

△ I Am Enough Rough Dry造型霜

報道顯示，Messy預計于6月24日正式在絲芙蘭官網上線，6月27日起進駐實體店。

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巨頭加碼高端美發

全球市場研究公司Circana最新數據顯示，高端美發品類增長4%，造型產品增幅為12%。

對于投資，聯合利華投資部門合伙人Rachel Harris表示：“Alli Webb再次站在了時代變革的前沿，她的遠見和領導力，加上過往成功經驗，讓這個品牌充滿力量。憑借精準的時機以及消費者共鳴，它將顛覆并重新定義護發行業格局，這正是我們選擇合作的原因。”

近年來，聯合利華正在采取了一系列大刀闊斧的改革，砍掉低效業務，集中資源于高毛利、高增長的美容與健康賽道，同時通過品牌高端化，進一步完善業務矩陣。

除本次對于Messy的投資外，今年2月21日，聯合利華旗下高端美發品牌NEXXUS正式登陸中國市場，NEXXUS PROMEND系列在中國市場進行全球首發。

公開資料顯示，NEXXUS于1979年誕生于美國，專注蛋白科技護發，定位沙龍級高端護理，倡導“以科學修護為發質賦能”，致力于解決因染燙、環境等帶來的損傷。

NEXXUS品牌進軍中國市場，將進一步擴展聯合利華在華美妝矩陣，強化其在高端美護領域的話語權。5月26日，品牌正式宣布檀健次出任全球品牌代言人，進一步擴大了其在華知名度與影響力。

無獨有偶，去年，歐萊雅同樣帶著高端洗護品牌開拓中國市場。

去年進博會期間，歐萊雅旗下的高端洗護品牌PUREOLOGY宣布正式登陸亞洲市場，首發于跨境電商渠道。值得關注的是，今年，PUREOLOGY在國內市場推出全新系列Pure Volume，涵蓋多種細分護發功能，單品售價在266元左右。

高端護發市場的競爭遠不止于產品和營銷。近兩年，國內外各大品牌正從功效、成分、應用場景等多維度進階洗護產品。

行業數據顯示，在護發和頭皮護理方面，2024年，中國市場規模以及突破了300億元，同比增速超過33%。更大的市場體量往往意味著更多挑戰，這場“頭發上的戰爭”才剛剛打響，誰能脫穎而出，仍待市場檢驗。